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- L’avenue Montaigne a changé d’adresse
le 05 Février 2007
Les griffes vont chercher les nouveaux riches là où ils se trouvent : en Russie, en Asie, au Brésil, etc. Cartes postales.
Le luxe ne se vend que dans un univers de luxe », assure Yves Carcelle, le président de Louis Vuitton. Loin de redouter la concurrence entre voisins, les plus belles marques aiment à se regrouper dans les mêmes quartiers des grandes métropoles : l’avenue Montaigne ou la rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris, la 5e Avenue à New York, Bond Street à Londres ou Via Montenapoleone à Milan.
Elles adoptent aussi la même stratégie pour conquérir les marchés prometteurs. Les Cartier, Hermès, Chanel et Gucci s’arrachent les échoppes du Goum, la galerie marchande ultrachic de la place Rouge, à Moscou ; elles se disputent les meilleurs emplacements sur Omotesando, les Champs-Elysées tokyotes, ou les plus belles boutiques du centre commercial du Plaza 66 à Shanghai. Même chose à Dubaï, Sao Paulo, Bombay ou Hongkong, autant de villes où la croissance économique est sans commune mesure avec celle des pays européens. Conséquence : les riches y sont de plus en plus nombreux. En 2005, le nombre de millionnaires en dollars a augmenté de 17,4 % en Russie, de 9,7 % en Amérique latine, de 9,8 % au Moyen-Orient et de 7,3 % en Asie. En Europe, l’augmentation a été de 4,5 %.
Comme le souligne une récente étude du cabinet de consultants Bain & Company, les ventes de produits de luxe profitent à plein de ce boom. Mais la dynamique est tout juste lancée. Ces prochaines années, les achats de produits de luxe devraient progresser de 20 % en Russie, de 25 % en Inde et de 50 % en Chine ! Tour d’horizon des endroits où il faut être pour en profiter.
Shanghai Un écrin de 285 mètres de haut
A Shanghai, les marques de luxe se sont installées sur Nanjing Road, au Plaza 66. Les allées de cet écrin ultramoderne de 285 mètres de haut ne sont pas encore pleines. Mais le coût de l’immobilier et surtout les très bas salaires des vendeurs permettent aux boutiques d’être rentables dès la première année. La course a démarré pour conquérir les villes chinoises secondaires comme Chengdu.
Dubaï Un émirat transformé en galerie marchande
P our anticiper la baisse à venir de la rente pétrolière, les Emirats arabes unis ont décidé de transformer Dubaï en capitale du tourisme. Des dizaines de milliards de pétrodollars sont investis dans les projets immobiliers les plus fous, notamment d’immenses centres commerciaux, les luxueuses galeries marchandes (malls) de la cité-champignon : Emirates Tower (photo), Villa Moda ou Mall of Emirates.
Las Vegas Un tapis vert où les marques sont sûres de gagner
Avec plus de 35 millions d’hôtes par an, Las Vegas est l’une des villes les plus visitées du monde. Et, permis de jouer oblige, les dollars y coulent à flots. Pas étonnant que les très guindées maisons françaises se battent pour obtenir des emplacements dans les casinos comme le Wynn ou le Caesars Palace, sur le Strip (photo), la célèbre avenue. Un immense projet immobilier de 7 milliards de dollars d’investissements, City Center, cristallise lui aussi toutes les convoitises.
Sao Paulo Un temple de la mode 100 % féminin
Ouvert en 2005 à Sao Paulo, Nova Daslu est un bâtiment de 20 000 mètres carrés réservé aux femmes. Un bunker à la porte duquel il faut montrer patte blanche. Un voiturier en queue-de-pie s’occupe du véhicule des clientes, qui peuvent aussi arriver en hélicoptère. A l’intérieur, coupe de champagne à la main, elles font leurs courses dans une centaine de salons privatifs.
Moscou Le Goum n’a plus rien de prolétaire
Sur la place Rouge, les verrières du Goum abritent les boutiques de Dior, de Chanel, de Vuitton et, bientôt, celle de Cartier. Avec la rue Stolechnikov, cette galerie du XIXe siècle est devenue un haut lieu du luxe moscovite. Désespérément vides en produits de première nécessité sous le régime communiste, les rayons de cet ancien magasin d’Etat ravissent aujourd’hui les millionnaires moscovites.
Tokyo Omotesando, les Champs-Elysées nippons
Après plus de dix ans de crise économique, la croissance est de retour dans l’archipel nippon. Les maisons de luxe entendent en profiter. A Tokyo, après le quartier de Ginza, elles investissent Omotesando, les Champs-Elysées du quartier de Shibuya, à côté d’Aoyama, une autre artère de commerces de prestige. Non loin de Louis Vuitton (photo), un centre commercial dédié au luxe, Omotesando Hills, a ouvert en début d’année.
L’Expansion
Un grand, grand MERCI, ZEN ,
Grace à toi, maintenant je comprends ENFIN pourquoi, quand je passe mes vacances à Vaulx en Velin, à Hénin Liétard ou Scey sur Saone ‘, j’ai un mal de chien ? pour trouver une boutique Hermès, Gucci ou Harry Winston . LOL
ps : des maisons comme Piaget , pour ne citer qu’elle, l’a bien compris : elle en est a plus de 20 boutiques ouvertes enCHINE ,et compte bien en ouvrir d’autres sous peu. Et devines dans qelles villes et dans quelles artères ?
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