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, le il y a 4 années et 7 mois.
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Messages
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- axluba a écrit:
- il y a seiko qui va de 7k à… 0.07k?
Pas tout à fait d’accord. Seiko n’est pas une marque positionné luxe mais milieu de gamme (je dirais équivalent Hamilton ou Tissot pour SG).
Bien sûr ils ont un positionnement bas de gamme avec « 5 » et haut de gamme avec « grand » mais Seiko dans l’imaginaire collectif, ça n’est pas luxe.
Honnêtement je ne vois pas d’autre exemple de positionnement durable (étant donné que SG communique sur l’aspect pérenne de l’objet).Et même en dehors de l’horlogerie (auto, maroquinerie, vêtements, joaillerie, high tech…) Je n’arrive pas à trouver de précédent qui ont duré.
- jacno1977 a écrit:
- Lendemain de fête chez Swatch, ils pavoisent du succés ou c’est la gueule de bois ?
Je me pose la question, car ce succés inédit et absolument incroyable tient à mon sens d’avoir apposé le nom Omega sur une Swatch, or vu le succés, je me demande si ça ne va pas mettre le SG dans l’embarras, l’incertitude, en terme de stratégie commerciale pour l’avenir, et pour Swatch et surtout pour Omega.
Une montre, deux marques, une pierre, deux coups, peut-être un coup de trop..
Est-ce qu’ils n’ont pas tué la poule aux oeufs d’or ? je suis pourtant fan des marques Swatch et Omega, et au final, je me demande si ils n’ont pas fait une sottise avec cette sortie … rocambolesque.
J’espère que non, tout ira bien, personnellement, j’apprécie toujours ces marques, je suis cependant dans le doute.
Entièrement d’accord avec ton analyse… Et à cela s’ajoute un peu de déception de mon côté car j’aimais cette idée qu’omega puisse aller concurrencer Rolex sur le même positionnement. Et en voyant ça, j’ai l’impression qu’ils ont implicitement renoncé et cherchent avant tout à exister parmis la meute qui essaie de suivre.
On ne m’enlevera pas de la tête que jamais Rolex ou AP n’aurait accepté ce genre de situation.
- jacno1977 a écrit:
- Lendemain de fête chez Swatch, ils pavoisent du succés ou c’est la gueule de bois ?
Je me pose la question, car ce succés inédit et absolument incroyable tient à mon sens d’avoir apposé le nom Omega sur une Swatch, or vu le succés, je me demande si ça ne va pas mettre le SG dans l’embarras, l’incertitude, en terme de stratégie commerciale pour l’avenir, et pour Swatch et surtout pour Omega.
Une montre, deux marques, une pierre, deux coups, peut-être un coup de trop..
Est-ce qu’ils n’ont pas tué la poule aux oeufs d’or ? je suis pourtant fan des marques Swatch et Omega, et au final, je me demande si ils n’ont pas fait une sottise avec cette sortie … rocambolesque.
J’espère que non, tout ira bien, personnellement, j’apprécie toujours ces marques, je suis cependant dans le doute.
Pour ma part, je pense que ce succès que l’on qualifie « d’incroyable » vient principalement de notre méconnaissance de l’ampleur du mouvement d’achat/revente et speculation. (scalper). De ce fait on pourrait penser que l’association avec Omega à attiré beaucoup de gens cherchant à faire un billet facilement. remplace Omega par Supreme, AP, Rolex, ou autre marque impliquant que des gens seraient prêt à payer le prix fort et on obtient le meme résultat…
Ce qui m’amène à penser que la folie d’hier retombera peut être et qu’il ne restera que le positif de l’arrivé d’Omega dans le « radar » des « jeunes » comme une marque « cool » sans beaucoup d’effet négatif car après 1 ans tout le monde aura oublié les reventes à 1000$, les scalpers seront eux passer à bien autre chose, et les amateurs de montres également.
- kazak a écrit:
- Pas tout à fait d’accord. Seiko n’est pas une marque positionné luxe mais milieu de gamme (je dirais équivalent Hamilton ou Tissot pour SG).
Bien sûr ils ont un positionnement bas de gamme avec « 5 » et haut de gamme avec « grand » mais Seiko dans l’imaginaire collectif, ça n’est pas luxe.
Honnêtement je ne vois pas d’autre exemple de positionnement durable (étant donné que SG communique sur l’aspect pérenne de l’objet).Et même en dehors de l’horlogerie (auto, maroquinerie, vêtements, joaillerie, high tech…) Je n’arrive pas à trouver de précédent qui ont duré.
je comprends ton point de vue! Est-il possible de voir ceci comme un goodie, comme une marque posée sur une casquette?
