- Ce sujet contient 114 réponses, 50 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 3 années et 2 mois.
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Oui c’est sûr une serie limitée Hodinkee c’est un peu ridicule. De là à en tirer des conclusions sur les mecs qui lisent ça, c’est un pas que je ne franchirai pas (et je ne lis pas ces trucs d’ailleurs au passage).
Beaucoup d’animosité pour juste une montre de film. Heureusement qu’on ne parle pas du réveil d’hodinkee, j’imagine pas ce que ça donnerait
Le problème est que beaucoup de ces « grandes maisons » ne sont plus capables, sans être aidés par des personnes extérieures, de sortir un modèle «neuf » qui soit attirant ?
Par exemples, Les 2 HEUER Skipper Hodinkee / Révolution sont les 2 seules pièces intéressantes sorties par cette marque depuis une éternité. Pourtant, elles n’ont en soi rien d’extraordinaire. Juste un peu de bon sens. Ce que ces « grandes maisons » ont perdu depuis longtemps.
Heureusement qu’il reste Rolex pour être raisonnable…
ZEN, ton post me fait penser à une pub que Bvlgari m’a envoyé par mail il y a quelques semaines.
Quand j’ai vu la photo je me suis dit : »M***E ! C’est ça le client cible de l’Octo Finissimo ? »
Un mec, tout bien peigné, en costard rose, qui découvre pour la première fois une lavande à 29 ans…
En temps normal, quand je tombe sur ce genre de pub, je supprime directement, sans même prêter attention à la montre du playboy en photo.
Voici maintenant une photo de la mienne prise ce week-end. J’avais pas prévu de poster les deux photos côte à côte, mais j’avoue que la comparaison m’amuse
Bvlgari ferait mieux de mettre en avant son pole R&D plutôt que de bombarder la toile de jouvenceaux branlotant des lavandes sapés comme Porcinet
A dire vrai il est même anecdotique que tu sois dans leur cible. Le mannequin est asiatique et ce que veut Bulgari c’est vendre aux jeunes asiatiques friqués parce qu’ils sont 10x plus. D’ailleurs ils ne prennent même pas la peine de faire un shooting avec un occidental pour les besoins de l’Europe et des US, c’est dire à quel point ils s’en foutent…
Il y a dix ans sous l’ère Nataf, les photos dans le catalogue Zenith c’était exactement ce que tu décris.
Mais après je pense qu’on est assez grand pour faire le distinguo entre le mannequin et la montre. Une pub qui ne me plait pas avec une tocante qui me plait ne changerait pas mon envie.
Le double branding se fait depuis des décennies, les collaborations avec Hodinkee ou Mr Porter témoignent juste d’une stratégie similaire portée au XXIème siècle. D’ailleurs, la plupart ds initiatives sont sold-out en moins de 24h, donc le marché semble satisfait de cette pratique.
Je trouve le discours très réducteur dans le sens où ces médias ont permis à des milliers de personnes de découvrir un intérêt pour l’horlogerie , et à commencer à s’éduquer sur le sujet. Les podcasts et autres articles d’Hodinkee dénotent par ailleurs d’une très solide connaissance de l’histoire de l’horlogerie et sont autant un plaisir à consulter que ceux d’autres sources.
Certes, il y a parfois une sorte de snobisme qui transparaît dans les opinions et le choix des modèles mis en avant. Mais soyons honnêtes, ce même snobisme se ressent partout où des passionnés sont amené à avancer leurs opinions, ce forum n’en est d’ailleurs pas exempt.
Je suis d’accord que côté Marketing, les campagnes des manufactures ont tendance à se confondre dans un conformisme qui n’a rien d’excitant. Cependant, même quand les marques font des efforts de différenciation, comme la restauration par Tudor d’une montre s’étant pris une balle durant la guerre du Vietnam, tout le monde crie au sentimentalisme et à la théâtralisation…
Et puis il ne faut pas non plus se voiler la face: la plupart des clients qui me demandent où trouver une Octo en Australie ressemblent exactement (ou tout du moins, veulent ressembler) au mannequin de la pub jointe plus haut
.Je serais donc curieux de savoir ce qu’on attend de l’industrie et des médias qui gravitent autour vu que nous sommes si critiques envers tout ça !
