- Ce sujet contient 38 réponses, 24 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 16 années.
-
Messages
-
la communication en fait-elle trop ? Montres de l’exploit, plongeuse surdimensionnée, éloge, livres dédiés et campagnes nourries… Les messages délivrés sont-ils too much et la communication dérive-t-elle plus qu’il ne faut ?
- ZEN a écrit:
- la communication en fait-elle trop ? Montres de l’exploit, plongeuse surdimensionnée, éloge, livres dédiés et campagnes nourries… Les messages délivrés sont-ils too much et la communication dérive-t-elle plus qu’il ne faut ?
Il convaincre les gens et c’est pas facile ! Les gens ont besoin de rêve, de s’identifier à qqn ou à qqch: Paul Newman, Steve McQueen, et plus récemment JayZ avec AP qui à lancé la mode des montres de luxe dans la monde du Rap/rnb.
Et puis qui s’intéresse vraiment de savoir ce qui compose le mouvement d’une montre, la qualité du titane utilisé, les matériaux du boitier, la recherche et le développement d’un mouvement ?
Je remarque que les marques font de la pub à tous les niveaux (technique, émotionnel, primaire) et je trouve ça tout à fait légitime et très bien car grâce à cette pub ils vendent des montres à plus de gens ce qui leur permettent de créer de nouveaux modèles plus complexes ou extraordinaire.
Il n’y a jamais eu autant de variété dans l’horlogerie et c’est tant mieux pour les passionnés !
La communication qui pousse à la surconsommation n’est pas nouvelle. L’horlogerie suit le mouvement. D’ailleurs si elle ne le faisait pas, d’autres "communiquants" gagneraient les parts de marché "loisir" au détriment de celle-ci.
Donc non, la communication horlogère ne va pas trop loin. Toutes les communications vont trop loin…
Mais effectivement, comme dit juste ci-dessus, et ça vaut pour tous les domaines, la concurrence pousse à l’excellence (bon, OK, pas toujours, mais la rime était jolie
)Bonjour,
Je ne pense pas que la communication horlogère va trop loin, mais que les marques horlogères ont besoin de communiquer. Compte tenu de la diversité de l’offre aujourd’hui disponible à tout niveau de prix,
il faut comme dans tous les métiers commerçants communiquer pour exister. Et comme exister ne suffit pas, elles sont bien obligées de se distinguer. Ce qui les amènent parfois à emprunter des chemins qui peuvent nous sembler risqués voire peu légitimes.D’où ta question peut-être ta question
"Donc non, la communication horlogère ne va pas trop loin. Toutes les communications vont trop loin…"
Vaste débat
- NeoTag a écrit:
-
Vaste débat
En effet, car bien d’autres secteurs que l’horlogerie fonctionnent ainsi!
C’est nous qui ne sommes pas raisonnables….Par passion, nous gobons avec plaisir et émotion toutes les conneries qu’on veut nous faire croire alors que nous ne sommes pas dupes. Enfin, nous sommes content!
Ce qui me parait vraiment grave, c’est que je suis sûr que certaines marques croient leur propres mensonges: elles se badent joyeusement. En plus, c’est toujours mieux et plus convaincant pour faire passer le message (vrai ou faux).
ça dépend… Vaste débat (aussi) comme dirait l’autre
D’un côté, pour vendre dans le luxe, il faut faire rêver, à la qualité, à l’exclusivité, à la longévité, etc.
De l’autre, il faut rendre ce rêve accessible aux acheteurs visés. Et force est de constater que la pub, ça se paye et que le prix de vente l’intègre ce coût.
D’ailleurs, chez certains fabricants, le prix de certains modèles a bien enflé sans faire le moindre changement à ce modèle. Mais si ça se vend toujours à ce nouveau prix, avec d’autres acheteurs (car tous ceux qui sont prêts à mettre 2500 € ne sont sans doute pas tous prêts à mettre 3000 €). Après, cela permet de garder le côté exclusif de la marque en n’en vendant pas plus : on adapte le prix de vente aux moyens de la clientèle…
Pour les produits courants, c’est plut^t l’inverse…
- grosseiko a écrit:
- C’est nous qui ne sommes pas raisonnables….Par passion, nous gobons avec plaisir et émotion toutes les conneries qu’on veut nous faire croire alors que nous ne sommes pas dupes. Enfin, nous sommes content!
Ce qui me parait vraiment grave, c’est que je suis sûr que certaines marques croient leur propres mensonges: elles se badent joyeusement. En plus, c’est toujours mieux et plus convaincant pour faire passer le message (vrai ou faux).
Je trouve que tes propos manquent … un poil … de recul. Dans l’horlogerie, comme dans bien d’autres activités, nous ne sommes plus à l’époque de l’établissage, où l’artisan n’avait qu’à faire pour exister.
