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- Le prix du temps
« Vous avez l’heure ? »
Selon votre standing, vous exhiberez votre Rolex… ou votre Swatch : La montre positionne socialement. Le prix moyen oscille autour de 78 €, mais la fourchette est large : 24 € en moyenne pour un bracelet acheté en grande surface ou sur un marché, jusqu’à 347 € dans une bijouterie spécialisée de centre-ville… Grand écart : la valeur moyenne à l’exportation d’une montre chinoise (souvent entièrement automatisée) est de 1 $ (0,84 €), mais des montres d’exception fabriquées à la main tangentent les 400 000 € (telle la 3939 de Patek Philippe) – hors enchères qui font encore grimper les prix ! Les « garde-temps », comme disent les Suisses, ont pourtant tous la même fonction : donner l’heure. Après, la différence de tarif dépend de vos préférences : montre mécanique (à remontage manuel ou automatique), montre à quartz, à affichage analogique ou numérique ? En métaux précieux, sertie de brillants, en acier inoxydable, en plastique ? Un look sobre et classique ou un design plutôt sport et branché ? Les gammes les plus tendances restent le luxe et la mode. En France, les ventes de montres à plus de 1 000 € ont progressé de 6 % au 2eeme semestre 2005 (par rapport à 2004). Quant aux bracelets entre 100 et 300 euros, leur hausse s’affiche à 10 %, avec une forte présence des grandes marques horlogères (Festina, Seiko, Swatch) et des produits « griffés » (Guess, Armani, Dolce & Gabbana). Devenue accessoire de mode, la montre aiguille ses prix !
Combien ça rapporte ?
La Suisse est réputée pour sa discrétion financière…
L’industrie horlogère ne déroge pas à la règle ! En recoupant différentes sources, on estime néanmoins la production annuelle mondiale de montres à 1,2 milliard de pièces, soit environ 12 milliards d’euros. Les fabricants helvétiques génèrent à eux seuls plus de la moitié de cette valeur, tandis que les producteurs asiatiques (Hong Kong, Chine, Japon, Inde) fournissent la majeure partie des pièces. Plus timide, le chiffre d’affaires de la production horlogère française est estimé à 365 millions d’euros hors taxes, dont 76 millions pour les montres. Le secteur emploie 5 000 personnes à travers 120 sociétés horlogères dont 55 fabricants de composants, presque tous implantés en Franche-Comté – des horlogers suisses qui ont traversé la frontière à la fi n du 18e siècle ! En vente finale au consommateur, il s’écoule chaque année environ 13 millions d’unités en France pour 1 milliard d’euros en 2005… Selon les dernières estimations du Comité professionnel du développement de l’horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l’orfèvrerie (CPDHBJO), les montres se sont particulièrement bien vendues en fin d’année et 2006 s’annonce prometteur. Swatch Group numéro un du secteur, a même obtenu en 2005 le meilleur résultat de son histoire : ses 18 marques (dont Tissot, Omega, Calvin Klein et… Swatch) ont réalisé un chiffre d’affaires de 4,5 milliards de francs suisses (2,9 milliards d’euros), en progression de 8,3 % par rapport à 2004.
Laure Japiot
© Economie Matin
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