- Ce sujet contient 42 réponses, 30 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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- ZEN a écrit:
- Vous n’êtes pas dans la cible, c’est pour ça que ça ne vous plait pas …
Mais alors, c’est quoi la cible ?
Nous nous sommes tous posés la question en regardant certaines montres, de savoir à qui elles pouvaient bien plaire. Lorsqu’on pose la question au sein des grandes maisons, la réponse est quasi toujours la même… « Vous n’êtes pas la cible ».
Le passage qui m’a le plus faire rire, c’est quand tu expliques que pour le côté bedonnant, un petit régime devrait faire l’affaire.
Là pour le coup, tu marques un point et cela déclenche une vraie prise de conscience de mon côté
Pour le reste, je ne te connais pas assez, et je ne sais pas forcément reconnaître ou est le deuxième degréJe suis plutôt nouveau dans le monde des montres, et hormis l’âge et un petit bidon, je ne me suis pas reconnu. Pas reconnu dans le sens où je ne m’étais même pas dit qu’une montre pouvait avoir un cœur
de cible lié à l’âge. Porte monnaie assurément, mélangé à un Style, clinquant, classe, sportif, etc… Mais l’âge nan, cela ne m’est même pas venu à l’idée.J’en étais resté au fait que selon le budget, on a des montres de qualités différentes. Avec un bémol dont tu parles dans un billet récent, et cette notion de qualité / prix.
J’imagine qu’il y a de cela, l’âge, puisque il semblerait que les marques le disent….Le week-end dernier, j’ai été chez un pote dont le gamin de 18 ans aime les montres depuis un an ou deux. Comme il sait que j’aime aussi, il était content d’en parler avec moi, et un peu penaud en me disant
qu’il n’avait pas de belles montres comparées aux miennes. Je lui ai dit que l’on s’en foutait, et que cela n’est pas lié au budget. On peut aimer une montre, même à quartz, dès l’instant où on lui trouve qqchose
de sympa, et que l’on a envie de la porter.
Dans sa boîte, juste l’une à côté de l’autre, il y avait une fossile 46mn de diamètre, et une Lip vintage, le modèle du Général. Et là, j’ai adoré. Le gamin peut aussi bien aimer une fossile qu’une ancienne Lip, que lui a refilé son grand père. Il ne la rempli pas avec tout ce qu’il peut, puisque sa décathlon pour aller faire du sport (du quoi ? ), il ne la met jamais dans la boîte. Ce serait un sacrilège pour lui.
Ses goût vont s’affirmer, il se cherche, rêve sur des modèles qu’il ne peut acquérir pour le moment, et peut être jamais même si je lui souhaite le contraire. Parce que oui, ce n’est pas lié à l’âge si on a un
métier non rémunérateur.Je trouve que les montres, c’est un peu comme la musique. On peut aussi bien aimer ce que l’on a connu à 15 ou 20 ans, que des musique actuelles. Alors oui, il y a des choses très marketing, qui ne passeront pas l’été. Mais il y avait déjà la même chose. Et puis il y a de belles choses, intemporelles, vieilles ou récentes, qui traverseront les années, qui feront référence. J’ai le même feeling avec les montres.
J’aime ou pas, je me l’achète ou pas, je me lasse ou pas. Mais je n’ai pas la sensation que mes goûts soient liés à l’âge.
- Amphibia110 a écrit:
- C’est bien beau tout ça. .. mais ce serait quoi une montre calibrée pour parler aux vieux cons?
C’est quoi une montre pour vieux? C’est une rolex ou une calatrava au design inchangé depuis pfiouuu?
Ou c’est une hublot ou mille ultra moderne parce que le vieux con veut pas admette qu’il est vieux donc il achète ce qu’il pense jeune?
Quand ya une réédition, ça va pas. Quand la réédition est trop petite ou trop grosse ça va pas. Hublot ou mille font des montres rouges, cà va pas. Quand ça emboîte, ça va pas. Quand ça développe du manufacture à trop cher, ça va pas…
Bref ça va jamais. Bon courage pour trouver une cible à celui qui en cherche une…
C’est vrai. Qu’est-ce que c’est que ces gens à qui on peut prendre 10 000 euros et qui en plus se permettent d’être exigeants. C’était quand même mieux quand le client ne pouvait pas l’ouvrir et qu’il n’y avait pas internet. Maintenant tout le monde donne son avis et plus un marketeux ne peut faire son boulot sans qu’un boulet ne vienne le critiquer.
