Nouveau mode marketing chez Zenith

[ZEN]

La marque propose désormais la réservation en ligne de ses modèles…

http://www.zenith-defy.com/fr/index.html

On sort de la logique haut de gamme avec un mode de vente qui ressemble à celui de Frédéric Constant.

[Clavi]

J’aime beaucoup la citation de Nietzsche en gros au milieu de la page d’intro…

reprise par Johnny Halliday en son temps, puis par Jennifer (dans l’illustre tube estival "au soleil"), récemment par le groupe pour pré-ados Kyo, et encore plus récemment par Nike (que des références du bon gout), maintenant enfin par Zenith….

Quelle originalité messieurs du département marketing (encore et toujours eux)

[loupe à l’oeil]

Y a rien à faire , j’ai beau me forcer et me matraquer mentalement "c’est une Zenith , c’est une Zenith , c’est une …" , j’aime pas du tout !!

[Guy 67]

J’ai eu le mail ce matin également !

Finalement c’est logique, puisqu’il n’y a plus de distributeurs.

ZEN, je n’étais pas au courant que la petite Constant avait changé de sexe !?

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La mode se démode, le style jamais.

Membre AHA n°1

Amicalement
Guy 67

[ZEN]

Je pense surtout que zenith ne veut plus livrer que là où la montre est à coup sur vendue. La marque est passée dans des petits volumes à haut prix et la production est numériquement inférieure à Patek.

Pour ce qui est des citations, c’est un peu école de commerce dans les années 80…

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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).

[Shaikh Huggy al Rolex]

Alors c’est bien vrai…. ils l’ont fait….

Et ben, ils sont devenus chez Zenith….

Z’avez vu ces montres, et leur taille???

Enfin, y en a qui aiment tant mieux pour eux.

Huggy

[lobergen]

Oui, et puis à propos des années 80, le principe me rappelle celui des bons de commande des Ferrari ou des rolex daytona…
AMHA ce n´est pas innocent
M´étonnerait qd même que la Defy ait l´effet Daytona
J´ai déjà vu une annonce d´un blaireau qui vendait une defy livrable à l´automne

[Invité]

Bah Mr Perrin de Chez cartier a bien fini directeur de la prestigieuse "Ecole des cadres"…
Peut etre que Nataf vise la direction de "l’Ecole de Commerce et de Vente Bernard Tapie de Béziers" …
Sinon moi j aime bien cette montre. On dirais la J12 de Dark Vader mais bon…

Colonia

[ZEN]

Je sais que je fais marginal sur ce coup mais j’aime bien les montres hyper classiques et les modèles qui sortent des sentier battus et puis la perspective d’un calibre zénith dans une vraie boite blindée me séduit.

Donc la collection Defy me plait. désolé de ne pas être majoritaire sur cette opinion.

Pour la vente, c’est un vrai problème que Zénith doit régler car lorsqu’ona besoin d’un bracelet ou d’un accessoire, les clients se font jeter de tous les détaillants et en particulier des anciens concessionnaires.

Il y a un manque de coordination entre la restriction du réseau et la création d’un réseau intégré ou au moins de boutiques dédiées.

Zenith doit régler rapidement ce problème à peine de ne plus être regardé que comme une marque sans distribution.

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[bardass]

sur Lyon, il ne reste plus que 2 revendeurs. Leur stock est minimaliste.

Je cherche depuis qlq jours un bracelet cuir Zenith pour ma Class Sport, impossible de voir un modèle de visu, il faut le commander, le choix est dans le type de cuir, pas de nuancier pour les couleurs …
A croire que Zenith n’a pas envie de vendre ses bracelets

[jean-michel]

je fut effectivement tres surpris de la démarche , mais temperons quand meme un peu , il ne sagit pas a proprement parler de vente en ligne MAIS de réservation :

Grâce à ce formulaire, vous avez l’opportunité de réserver la DEFY en avant-première auprès du détaillant de votre choix.
Au moment de sa sortie de la Manufacture, vous serez ainsi informé de la disponibilité de votre montre et pourrez par conséquent en devenir l’un des tout premiers propriétaires

Bref Zenith essaye de compiler une base de donnée d’eventuels proprios (de plus en plus les marques tentent de faire cela soit a travers des "newsletter" soit des zones réservées de leur sites internet : un bon fichier client cela vaut de l’or …)

par contre la comm de la Defy je reste tres … comment dire …. sceptique : pour moi cela ne correspond pas du tout a l’image que je me fait de la marque

quand au produit lui même : j’attend de voir en vrai , l’on se fait tellement "pièger" par les photos et puis il y a cette comm qui me ferai plutot repoussoir , alors avant de me prononcer j’aimerai voir "la bête"

A+
JM

[ZEN]

Sage précaution Jean-Michel. Je pense que cette montre va vraiment bien se vendre auprès de ceux qui pourront la voir … Réserver avant d’avoir vu pour une montre qui vaut entre 8 et 10000 euros, il faut tout de même avoir le goût de la découverte .

L’idée est bonne sur le papier , pas dans la réailté d’une marque haut de gamme. C’est comme ça que Sony a vendu sa PS2 mais la console valait 350 euros !

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[UFO]

jean-michel a écrit:

Grâce à ce formulaire, vous avez l’opportunité de réserver la DEFY en avant-première auprès du détaillant de votre choix.

Je vais faire un peu de mauvais esprit … encore faut-il que le distributeur chez qui on va la réserver soit encore dépositaire de la marque !

De plus, la phrase d’accroche : "ce qui ne me tue pas…" pris au 1er degré, cela veut dire qu’acheter une nouvelle Z ne va pas me tuer mais risque quand même de me faire mal (au porte-monnaie ?).
Pas très classe tout ça, je virerais la personne qui a trouvé ce slogant !
C’est peut-être très "tendance" mais assez loin de l’image de marque haut-de-gamme que la marque veut se donner, cela fait très phylosophie de comptoir.

Je ne remets absolument pas en cause la qualité produit car ils sont peut-être auourd’hui à leur meilleur niveau depuis longtemps, par contre, je crains fort le côté fashon de ces modèles. Ils veulent peut-être faire la "Haute-Couture" de l’Horlogerie avec des modèles qui seront Has-Been tous les ans… C’est un choix.

Par contre, on voit très bien, avec cette communication, que la France n’est plus leur cible de clientèle . Il est vrai qu’au niveau chiffres, d’autres région sont nettement plus rentables.

[UFO]

ZEN a écrit:

C’est comme ça que Sony a vendu sa PS2 mais la console valait 350 euros !

C’est aussi comme cela que Sony a vendu AÏBO, son chien virtuel (en série très limitée) qui valait plus de 1.500 € à l’époque.

[ZEN]

Le catalogue 2006 est en rupture avec les précédent et effectivement très fashion . Zénith prend après le virage haut de gamme, le pari des montres sport. cela n’est pas critiquable car ça donne une vraie richesse au catalogue.

Par contre la non distribution est une stratégie qui m’échappe.

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[Auteur]

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