- Ce sujet contient 26 réponses, 14 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 6 mois.
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Bonjour
-Messieurs, je vous propose de découvrir en même temps que moi notre prochain communiqué de presse livré par notre agence ! Gérard vous avez supervisé ce travail et nous vous écoutons.
« Le soleil brille.
L’air est frais.
Devant la porte de la maison, une Indian rutile sous le soleil. Vous enjambez le carénage étincelant et vous vous asseyez confortablement sur la selle en cuir brun.
Vous insérez la clé de contact, la tournez et appuyez sur le démarreur…
Dans un rugissement, le moteur V-Twin fait vibrer la mécanique et éveille en vous un sentiment d’allégresse caché au plus profond de votre être.
Vous lancez un dernier coup d’œil à votre montre, compagnon de toutes vos aventures et appuyez sur l’accélérateur.
La route vous attend.
Deux roues pour changer d’état d’esprit
Les motards ne peuvent résister à l’appel de la route. Les paysages défilent au détour des virages. Un sommet, une vallée. Et après une longue journée sur les routes, le plaisir de passer la soirée autour d’un repas entre amis.
Démarrer un engin d’une telle puissance, c’est adhérer à la promesse d’une aventure. On ne fait plus qu’un avec sa moto, on fait corps avec la route. Parcourir des paysages uniques procure une sensation d’euphorie.
Être à moto, c’est entrer dans un état proche de la méditation, la concentration nécessaire pour piloter efface tous les problèmes. Libéré, l’inconscient peut prendre du recul et trouver des solutions. Être à moto, c’est s’ouvrir l’esprit malgré l’attention totale qui est demandée. La vue et l’odorat sont aiguisés, on est aux aguets.
Une sortie à moto avec des amis, c’est un moment de partage. Ensemble, on surmonte les difficultés, on célèbre les triomphes. Traverser le pays sur un deux-roues, entouré d’amis, est une expérience radicalement différente. L’aventure offre une connexion plus profonde
Le souffle de la vitesse.
Piloter une moto, c’est le sens-même de la liberté. Totalement exposé aux éléments, on détecte la moindre odeur, on ressent les variations de température. Tout est plus vif. Pour expérimenter le sel de la vie, rien ne vaut la moto.
La moto est la monture du cow-boy des temps modernes. Démarrer le moteur, c’est se lancer chaque fois dans une nouvelle aventure, sans savoir à quoi s’attendre. C’est toute l’essence de l’esprit motard.
Des chefs d’œuvre de mécanique
Haute Horlogerie et moto sont très proches l’une de l’autre. Merveilles de mécanique miniatures, les montres Baume & Mercier sont de réels moteurs au poignet, tournant 24/7 et alimentés par les mouvements quotidiens. Quand on fait corps avec les vibrations du moteur Thunder Stroke d’une Indian, porter une montre mécanique prend alors tout son sens.
Vivre pour prendre la route, prendre la route pour vivre
Que ce soit pour vous rendre au travail le matin ou vous lancer dans un voyage autour du monde, piloter une moto est toujours une question de plaisir. La moto est un fantasme, capable de vous transporter dans un autre univers, même le temps d’un banal trajet quotidien.
Imaginez que vous partez en voyage. Vos bagages sont prêts, les « au revoir » faits. Il ne vous reste plus qu’à prendre la route. Il n’y a plus que vous et elle. Vous vibrez avec les ondulations du bitume, plongez au cœur des canyons, vous hissez vers les sommets, faites de la plaisance le long des côtes.
Faire de la moto, c’est tisser des liens avec le paysage. On le traverse et il nous traverse d’émotions. À moto, on se fait remarquer. Les pneus vrombissent sur les aspérités de la route.
À moto, le quotidien s’efface. Plus de téléphone, plus de café à siroter. Il faut évacuer les soucis et la tension pour être attentif au moindre détail de la route et à tout ce qui se passe autour ».
-Gérard ? Lisez-nous le vrai communiqué enfin, ne soyez pas ridicule, c’est drôle mais notre agence ne peut pas pondre des pareilles imbécilités.
-C’est à dire que monsieur c’est bien ce qui nous a été remis…
-Mais non ! Je n’y crois pas une seconde. pas avec ce que nous les payons !
-Si c’est bien leur envoi…
-Mais c’est de la merde Gérard ! On va passer pour des cons ! Vous avez déjà entendu des pneus qui vrombissent ? El le fantasme du traget quotidien à se geler les fesses sur le périphérique un jour de grève des trains ? Sérieusement ? Gérard !
-Mais …
– Et le soleil brille, l’air est frais ? Franchement ? Et la mouche qui pète ? Et vous appuyez sur le démarreur à moto ? Vraiment ? « La moto est la monture du cow-boy des temps modernes. » Qui a pondu cette connerie ?
-C’est à dire que …
-Morizot ? qu’en pensez-vous ?
-Ca me fait rire monsieur …
-Paquot ?
-On ne paiera pas la facture !
-Et vous Berthier ?
-Je n’y crois pas ! Ca nous est vraiment destiné ?
-Euh …Oh attendez… Ils ont inversé ! Il y a une erreur, non ça c’est le communiqué de Baume et Mercier en fait !
-Ah ! Tout s’explique ! Allez redevenons sérieux, Où est celui de la Mosbilo Watch ?Deuxième « coupe vache » pour Baume et Mercier en quoi… 3 semaines ? Il y eu un post sur Baigue et Merdier ou un truc du genre.
Un moteur qui fait VROUM, un bogosse et une montre sont les codes de base de la pub horlogère, et pour toutes les marques :
un communiqué de presse donc http://fr.worldtempus.com/article/baume-et-mercier-hommage-a-lepopee-indian-motorcycle-25780.html
payé au caractère sûrement
Non, c’etait Bègue et Niais…
Incroyable le communiqué de « Bon bin Merci ». dire qu’on nous prend pour des cons est un euphémisme, mais avec quelque puissance de dix!
