- Ce sujet contient 49 réponses, 17 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 2 années et 8 mois.
-
Messages
-
- Goldenaxe a écrit:
- Va falloir vite prendre une tag avant que les prix triplent.
Bref si on fait un bilan factuel il a doublé le CA ‘et en même temps quasiment doubler le prix des montres donc je ne vois pas où est la performance commerciale si ce n’est simplement profiter de l’ élasticité prix caractéristique du luxe et d’une période fast pour l’industrie.
Il a quand même hublotisé la marque avec les Defy mélange assez bof amha de tendance Hublot et de réinterprétation d’un design Genta période Nautilus et Royal Oak.
Il a daytonisé la Chronomaster sport avec une belle lunette céramique qui va ravir les personnes qui n’aiment pas la nouvelle lunette de la nouvelle version de la Daytona. Ces modèles auraient été une bombe si le prix était proche de la speed. Une bonne idée mais une occasion un peu manquée.
Les bracelets restent en retard avec des systèmes de réajustage de taille assez simplistes plus proche de Tudor (avant tfit) que de Rolex.Il a ressorti la gamme pilot de manière assez intéressante mais exhorbitante.
Le site internet qu’il a dépoussiéré reste très perfectible et c’est un euphémisme.
Le mouvement iconique El primero n’est pas meilleur qu’avant nécessairement. Pas d’amélioration type spirate échappement précision… Que l’on peut voir ailleursAu final la qualité bien que bonne n’a pas connu de bon en avant. Mis à part un design efficace mais largement repris d’autres grands noms voire des archives je ne vois pas une augmentation forte de la valeur ajoutée.
Il n’a pas fait un mauvais travail mais il a peut être loupé quelques domaines à améliorer. J’ai hâte de voir ce que le nouveau PDG fera de cette marque notamment aux niveaux des gammes chronomaster sport originale ou classique qui nécessitent un lifting ainsi que la gamme élite qui peut se rajeunir malgré son classicisme.
Le meilleur est à venir j’espère.
- trinita a écrit:
-
soyons serieux, zenith a tout fait flamber bien plus que rolex ou omega, tudor et nomos sont du manufacture et bien moins cher, tout comme cartier,
le 36 vph a bien plus de problèmes que la version précédente, et est vendu 2x plus cher, 10k un chronomaster de base sur cuir ?
pour une marque qui n’a plus aucune image chez les moins de 40ans, c’était déjà cher quand ils flirtaient avec les prix de le speed là c’est n’importe quoi
Ce qui manque à zenith c’est un mouvement chrono du 21eme siecle, c’est pas le passage à 60h de reserve de marche qui en fait un concurrent à la speed ou au dayto,
il va leur falloir un mouvement qui permette des sous compteurs qui enfin arrêtent de se chevaucher…
Merci à vous deux, car moi aussi j’ai du mal à comprendre en quoi le travail de M. Tornade mérite des louanges. Ça reste du super classique pris dans la boite à outil du petit marketeux d’un grand groupe de luxe:
- Augmentations excessives des prix pour compenser les baisses de volumes de la montre mecanique (hors Rolex) dans sa globalité,
- LE à tire-larigot,
- Matériaux « fancy » (titane, céramique, PVD, …),
- Collaborations avec des célébrités plus ou moins (plutôt moins) connus,
- Emprunt de design chez les marques qui cartonnent.
Pas de quoi crier au génie novateur, AMHA.
En supplément à l’article Worldtempus posté par @Trinita :
https://www.europastar.ch/le-dossier/lvmh/1414-julien-tornare-l-homme-providentiel-de-zenith.html
- paysdoufs a écrit:
- En supplément à l’article Worldtempus posté par @Trinita :
https://www.europastar.ch/le-dossier/lvmh/1414-julien-tornare-l-homme-providentiel-de-zenith.html
merci pour le partage de cet article très intéressant
D’un autres coté Zenith part tellement de loin que beaucoup de fan aimerait la voir au niveau d’un Rolex ou de Omega ce qui n’arrivera jamais.
Pour ma part j’ai apprécié de pouvoir visiter la manufacture. Je sais pas si c’est des choses qui se faisait auparavant mais c’est vrai que certaine marques ont la culture du secret et ne permette pas de voir comment son fabriquer les montres.
De plus le show room de la manufacture est ce qui se fait du mieux pour les fan de zenith avec la possibilité de quasiment essayer toute la collection.
Zenith à essayé d’apporter des choses au El primero avec leur mouvement à vibration rapide ou leur précision au 1/100 mais comme la plupart des autres marques, elle a du constater que les gens finalement demande des nouveautés mais ne les achètes pas.
Les seul qui ont reussi a prendre des parts de marchés je pense ces dernières années à été Cartier qui à devancé Omega et est passé 2eme sur le marché des montres suisses.
C’est tout l’inverse de zenith pour cartier avec une image forte (surtout à l’international) et des montres plutot basic pour les modèles les plus connue.
Merci pour ton post @paysdoufs tu as bien résumé ma pensée.
Par extension, je me pose des questions sur le futur de Zénith.
Positionner la marque en face de Oméga mais surtout Rolex avec des prix prohibitifs que la marque semble avoir du mal à maintenir (coucou le marché gris) me paraît dangereux.La faiblesse de l’image de marque réanimée ponctuellement par les grosses ficelles des éditions limitées mêlée à l’incohérence de la gamme (coucou les Defy Hublotisées à côté des revival des années 60, des daytosport et autres gentaline) semblent condamner la marque à une production confidentielle.
L’ennui et le danger viennent du fait que la marque cible une clientèle non plus de passionnés connaisseurs mais de simples fans. C’est dommage compte tenu du patrimoine de la marque et de son calibre légendaire.
Se détourner de la cible d’origine (le connaisseur érudit curieux qui sort des sentiers battus sans pour autant tout miser sur une originalité exacerbée ou un côté trop « mode ») pour aller sur les fans du design réceptif aux techniques marketing de base me paraît dangereux. En effet il manque un élément fondamental dans cette stratégie marketing : l’égérie et la cohérence qui parlent à la cible.Espérons que Zénith REdevienne plus authentique,
– comme un bon plan, une bonne adresse qu’on partage entre initiés,
– comme une légende comptée uniquement à l’oral légèrement retravaillée par le compteur du jour pour REdevenir un mythe
– comme l’élément distinctif entre le gentleman charmant ayant du goût et le kéké qui cherche une tendance sous forme d’un coup de cœur éphémère (pour eux Hublot et Richard Mille sont là)Peut-être que la marque est au milieu compte tenu de la gamme avec un penchant marketing qui va plus vers Hublot.
L’un des derniers modèles sortis, la chronomaster triple date épurée avec un choix de couleur illlustee très cher qu’on aurait pu voir chez Omega par exemple comparé au modèle précédent dit à double goudrons (voir le sujet et particulièrement les photos de Raxevis Arcofin) avec ses chiffres romains les guillochages le boîtier double goudrons. Tout n’est peut-être pas parfait mais on y perd sérieusement en savoir faire amha.
Au final, peut être que je me suis aussi tiraillé comme la marque entre un pseudo modernisme pas toujours de bon goût et des modèles classique parfois trop aseptisés ou automatisés pourtant plein de classe et de charme comme un écho au bilan de Tornare
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.