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, le il y a 5 années et 3 mois.
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C’est un peu triste de le dire mais Parmigiani est une illustration d’un fait dans le luxe : les places au soleil sont très rares. Cela paraît souvent étonnant mais de nombreuses marques de luxe/prestige sont maintenues à bouts de bras par les groupes qui les détiennent. Quelques-unes sont ultra-rentables et on imagine que c’est la norme par extrapolation. Celles qui réussissent ont réussi leurs stratégies : elles captent la grande majorité de la manne de la clientèle chérie par les groupes de luxe.
La qualité des produits de Parmigiani n’est pas à remettre en cause. Beaucoup de beaux modèles de haute qualité avec des twists esthétiques. La stratégie marketing, les tentatives de conquête du marché ont été insuffisantes. Est-ce une fatalité ? Non. Mais la stratégie est à revoir. Et cela exigera des moyens que la fondation Sandoz ne semble plus vouloir fournir.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wLa marque semble surtout peu aidée par la fondation ? Le marketing est à plat. On voit très peu de publicités, évènements, etc…
Le marché de niche, on voit ou cela mène. Les aficionados sont heureux, mais ce n’est pas eux qui rapportent (la preuve).
Ce n’est pas pour dénigrer, je suis simplement attristé de voir ces faits et chiffres d’un horloger d’un tel niveau et multiples talents (faut voir ses restaurations, c’est impressionnant, pas grand monde à la cheville).
J’aime beaucoup aussi sa philosophie ou tous les traits et formes de ses garde-temps sont étudiés et « ont un sens ».Puissent-ils trouver une solution pour perdurer !
C’est vrai que le marketing n’est pas à la hauteur du produit.
Par contre, je reviens sur mes pubs YouTube car franchement je n’ai rien compris, elles reviennent régulièrement: des pubs YouTube, au milieu de contenu même pas horloger (faut que je revoie mon Adblock d’ailleurs), pour des mouvements Vaucher! Qui va se dire ‘waaaa super allez je vais aller m’acheter une dizaine de mouvements Vaucher’!
Ou alors je suis identifié comme créateur de montres?
(raté); et quand bien même quel objectif de mettre de l’argent dans des pubs pour des mouvements…Bref je comprends pas trop l’intérêt. J’aurais préféré une pub PF, connaître le travail du maître… Mais peut-être suis-je HS et que ce sont des structures très à part, d’ailleurs apparemment Vaucher est le seul à faire des benefices au sein de l’entité.
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