Avant on pouvait coller un calibre dans une montre et marquer « manufacturé par … » sur le fond et personne ne râlait mais maintenant tout le monde dit que manufacture ça a du sens. Avant, pas une contestation sur la taille d’une montre et maintenant le client il choisit ! Mieux, le client se demande comment est fait le prix et sait quand il y a une vente au personnel qu’avec 80% de remise le fabricant gagne encore de l’argent. Il sait que le prix d’une montre se fait non pas par rapport au prix de revient mais au placement marketing. Bref, ces clients de moins en moins cons et qui le disent sur les forums, c’est une vraie galère.Je ne pense pas plus sérieusement qu’il faut réfléchir à ce que serait une montre de vieux con mais plutôt à ce que serait un bon produit et une communication sans discrimination induite ou explicite.
Quand un même produit est diffusé à la boite près avec 4000 euros d’écart d’un modèle à l’autre alors que ses coûts sont les mêmes, une marque peine à être crédible. Quand elle place dans une montre de 45 mm un calibre conçu il y a 50 ans qui ne mesure que 25 mm, c’est difficile à comprendre. Quand une marque se dit manufacture mais sous-traite 80% de sa production, c’est un peu un mensonge et quand la boite, le cadran, les aiguilles sont chinois et que la marque se recommande du Swiss made, c’est une arnaque certes calculée pour avoir les 60% de main d’œuvre ou de n’importe quoi en Suisse mais c’est une arnaque.
Que dire de la communication ? Le mec à la barbe de trois jours qui devient un standard, les communiqués de presse pathétiques développant un vocabulaire de 125 mots répétés partout et la franche soupe insipide affichée sur les réseaux sociaux, oui ça ne parle pas aux gens qui ont plus de 50 neurones. La communication intelligente et intelligible existe. Elle peut associer l’histoire et la mettre en perspective du produit, elle peut être technique mais cela supposerait que les communicants sachent la faire, or les techniques ne parlent pas à la com… Bref, une autre vision de l’organisation des marques, une autre perception du client, une autre lecture de ce qu’est un détaillant…tout ça fait avec rationalité et intelligence, ça pourrait aider à parler à tous et à toutes les générations.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- Que dire de la communication ? Le mec à la barbe de trois jours qui devient un standard, les communiqués de presse pathétiques développant un vocabulaire de 125 mots répétés partout et la franche soupe insipide affichée sur les réseaux sociaux, oui ça ne parle pas aux gens qui ont plus de 50 neurones.
Ben ça … bien rasé, tu es le hasebine ( sic ) de service !!!
Faut la barbe de 3/4 jours, le chapeau à la con, et là, tu vas passer …
Surtout dans une réunion de mono-neurone …
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« Je ne sais pas comment sera la troisième guerre mondiale, mais ce dont je suis sûr, c´est que la quatrième guerre mondiale se résoudra à coups de bâtons et de silex » A. EinsteinJe ne critique pas la critique. Je dis juste que tout le monde critique tout mais en sens inverse.
Un exemple la sla017 seiko: sur pas mal de fora on a droit successivement et dans un même topic a:
– chouette une réédition / ho non encore une réédition
– zut à 40mm ils l’ont fait trop grosse par rapport à l’original / à 40mm c’est trop petit pour les standards actuels/ 40mm c parfait
– le mouvement est pas terrible / le mouvement est top
– 4000 eur c’est une arnaque/4000eur c’est pas cher par rapport aux suisses
– top une série limitée / encore une fausse série limitée. ..Je n’ai pas de passion pour le marketing mais la dedans pour choper une cible.. bon courage! Quoique je pense de la dite montre.
Pour la com c’est un peu pareil… la technique oui. C’est bien d’éduquer les gens mais bcp s’en fichent. Le bon goût n’est pas celui de tous. Mc Queen parle à certains. Pour d’autres c’est beckham d’autres 007 d autres c’est mallory ou Hillary…
Je dis pas que tout est bien fait… juste que c’est compliqué. .. et que même les vieux cons ne pensent même pas tous pareil…
Maintenant oui c’est triste mais une jolie fille fera tjrs plus vendre qu un vieux.. ( sauf oncle ben s et encore)… et c’est peut être même un vieux qui achètera à cause de la nana photoshopee. ..
L’expression « faut pas généraliser » est un marqueur, en tout cas. On se demande bien à quel titre il faudrait s’interdire de généraliser…
Mais n’etait-ce pas comme cela avant aussi? Quand on voit les pubs anciennes des grandes marques, c’est limite caricatural parfois.
Bon, la ‘ réclame ‘ l’était sans doute aussi, mais quand on voit par exemple la gamme de pubs ‘si demain’ de Rolex, on est soit alpiniste, soit pilote de F1, soit pilote de concorde, soit pompier, ca cible plutôt les djeunz aventuriers et sportifs -ou les moins jeunes qui auraient aimé l’etre..
- Jownz a écrit:
- J’aime bien ce billet
Mais soyons cyniques, quel intérêt de parler aux « vieux »
Ils ont le pognon?