Ah l’aversion de ZEN pour le marketing
Ça devient mythique.Encore heureux que le luxe vend du rêve. Vous en voyez beaucoup des marques de parfums qui ont une femme obèse de 60 ans sur leur pubs ?
Déjà que le secteur est en crise. Si en plus tu vends la vraie vie au lieu d’essayer de vendre un idéal, autant fermer boutique direct.
Pour le reste, le sponsoring est du co-branding. Et ça existe depuis des lustres.
Passer par Mr Porter ou sponsoriser les JO ou James Bond, le truc est exactement le même. Associer les deux images pour récupérer les clients de l’un pour l’autre et vice versa.
- Necro a écrit:
- Ah l’aversion de ZEN pour le marketing Ça devient mythique.
Encore heureux que le luxe vend du rêve. Vous en voyez beaucoup des marques de parfums qui ont une femme obèse de 60 ans sur leur pubs ?
Déjà que le secteur est en crise. Si en plus tu vends la vraie vie au lieu d’essayer de vendre un idéal, autant fermer boutique direct.
Pour le reste, le sponsoring est du co-branding. Et ça existe depuis des lustres.
Passer par Mr Porter ou sponsoriser les JO ou James Bond, le truc est exactement le même. Associer les deux images pour récupérer les clients de l’un pour l’autre et vice versa.
Toi t’as pas vu la nouvelle égérie de Calvin Klein
C’est tout de même dommage que JLC s’obstine à faire des montres vieillottes même en partenariat avec un site de mode moderne. Zenith a su se dépasser avec ses Defy mais JLC est encore bloqué en 1950…
Il faut bien suivre la clientèle qui demande du pain pas trop cuits ou des vins « fins et élégants »…
Le sens du goût se perd, et on ne cherche surtout pas a le rattraper, même si ça rend le marché plus concurrentiel et en ouvre les parts…
- Sherclock a écrit:
- Toi t’as pas vu la nouvelle égérie de Calvin Klein
Si mais c’est aussi gênant et tout aussi caricatural que de mettre une fille maigrichonne de 20 ans. C’est pas plus la vraie vie.
C’est juste pour le buzz. La marque suivante prendra une Hermaphrodite amputée des 4 membres survivante du Covid. C’est la course à l’échalote.
J’ai bien aimé pendant un temps les pubs avec des mannequins de 40 ans. C’était quand même « truqué » mais on arrivait à quelque chose de plus naturel.
Ben c’est clair qu’on va pas vendre aux gens ce qu’ils sont puisqu’ils le sont déjà. On leur vend ce qu’ils voudraient être. Après qu’ils veuillent tous être ce qu’on veut leur vendre, ça c’est assez rigolo.
- Eric67 a écrit:
- Après qu’ils veuillent tous être ce qu’on veut leur vendre, ça c’est assez rigolo.
C’est le vrai dilemme en fait. Quand tu demandes tout le monde veut être différent et exclusif mais en fait 95% des consommateurs sont des moutons…
Si souvent les campagnes horlogères me laissent très hermétique ce fil est un peu faux-cul non ?
Combien de personnes ici ont ou révéraient d’avoir une Sub par exemple ?
Uniformité horlogère non ?
- BLM a écrit:
- Si souvent les campagnes horlogères me laissent très hermétique ce fil est un peu faux-cul non ?
Combien de personnes ici ont ou révéraient d’avoir une Sub par exemple ?
Uniformité horlogère non ?
Ah non ! Parce qu’une Sub c’est très objectivement du « bon goût », donc dans ce cas il y a exception. Et puis Rolex ne produit que 900.000 modèles par an.
Tiens d’ailleurs je vais remettre les budgets publicitaires des marques pour alimenter le débat (2014, en millions d’USD)
Rolex – 56.38
Breitling – 45.11
Omega – 34.49
Cartier – 25.45
Citizen – 23.62
Chanel – 20.89
Movado – 19.69
Longines – 17.81
Patek Philippe – 15.69
TAG Heuer – 15.36
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