- Ce sujet contient 6 réponses, 6 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 6 années et 6 mois.
-
Messages
-
Le futur salon de l’horlogerie de Genève doit-il s’ouvrir au public ?
Comme à chaque fois qu’un évènement à vocation professionnelle se met en place, la question de l’ouverture au public se pose. Le public est demandeur et en même temps, il pollue la manifestation par une présence encombrante et chronophage pour les exposants qui ont autre chose à faire que de gérer des blogueurs et des clients promeneurs.
Le communiqué de presse diffusé par Rolex, Chanel, Patek-Philippe et consorts entre-ouvre la perspective de pouvoir recevoir les clients VIP. Encore faudrait-il définir ce que signifie VIP. Baselworld s’est usé à recevoir beaucoup trop de particuliers, clients ou non, promeneurs et autres néo-journalistes qui finalement brulaient inutilement l’énergie des marques pour un résultat nul.
Les choses ont changé, les marques savent aller sur les réseaux sociaux sans ambassadeurs mais avec des prestataires professionnels qui gèrent les tweets et autres pages Facebook comme des supports de publicité institutionnels en adaptant le contenu au public. Le système s’est professionnalisé avec des agences et sans blogueurs qui ramassent les miettes et passent les plats d’une cuisine qui les dépasse.
De fait, les maisons horlogères n’ont plus besoin de ces faux relais « amateurs » qu’elles ont manipulés et exploités pendant 4 à 5 ans. Revenir au fondamental, aux clients qui rapportent c’est à dire les distributeurs et les importateurs, voilà ce qui a du sens. Peut-être faudra-t-il une journée pour le public en fin de manifestation mais à l’image de ce qu’a fait le SIHH et a maintenu sa nouvelle version.
L’horlogerie doit cesser d’assimiler blogueurs et presse. Ce n’est pas le même monde même si l’horlogerie continuera à faire des affaires avec certains blogueurs devenus commerçants du net comme Hodinkee ou d’autres.
Sans aucun doute, il faut remettre l’église au milieu du village et revenir à un événement professionnel de haut niveau sinon, le rêve restera cassé dans l’oeuf et le mystère qui doit entourer ce type de manifestation restera un rêve de pacotille.
Il faut que le nouveau salon retrouve ses lettres de noblesse et redevienne un grand évènement. L’accueil du public est une foire pas un salon et la rue ne fait pas l’évènement.
A suivre
A la base un tel salon doit être réservé aux professionnels pour leur présenter les nouveautés et futures orientations et communications de la marque. Après il peut-être possible d’ouvrir une ou deux journées supplémentaires au grand public avec pourquoi pas des prises de commandes (et commissionnement des ad en fonction de l’endroit de résidence de l’acheteur comme pour le salon auto ou bateau).
- bill74 a écrit:
- Après il peut-être possible d’ouvrir une ou deux journées supplémentaires au grand public avec pourquoi pas des prises de commandes (et commissionnement des ad en fonction de l’endroit de résidence de l’acheteur comme pour le salon auto ou bateau).
Le parallèle avec le Nautic notamment est très intéressant, les entrées étant le plus souvent offertes par le distributeur local…
- Guillaume-14 a écrit:
-
Le parallèle avec le Nautic notamment est très intéressant, les entrées étant le plus souvent offertes par le distributeur local…
Oui pour le salon de l’auto ou nautique, le but avant tout est de vendre au client final, ce sont d’ailleurs les agents de la marque qui paient pour leur présence sur les stands des constructeurs (je parle là du salon nautique), participation pour les pubs magazines spécialisés, location du stand et frais de fonctionnement durant le salon et tenue imposées et vendues par la marque pour tous les revendeurs et présence obligatoire durant toute la durée du salon…
- bill74 a écrit:
- A la base un tel salon doit être réservé aux professionnels pour leur présenter les nouveautés et futures orientations et communications de la marque. Après il peut-être possible d’ouvrir une ou deux journées supplémentaires au grand public avec pourquoi pas des prises de commandes (et commissionnement des ad en fonction de l’endroit de résidence de l’acheteur comme pour le salon auto ou bateau).
Cela engage des frais de logistique très conséquents dont on peut se passer si on gère bien la communication et son réseau de distribution/commercialisation.
Un salon uniquement pro nécessite bien moins de surface donc de coûts induits comme les obligations de sécurité et autres sanitaires, restauration, etc..
Si on ouvre au public en fin de salon, il faut prévoir cette capacité logistique pour toute la durée du salon, s’il y a 40 portes au lieu de 10, etc… c’est cher payé si le réseau d’AD peut le faire de façon plus efficace et personnalisée, avec le support de points d’appui bien placés, à la fois salons et points de vente.
Une auto ou un bateau, on sait que l’on ne va pas repartir avec, une montre, soit elle est dispo soit autant rester chez soi et essayer tranquillou.
Je n’évoque même pas les trucs sur liste, un salon ne sert à rien pour ces références, et la marque n’aura aucune envie de s’engager dans un processus officiel de gestion de « listes ».Franchement, si c’est comme Basel World où Monsieur Lambda paie son entrée à prix d’or pour voir les vitrines de loin je ne vois pas l’intérêt d’ouvrir ce salon au public.
Après, même en vip invité par une marque, encore faut-il pouvoir accéder aux autres stands sinon pas d’intérêt. Le champagne je le bois chez moi avec des amis c’est aussi bien…
Pourquoi pas 1 journée comme ce fut le cas du SIHH (pardon WW maintenant
).Mais bon perso, payé un billet à prix d’or pour se promener derrière des vitrines avec les montres bien souvent surexposées sous des spots bof… pas toujours convaincant.
Je préfère patienter et aller tranquille découvrir les nouveaux modèles chez un AD/boutique
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.