Ca joue quand même un certain rôle quand on veut s’acheter des belles montres suisses.- ZEN a écrit:
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C’est vrai. Qu’est-ce que c’est que ces gens à qui on peut prendre 10 000 euros et qui en plus se permettent d’être exigeants. C’était quand même mieux quand le client ne pouvait pas l’ouvrir et qu’il n’y avait pas internet. Maintenant tout le monde donne son avis et plus un marketeux ne peut faire son boulot sans qu’un boulet ne vienne le critiquer.
Avant on pouvait coller un calibre dans une montre et marquer « manufacturé par … » sur le fond et personne ne râlait mais maintenant tout le monde dit que manufacture ça a du sens. Avant, pas une contestation sur la taille d’une montre et maintenant le client il choisit ! Mieux, le client se demande comment est fait le prix et sait quand il y a une vente au personnel qu’avec 80% de remise le fabricant gagne encore de l’argent. Il sait que le prix d’une montre se fait non pas par rapport au prix de revient mais au placement marketing. Bref, ces clients de moins en moins cons et qui le disent sur les forums, c’est une vraie galère.Je ne pense pas plus sérieusement qu’il faut réfléchir à ce que serait une montre de vieux con mais plutôt à ce que serait un bon produit et une communication sans discrimination induite ou explicite.
Quand un même produit est diffusé à la boite près avec 4000 euros d’écart d’un modèle à l’autre alors que ses coûts sont les mêmes, une marque peine à être crédible. Quand elle place dans une montre de 45 mm un calibre conçu il y a 50 ans qui ne mesure que 25 mm, c’est difficile à comprendre. Quand une marque se dit manufacture mais sous-traite 80% de sa production, c’est un peu un mensonge et quand la boite, le cadran, les aiguilles sont chinois et que la marque se recommande du Swiss made, c’est une arnaque certes calculée pour avoir les 60% de main d’œuvre ou de n’importe quoi en Suisse mais c’est une arnaque.
Que dire de la communication ? Le mec à la barbe de trois jours qui devient un standard, les communiqués de presse pathétiques développant un vocabulaire de 125 mots répétés partout et la franche soupe insipide affichée sur les réseaux sociaux, oui ça ne parle pas aux gens qui ont plus de 50 neurones. La communication intelligente et intelligible existe. Elle peut associer l’histoire et la mettre en perspective du produit, elle peut être technique mais cela supposerait que les communicants sachent la faire, or les techniques ne parlent pas à la com… Bref, une autre vision de l’organisation des marques, une autre perception du client, une autre lecture de ce qu’est un détaillant…tout ça fait avec rationalité et intelligence, ça pourrait aider à parler à tous et à toutes les générations.
Je crois que tu changes de sujet la..personne n’a envie de se faire arnaquer et il est vrai que c’est bien d’être informé et je pense qu’on est tous au courant que souvent le produit n’est pas celui que l’on attend et que son prix est vraiment farfelu..mais la n’est pas l’objet du poste il me semble?
Je pense aussi que la pub essaye aussi de trouver les clients de demain pour pérenniser les marques..une fois que la génération des cinquantenaires sera plus occupée par le fait de pas perdre son dentier que d’acheter une montre il restera quoi? Vous pensez que la génération de trentenaire actuelle va d’un coup se dire du jour au lendemain mince applewatch c’est nul il me faut du Suisse?
Je pense qu’ils essaient de trouver de nouvelles cibles pour se pérenniser c’est tout et peut être que ça passe par les icônes je n’en sais rien je suis pas marketeux et j’ai pas fait d’étude de marché
Un exemple: la conquête de la lune, dans ma génération personne n’en a rien à faire donc argument qui marche peut être pour les plus vieux mais pas pour tout le monde..
J’ai entendu beaucoup plus de gens me dire wahou t’as vu la montre de Beckham que wahou la conquête spatiale c’était fou avec la speed..ZEN en accord global avec ce que tu dis.
En fait, ils pourraient économiser un Max de fric (au profit du client ?) en se contentant de nous donner des specs précises, l’origine des composants et en prime un petit topo technique et éventuellement historique avec quelques belles photos naturelles.
Le marketing, les égéries ou les icônes, franchement ça ne me fait ni chaud ni froid.
Le seul intérêt pour moi est informatif, c’est-à-dire qu’il permet de porter à ma connaissance l’existence d’un modèle, et pour ça ce qui précède est très largement suffisant.
Maintenant j’ai surtout le sentiment qu’en matière de montres on arrive très vite dans l’irrationnel.
Après tout une montre est un instrument que l’on porte au poignet pour avoir une idée de l’heure qu’il est. Et donc avec un quartz à 100 balles ou même moins t’es paré.
Tout le reste n’est plus du domaine du rationnel donc ça vaut surtout le prix que la fameuse cible est disposée à payer.
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