Moi, ce que j’aime le mieux, c’est :
« Vous lancez un dernier coup d’œil à votre montre, compagnon de toutes vos aventures et appuyez sur l’accélérateur«
Le génie qui a pondu ça a souvent dû conduire une moto…
Quant au reste, ben, z’ont pas peur chez B&M…
Les équipes en charges des pubs horlogères doivent se faire grave chier, ou alors c’est le patron qui pilote le projet (copier/coller en 3h00 de bouleau) et qui rééquipe ses copains en montre…
Je me demande si il n’y a pas plus de créativité dans les protèges slips….
Nooooon??? J’y crois pas….
Ils se sont quand même fortement inspirés de Mosbilo.
C’est à mourir de rire.
Plus sérieusement, c’est un très bon texte pour ceux auxquels il est destiné.
La clientèle visée par le luxe est celle de la futilité et de la flatterie. Ils n’en croient pas un mot, c’est juste la tournure des phrases qui compte pour consolider un sentiment de supériorité. Nous autres du bas peuple sommes trop cons pour comprendre la quintessence de la substantifique moelle de cette noble littérature d’une richesse incommensurable.
On ne s’adresse pas la a des bikers (qui ont de vrai valeurs), mais a des yuppies (…qui n’ont aucune conscience de la notion de valeurs). Précisément ceux qui vont acheté cette montre.
C’est commercialement très bien vu et ça va marcher.On voit exactement la même clientèle dans les pubs postées un peu plus haut.
Exceptionnel ! Merci pour ce moment de grâce ultime !
Je vais de ce pas acheter une pleine cagette de B&M et une mobylette !
Quelle verve ( molle ? ) !Ca fait quand même quelque temps me semble-t-il que le marketing s’appuie sur des clichés éculés pour vendre n’importe quel produit. Du cowboy Malboro à la famille modèle des pubs Ferrero, on aura eu droit à tout
Il n’y a guère que le registre de l’humour (je vous renvoie aux pubs Volkswagen) pour avoir apporté un peu d’originalité dans ce domaine.
Je ne vois pas pour ma part ce qui pourrait conduire, dans un secteur aussi futile que l’horlogerie de luxe, à changer ces méthodes ?
Pour le reste et dans un registre différent, motard que je suis, j’ai trouvé le texte plutôt bien fait (sauf la remarque de l’accélérateur appuyé déjà faîte
)…Très sérieusement, je crois qu’on ne peut plus imaginer de communiquer comme ça. On aurait pu lire la même chose dans les années 1980. On a changé de siècle et même de millénaire. Le mec qui fait de la moto comme c’est décrit dans ce communiqué est mort au siècle dernier. Si on veut donner envie de porter une Baume et Mercier et elles sont tout a fait désirables ces montres, il faut vraiment faire autrement et donner sans doute un autre ressenti au client. Le « qualitatif » des êtres humains devient une valeur reconnue par tous car elle se fait rare… Passer à coté de l’essentiel est une erreur voire une faute.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- MaitreRobinton a écrit:
- Ca fait quand même quelque temps me semble-t-il que le marketing s’appuie sur des clichés éculés pour vendre n’importe quel produit. Du cowboy Malboro à la famille modèle des pubs Ferrero, on aura eu droit à tout
Il n’y a guère que le registre de l’humour (je vous renvoie aux pubs Volkswagen) pour avoir apporté un peu d’originalité dans ce domaine.
Je ne vois pas pour ma part ce qui pourrait conduire, dans un secteur aussi futile que l’horlogerie de luxe, à changer ces méthodes ?
Pour le reste et dans un registre différent, motard que je suis, j’ai trouvé le texte plutôt bien fait (sauf la remarque de l’accélérateur appuyé déjà faîte
)…
Mais au delà de l’envolée lyrique d’un « pressieux » est-ce que le texte à toi qui fait de la moto te donne envie de porter la montre ?
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
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Mais au delà de l’envolée lyrique d’un « pressieux » est-ce que le texte à toi qui fait de la moto te donne envie de porter la montre ?
Non, car je n’établis aucun lien entre ces 2 passions à titre personnel. Par ailleurs, j’ai pendant 10 ans été directeur achat ce qui m’a un peu immunisé (mais pas totalement, il faut être honnête) contre les grosses manœuvres des as du marketing. A titre d’exemple, j’avoue ne pas avoir été totalement insensible au marketing Apollo lorsque j’ai acheté ma speed.
Simplement, j’ai trouvé en lisant le texte que les sensations que peuvent dégager la pratique de la moto n’étaient pas si mal retranscrites que cela. Et que je n’étais pas plus surpris que cela de la manœuvre dans le domaine de l’horlogerie de luxe qui a bien besoin d’images, pour vendre un produit fondamentalement inutile.
Ce genre de pubs marche beaucoup mieux qu’on ne le croit. Pas comme ça, dans l’immédiateté de la lecture du communiqué, mais doucement, lentement, ça infuse peu à peu, ça se distille dans l’imaginaire. On achète toujours des produits absolument inutiles par rapport à une image que l’on se fait de soi. D’ailleurs partout sur FAM, ou ailleurs, on en trouve les traces en filigrane. Icones, tradition, prestige, montres de « bikers » ou de « pilotes », de « rebelles » ou de « réussite », exploits passés, lunaires ou aquatiques, tout cela est du même tonneau, celui des liqueurs qu’on boit quand on veut s’enivrer de l’image que l’on se fait de soi-même.
AMHA
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