L’horlogerie : Et maintenant ? Le chômage technique au bout du chemin !

[ZEN]

Mine de rien Baselworld aura lieu en 2021 aux anciennes dates du SIHH. Coup de pied de l’âne de la part des organisateurs de Baselworld 2021 qui viennent de bloquer les agendas sur les dates du 28 janvier au 2 février 2021. C’est à la fois habile et risqué car rien ne permet de supposer qu’on sera sorti de cette crise en janvier. Les experts les plus optimistes voient davantage juin 2021.
Cette hâte a plusieurs causes. Déjà, il faut être le plus rapproché possible pour que les investissements déjà faits par les marques ne soient pas obsolètes, ensuite c’est la date qui arrange Rolex.

Par contre, LVMH qui s’est installé sur un nouveau calendrier avec Dubai n’a aucun intérêt dans ces dates sinon la concomitance d’annonce de ses nouveautés. Cette date sent très fort le départ pur et simple de LVMH qui pourrait profiter de ce décalage pour quitter Baselworld définitivement et ce pour toutes ses marques. Le report n’arrange pas en particulier Tag Heuer qui préparait des annonces sur la montre connectée … La conséquence est ici catastrophique.

On voit mal concrètement comme sortir de cette crise qui va générer probablement très vite des annonces de chômage technique dans des proportions jamais enregistrées avant. La situation est devenue très grave au plan économique et le luxe est fortement impacté. Les ventes se sont effondrées au point que le nombre de pièces vendues depuis deux mois est dans des volumes à deux chiffres, moins de 30 unités parfois pour certaines maisons qui habituellement sont sur l’Asie à plus de 4000 unités.

L’horlogerie n’est pas vraiment en danger car la variable d’ajustement est le personnel qui en Suisse est « souple », chômage, licenciement, rupture des contrats précaires et des contrats de sous-traitance, paiement différé des fournisseurs…L’hibernation horlogère va se mettre en ordre de marche dès la semaine prochaine. Les salaires de février sont assurés. Cela devient très aléatoire pour mars.

C’est historiquement une crise sans précédent, ni équivalent. La crise est conjoncturelle et systémique. L’horlogerie plait moins et n’a plus les moyens de se montrer autrement que virtuellement. Les sites propres internet ont été négligés depuis que les réseaux sociaux ont attiré les marques comme un mirage et ces réseaux sociaux n’ont plus qu’un thème de prédilection : le Coronavirus.

Les images des produits omniprésents sont associées avec ce virus et pire, il est devenu difficile de montrer un Asiatique avec une montre sans que les réactions ne doivent être effacées. Il est devenu difficile de parler et de faire parler horlogerie sur les supports qui il y a encore 6 semaines étaient considérés comme incontournables…

Dans l’urgence, il faut revoir les plans de communication, communiquer quand on le peut encore et trouver des nouveaux contenus … Les goodies commandés en Chine ne sont pas livrés, c’est déjà ça !

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