Grand seiko et Credo sont pour moi bien encré dans le luxe. Mais au dessus je parlais uniquement de Seiko il est vrai qui est plus milieu de gamme.
Au final ce qui me m’interpelle n’est pas tant l' »Omega » qui figure que le cadran (après tout cette marque a bien des nanards qui n’ont pas écorné son prestige) que le « Speedmaster ».
Qu’on le veuille ou non cela fait rentrer cette montre en plastique dans la famille des Speed. Et la rend donc digne d’intérêt, certains ne s’y trompent visiblement pas.
Ensuite toutes les speed ne suscitent pas le même engouement et celle-ci trouvera bien sa valeur d’équilibre tôt ou tard selon la diffusion.Le marqueur d’identité lui restera bien et je reste dubitatif sur l’association montre plastique/Speedmaster. A suivre : sur cette association matière/marque la Makrolon de Girard Perregaux est restée jusqu’à peu sous-côtée mais d’un autre côté elle véhiculait une symbolique moins forte.
d’un point de vue tarifaire encore heureux que le prix ne soit « que » 250€, au delà cela aurait amplifié la confusion.
- Touyout a écrit:
- Ce qui frappe en y regardant, c’est le cadran. Au premier coup d’oeil, ce n’est pas une swatch mais bien une Omega qu’on voit, et je ne veux pas croire qu’au swatch group ça n’ait pas été calculé.
J’ai eu la réflexion inverse : « oh un cadran de Swatch marqué Omega » en voyant le cadran de ma Speedmaster 3570.50.00. Swatch a toujours eu des cadrans soignés et la celui de l’ancienne Speed m’a semblé fade et plat, ceci dit elle reste une montre sympathique et attachante pour quelques milliers d’euros
Celui de la Moonswatch noire paraît très réussi voire troublant en effet.
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Avez-vous coché toutes les cases ?Pour moi c’est une fausse Omega by swatch… le coup marketing est fabuleux mais pour le reste je trouve cela beaucoup trop cher pour un bout de plastique à obsolescence programmée. J’attends impatiemment la Fausse Breguet by Tissot….
Magnifique coup de com’ !!
Il n’y a, à mon avis, aucun risque de rabaisser l’image de marque d’Omega et de nos chères Speedmaster. C’est même plutôt l’effet inverse.
Cela me rappelle une vidéo Youtube à propos de la stratégie marketing de Rolex. Je raccourci mais en gros: pour que la marque soit « reconnue » comme marque de luxe, il faut également en faire sa promotion auprès des classes qui ne peuvent pas l’acquérir. Ainsi l’objet est clairement identifiable et identifié par une grosse partie de la population comme « objet de luxe qui coute cher ».Avec l’opération MoonSwatch, Omega s’offre un coup de projecteur inédit sur la speed (non seulement à peu de frais, mais en plus en vendant des caisses d’une montre en plastoque à – quand même – 250€). Dorénavant, nos speed qui passaient jusque là inaperçues aux yeux des novices, sera maintenant clairement identifiée. Et même quelqu’un qui n’y connait rien sera forcément capable de voir que celle que vous avez au poignet est en acier et non en « biocéramique ». Omega comble ainsi son déficit d’image.
ça se tient aussi comme raisonnement.
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Avez-vous coché toutes les cases ?Pour revenir à la crainte exprimée par certains ici d’être amalgamés aux gens qui ont fait la file pour cette Swatch en portant une Omega, je trouvais leur argument boiteux.
Puis je me suis rappelé que j’évitais Rolex à cause des Marseillais, des rappeurs et autres influenceurs limite vulgaires. Donc oui, l’image des autre acquéreurs d’une marque m’influençait bien. Et à la réflexion, je me suis dit que la comparaison ne tenait pas: ceux-ci portaient des vraies Rolex et ne se tapaient pas la file. (ni la liste d’attente d’ailleurs, contrairement aux « vrais » amateurs)
Ouf, je pouvais souffler. Avec une authentique Omega, toujours aucun risque
de passer pour un kéké…
(pas frapper sur la tête, je sors…)- StevenSeagull a écrit:
- Magnifique coup de com’ !!
Il n’y a, à mon avis, aucun risque de rabaisser l’image de marque d’Omega et de nos chères Speedmaster. C’est même plutôt l’effet inverse.
