Montblanc dirigera Minerva

[ZEN]

Citation :

Montblanc dirigera Minerva

LUXE. La marque vise le haut de gamme.

Isabelle Cerboneschi
Mercredi 14 février 2007

Lorsque le groupe Richemont (CFR.VX) a annoncé en octobre 2006 le rachat de la fabrique de mouvements Minerva SA auprès de GPP International SA, la question était de savoir à qui allait profiter cet outil de production spécialisé dans la fabrication de mouvements mécaniques haut de gamme. Jean-Marc Pontroué, directeur marketing de Montblanc International a levé le voile hier: c’est Montblanc, deuxième marque du groupe derrière Cartier, qui reprend le management de cette maison fondée en 1858, à Villeret. Minerva SA restera toutefois à la disposition des autres marques du groupe de luxe. Le fait que Norbert Platt, actuel CEO de Richemont, fut le patron de Montblanc jusqu’en 2004 a joué un rôle certain dans cette décision.

La firme allemande, basée à Hambourg, a choisi la voie de la diversification dans années 90, alors qu’elle subissait de plein fouet la crise qui a touché sévèrement le marché des instruments d’écriture. C’était alors une question de survie. Elle a commencé par la maroquinerie en 1992, puis l’horlogerie en 1997, et enfin la bijouterie. Aujourd’hui, 40% du chiffre d’affaires – non dévoilé – de la marque à l’étoile blanche provient de ces activités.

La marque possède 350 boutiques dans le monde, dont 65 ont été ouvertes en 2005-2006. Il se fabrique environ 100000 montres par an dans ses ateliers du Locle, à un prix moyen de 1800 euros. Avec Minerva, qui compte actuellement 27 employés, la marque à l’étoile blanche espère fabriquer environ 500 garde-temps exceptionnels par an, dont le prix moyen atteindra 50000 euros.

Lorsque l’on sait que les segments horlogers les plus dynamiques sont les montres à moins de 300 euros (480 francs) et à plus de 3000 euros (4800 francs) on comprend la volonté de Montblanc d’accélérer sa montée en gamme: «D’ici à six mois, 20% de notre assortiment horloger, des produits notamment qui ne correspondent plus à notre positionnement, aura disparu», confie Jean-Marc Pontroué.

http://www.letemps.ch/template/economie.asp?page=9&article=200363

[Comontime]

Eh bien, quelle nouvelle!…..
On parlait il y a peu des montres / stylos et voila que Mont Blanc prend le contrôle de Minerva, une des dernières "vraies" petites manufactures avec un vrai passé.

[MATT]

Je trouve la série time walker très réussie esthétiquement, les futurs créations vont y gagner en légitimité et en qualité.
Si le rachat est bien fait ils vont certainement intéret à préserver cette fabrique et à la mettre en avant…

[Invité]

C’est dans le mouvement actuel d’intégration verticale.

Minerva sera (peut-être) rebaptisée un jour "Manufacture de mouvements Mont-Blanc"

Elles vont commencer à se faire TRES rares, ces fabriques à racheter… indispensables pour se muter en "manuf" et justifier (un peu) les prix…et faire face à la pénurie ETA.

En même temps, cela démontre le souci de pérenniser l’outil de fabrication. Tant mieux.

Å

[Invité]

Etonnant, j’aurais plutot pensé que Minerva servirait de banque d’organe pour tout le haut de gamme Richemond.

Tout va dépendre du prix.

Parce que la légitimité Montblanc par rapport aux derniers prix pratiqués, c’est pas évident.

Mais un chrono Montblanc à 3000 € avec un calbre Minerva tels qu’on les a vu récemment dedans; là il y aurait de quoi réfléchir.

Ed

[Invité]

[quote="ZEN"]

Citation :

Minerva SA restera toutefois à la disposition des autres marques du groupe de luxe.

C’est bien ce qui est prévu Ed.

[TechTime]

Je trouve intéréssant qu’une marque (ou plus exactement un groupe ) se donne les moyens de ses ambitions.

Ce type d’intégration profitera à la fois à montblanc et à Minerva.

Ce qui est peut-être plus soucieux pour le consommateur c’est de voir que finalement la pénurie induite par ETA entraine le marché vers le haut avec des pièces horlogères de plus en plus inabordables pour le consommateur moyen.

On ne peut que se réjouir de ce type d’évolution sur la technicité des futurs mouvements mais on peut rester inquitet sur le prix final…

Quand on sait que l’industrie du luxe applique des marges importantes avec de fortes valeurs ajoutées(on part d’un 7750 à 150€ pour le revendre 3000€) on peut se demander à combien sortiront les montres avec un mouvement "manufacture" au coût de production certainement bien plus élevés !!

Jean-François.

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« Les bonobos deviendront moins bonobos et les humains moins humains.Nous ne sommes pas si différents que ça. » William Fields , Fondation des grands singes de l’Iowa.

[cedric]

TechniTime a écrit:

Ce qui est peut-être plus soucieux pour le consommateur c’est de voir que finalement la pénurie induite par ETA entraine le marché vers le haut avec des pièces horlogères de plus en plus inabordables pour le consommateur moyen.
Jean-François.

Je suis tout à fait d’accord avec ça, si on regarde les augmentations de ces dernières années, on peut craindre le pire, quand en plus on lit ça :

[quote="ZEN"]

Citation :

Avec Minerva, qui compte actuellement 27 employés, la marque à l’étoile blanche espère fabriquer environ 500 garde-temps exceptionnels par an, dont le prix moyen atteindra 50000 euros.

http://www.letemps.ch/template/economie.asp?page=9&article=200363

C’est dommage de faire de Minerva, qui proposait des produit sextrêmement sympathiques, une marque réservée à quelques happy few.

[Auteur]

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