Comment une marque qui voudrait se lancer aujourd’hui peut-elle exister sans communiquer (Mode Enfoncement de porte ouverte On) ?Est-ce parce que cette marque n’existe pas depuis 1750 qu’elle nous dit des conneries ?
J’ai l’impression que tu considères la communication comme un mal nécessaire, alors qu’elle n’est qu’un outil. En dehors des publicités avérées comme mensongères, je ne comprends pas cette suspicion systématique qui associe com° à mensonge, sauf à considéser les consommateurs que nous sommes comme des imbéciles
- NeoTag a écrit:
-
- grosseiko a écrit:
- …
J’ai l’impression que tu considères la communication comme un mal nécessaire, alors qu’elle n’est qu’un outil. En dehors des publicités avérées comme mensongères, je ne comprends pas cette suspicion systématique qui associe com° à mensonge, sauf à considéser les consommateurs que nous sommes comme des imbéciles
Et pourtant… Certaines marques communiquent par exemple sur la fiabilité ou la précision de leur montre, qui l’est souvent moins qu’une montre à quartz achetée 5 euros sur la foire !
Parce que l’homme, en plus de vouloir quelque chose qui lui plait, veut quelque chose d’utile (dont il pourrait certes se passer, mais que non, il en a envie…). Donc la présentation met l’accent ur ce qu’il veut voir.
C’est un peu comme si une femme achetait une bague avec un gros diamant pour la seule et unique raison que ça lui est utile… Alors que non, c’est juste qu’elle trouve ça joli et que ça brille comme elle aime ! Et pas besoin de pub, ou alors juste pour connaître l’adresse où se procurer le précieux.
La communication s’adapte au public
le forum est lui-même un produit marketing de bouche à oreille, combien d’entre vous non pas acheter une montre par les conseils les photos de certains de monde
le marketing n’est pas toujours là où on le pense amaha
pour qu’une société existe et persisite ils ont besoin de ça, pour moins leur communication n’est pas too much mais des fois mal approprié
Nous "captons" tous un certain quota de communication par jours qu’on le veuille ou non.
Si la part horlogère de ce quota augmente, tant mieux! Je prefere cela à de la pub Leclerc ou Nokia. Cela me semble plus qualitatif.Ce qui est plutôt gênant c’est le manque d’imagination des publicitaires. Tout se ressemble et finalement, pour sortir du lot, il ne reste plus que l’outrance.
Chacun après réagit avec sa culture et sa sensibilité. Pour ma part, seules quelques maisons comme LANGE ET SOHNE me semblent faire une communication digne autour de leurs produits.Pour la grande majorité des marques, soit celles qui "assemblent" du Valjoux et de l’ETA.
(et pour lesquelles j’ai du respect)
Le marketing a pour seule vocation de coller à des tendances, le full black, les 1 000 mètres, les grands formats … etc.
Les tendances sont en règle générale créées par une poignée de fabricants que nous pouvons qualifier d’institution.
(idem, c’est la haute couture qui détermine les tendances qui seront reprise par H&H, Zara et Cie)
Tous les "assembleurs" travaillent donc le design de leurs produits sur des mêmes mouvements.
Certains comme Bell&Ross ont même collé leur logo sur des Sinn.
Les "assembleurs" vont donc créer une communication, une histoire autour du produit.
Car justement le produit n’a pas d’histoire. Il faut donc lui en inventer une.
La vedette c’est la montre, l’acteur est celui qui portera cette montre.
En clair, les différentes communications jouent sur un bénéfice consommateur latent et vieux comme le monde "la mienne est bien plus grosse et bien plus virile que la tienne … 1000 metres sous l’eau, je suis beau et fort … et en apnée s’il te plait"Les horlogers comme Zenith, PP, AP,JLC, Breguet, Lange & Sohne et d’autres, sont avant tout des fabricants qui ont chacun apporté et qui continuent d’apporter leur pierre à l’édifice des techniques de l’horlogerie.
Ils ont tous une histoire. Un passé, une pérennité. Je dirai même plus ! une vallée !
Ils peuvent communiquer sur une oscillation délirante, une complication incroyable, des matériaux encore inconnus.
Il y aura bien quelqu’un ici pour me dire qu’un tel utilise du Nivarox … Ah le méchant coup bas !!!!!!! mais tel n’est pas le débat.
La com de ces horlogers est donc bien moins racoleuseque celle des assembleurs. car ils ont à la base une image de marque et une histoire à raconter.
Ils ont aussi et surtout une cliente diffèrente à celle des "assembleurs" car tout a un prix au royaume de l’exclusivité. Et c’est normal.
En terme de communication : rigueur de mise et raie sur le coté. Des visuels accrochés à des pages, comme des tableaux sur un mur.
Pas un mot de trop ni de plus. Limite minimaliste pour certains.
Ce n’est pas racoleur, cela force le respect genre nous n’avons peut être rien à vous prouver alors pourquoi en faire des caisses.Je dirai donc que certains en font des caisses et d’autres devraient apprendre a en lacher ….
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.