Cela me rappelle une vidéo Youtube à propos de la stratégie marketing de Rolex. Je raccourci mais en gros: pour que la marque soit « reconnue » comme marque de luxe, il faut également en faire sa promotion auprès des classes qui ne peuvent pas l’acquérir. Ainsi l’objet est clairement identifiable et identifié par une grosse partie de la population comme « objet de luxe qui coute cher ».Avec l’opération MoonSwatch, Omega s’offre un coup de projecteur inédit sur la speed (non seulement à peu de frais, mais en plus en vendant des caisses d’une montre en plastoque à – quand même – 250€). Dorénavant, nos speed qui passaient jusque là inaperçues aux yeux des novices, sera maintenant clairement identifiée. Et même quelqu’un qui n’y connait rien sera forcément capable de voir que celle que vous avez au poignet est en acier et non en « biocéramique ». Omega comble ainsi son déficit d’image.
Autrement dit, la marque Omega est tellement visible que les acheteurs ont payé 250€ pour être les « Hommes-sandwich » des la marque, bien vu StevenSeagull !
Hommes-sandwich d’une part,
mais je pense aussi que parmi tous ceux qui se sont retrouvés dans les files d’attente pour une montre à 250€, peu d’entre eux connaissaient réellement la vraie speed et très peu peuvent également s’offrir une Omega à 6000€.Avec cette opération, Omega s’est fait connaitre auprès d’une frange de la population qui n’est pas son coeur de cible. Rendant ainsi la marque connue des néophites et donc désirable pour ceux qui ont les moyens de se l’offrir (c’est en gros l’analyse qui avait été faite dans la vidéo Youtube à propos de Rolex).
L’événement ayant été largement relayé dans les médias, qui ont bien sûr parlé du modèle originel sans oublier de mentionner son prix.- StevenSeagull a écrit:
- Magnifique coup de com’ !!
pour que la marque soit « reconnue » comme marque de luxe, il faut également en faire sa promotion auprès des classes qui ne peuvent pas l’acquérir. Ainsi l’objet est clairement identifiable et identifié par une grosse partie de la population comme « objet de luxe qui coute cher ».
Tu me fais sourire avec ta logique « promotion au près des classes qui ne peuvent pas l’acquérir ».
Que ce soit pour les montres, les automobiles ou autres objet de « positionnement social », je connais nombre d’amis qui n’en ont strictement rien à faire des autos, préférant entre autre le nautisme ou les voyages lointains. Qui lisent l’heure sur un truc en plastoque ou un smartphone alors leur supposé « positionnement social » devrait logiquement les faire porter l’équivalent d’un Livret A au poignet.
A contrario de ceux qui revendiquent bien fort leur soit disant positionnement souvent obtenu à grand renfort de crédits et qui grincent des dents par ce que Swatch a eu la malencontreuse idée de sortir une collab avec Omega.
Mon médecin possède quelques montres. J’ai bien vu qu’il portait Cartier, Oméga, Rolex.
Je ne lui en parle pas. Et pourtant on se connait depuis des années.
Et lui ne me fait aucune remarque sur ce que je porte au poignet.
Rien à prouver, rien à revendiquer.- StevenSeagull a écrit:
- Rendant ainsi la marque connue des néophites et donc désirable pour ceux qui ont les moyens de se l’offrir (c’est en gros l’analyse qui avait été faite dans la vidéo Youtube à propos de Rolex).
Sauf que, faire cette analyse et la rapprocher de la stratégie de Rolex, c’est faire des détours hasardeux et méconnaitre totalement la politique de la fondation Rolex qui suit précisément la volonté de Wilsdorf depuis l’origine : « la qualité, toujours, sans aucune concession ».
Et là on ne parle pas de casquettes, de stylos ou de chocolat… On parle du coeur de ce qui fait la marque… la montre.
Rolex n’a jamais eu ce genre de stratégie pour ces montres (faire connaitre ses produits en baissant sa qualité et son prix de vente), Rolex a une politique basé sur le temps long… pas sur l’immédiateté.Encore une fois, j’aimerai trouver un exemple d’une marque (quelque soit son secteur) qui a apposé son logo sur deux produits placés a des segments de marché si diamétralement opposé et à réussi (hormis le coup de com’ instantané)… Mais je n’en trouve pas.
99,9% des acheteurs de cet objet à 250€ (hormis les Fameurs qui trouvent ca cool et fun mais ne les porterons presque jamais), ne basculeront jamais sur l’objet mieux fini à 6000€, croire le contraire c’est se faire des illusions et oublier qu’en France 99% des ventes de montres concernent des produits à moins de 1000€ (valeur achat moyenne 160€). Mais ca semble marcher auprès des directeurs marketing du Swatch Group.
Après, comme l’aurait dit Zen bien mieux que moi, eux se soucis moins de l’avenir de leur marque à long terme que de leur rémunération variable…
De là à dire que c’est pour cela que viser un « coup de génie marketing » instantané leur plait, il n’y a qu’un pas…
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