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, le il y a 9 années et 11 mois.
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Messages
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- clodor a écrit:
- Plusieurs remarques sur le forum insistent sur le mauvais positionnement de Breitling en termes de publicité et de personnalités représentantes (John Travolta, pour ne pas le citer…).
Si vous deviez donner quelques pistes à la marque, vers où l’orienteriez-vous ? Diversification vers autre chose que l’aviation et la plongée ? Personnalités d’univers différents ?
Pour ma part, et ce n’est qu’un exemple qui me passe par la tête, je verrais bien Bear Grylls, aventurier anglais bien connu pour ses émission dans lesquelles il arbore avec fidélité des Breitling, dans le prochain Chronolog…
La réponse à ta question coûte très chère si tu fais appel à une boîte de com. Et tu veux gratuit
Le principe de base c’est la notoriété. Si les marques payent très cher pour des enquêtes de ce style c’est pas pour rien. Contrairement à l’opinion répandue, la pub ne sert pas à faire acheter directement mais à penser en premier à la marque le jour où tu veux acheter. L’ambassadeur, ça dépend ce que t’as à vendre, mais c’est juste un vecteur. Typiquement la future mariée qui veut offrir une montre de luxe à son promis. Va t’elle penser à Breitling ou pas ? C’est ça la question.
A mon sens Breitling a une notoriété très acceptable en vérité mais comme montres de luxe super chères. Du coup t’as les clients qui vont avec. Dommage, y’en a plus beaucoup…
Après c’est le produit. Tu vends le luxe le plus souvent sur l’histoire que tu racontes en soirée. Comme la Cartier Santos Dumont. L’histoire associée est fausse mais pas grave. Encore pire pour la Monaco de Tag. Peu de personnes vérifient si Mc Queen aimait la montre (pas du tout pour répondre). La vraie légitimité n’est pas un gage de réussite.
Pour avoir vu de mes yeux où sont faits les sacs Vuiton, je peux t’assurer, sans pouvoir développer, que c’est pas vendu sur la technique. Même si objectivement ce sont de bons sacs. Mais bon, tu peux pas continuer ad vitam à vendre que des montres mécas à 7000. C’est pas possible.
Quand Breitling saura à qui ils veulent vendre quoi, tout va aller mieux. Aujourd’hui c’est plus : « on sort une série spéciale et on verra qui l’achète ». En caricaturant bien sûr.
Demain, tu vas voir NEC et tu leurs dit : « faites-moi une montre qui gère la domotique de ma maison », t’auras une réponse et une montre que tu vendras. La B55 (je sais je m’acharne) tu vas l’offrir à ta femme pour poser son avion dans la cour ??
Excellent !!!
Mais par les temps qui courent, les défenseurs de la cause féminine hurleraient au sexisme…
Faut surtout pas que notre ministre de l’éducation tombe là dessus sinon elle serait capable de faire fermer FAM…- clodor a écrit:
- On pourrait faire un exercice simple.
« Donnez 3 mots qui décrivent ce que la marque Breitling représente pour vous »
En réfléchissant 2 secondes:
– robustesse
– constance
– dynamisme (d’un point de vue esthétique, pas « marketing dynamique »)
En partant de ces résultats, il suffit d’accoler les mots à des activités professionnelles ou des personnalités qui les incarnent le mieux et envoyer notre liste à Breitling.
Il n’y a plus qu’à…J’aurais envie de rajouter (en laissant librement sortir les mots qui me viennent à l’esprit)
– outil
– check-list
Ah oui, j’avais pas vu ça!
Pour ma part, Breitling, ça me fait penser à :
– Qualité;
– Tradition;
– Utilité.
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Instagram : @sartorialwatchmaker / Blog : Elégance & Précision (.com)Me concernant, Breitling, c’est :
– précision
– qualité (finition, finitions, etc.)
– robustesse… le tout avec une forte connotation sportive.
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On ne vit qu’une fois … à moins d’une bonne surprise !!!- Jotunn a écrit:
- Parceque ça compte réellement pour vous ces positionnements marketing?
Je ne choisis pas mes montres comme ça, je suis un extra terrestre?
On est deux alors (sinon je n’aurais pas acheté une Pequignet
)- clodor a écrit:
- Pour axluba:
ton analyse n’est pas réductrice ni infondée. C’est juste que tu as mauvais goût !!! (humour…)
Pas mieux que Clodor.
Tous les gouts sont dans la nature, moi par exemple je n’aime pas le football américain ou des mecs avec des armures et des casques fêtent pendant deux heures le pauvre placage qu’ils ont réussi.
Le tout suivi de 6h de pubs avant le prochain temps de jeu. 
Plus sérieusement, je ne trouve pas les montres Breitling m’as tu vu, c’est tout le contraire par rapport à d’autres marques que je ne citerai pas. Je ne commenterai pas le manque d’harmonie non plus car je pense que tu as également tort sur ce point. La seule chose dont je suis d’accord, c’est qu’ils ont tendance à sortir des diamètres importants, mais ces derniers temps il font marche arrière, ce que je trouve très bien.
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IG : pepo_botevFaut pas le prendre personnellement (cf attaque non fondé sur le foot US quand on ne connaît pas les règles) mais c’est vrai que j’ai des sales goûts en General!
Par contre c’est justement parce que tu penses que j’ai tord sur le côté harmonie et vieillot que ton avis m’intéresse! Je pense réellement ce que j’ai dis! Mais j’ai aussi vraiment envie d’avoir des avis contraire pour évoluer.
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« Dans la vie, jette toi à l’eau, tant qu’il n’y a personne pour te pousser dans le dos » (les Wriggles)@axluba: avant d’apprécier la SuperOcean je pensais un peu comme toi esthétiquement parlant.
Je trouvais (et trouve toujours) les cadrans chargés et le design un peu daté sur certains modèles (lunette à cavalier, couronne du chronomat…).Cependant il y a vraiment des modèles réussis comme la SO et d’autres, par contre je trouve le diamètre vraiment trop important sur les modèles qui me plaisent (avenger hurricane!
)
Sinon les vintages je ne les trouve pas vieillotes bizarrement__________________________________
« Il vaut mieux faire rentrer un truc dur dans un truc mou que de faire rentrer un truc mou dans un truc mou…
« Arnaud.A- axluba a écrit:
- Faut pas le prendre personnellement (cf attaque non fondé sur le foot US quand on ne connaît pas les règles) mais c’est vrai que j’ai des sales goûts en General!
Par contre c’est justement parce que tu penses que j’ai tord sur le côté harmonie et vieillot que ton avis m’intéresse! Je pense réellement ce que j’ai dis! Mais j’ai aussi vraiment envie d’avoir des avis contraire pour évoluer.
Ce n’est pas une attaque, c’est de l’humour, même si je le pense. Et je connais bien les règles du foot américain, j’ai essayé de m’y intéresser pendant des années en tant que rugbyman, mais sans grand succès. Notamment à cause des arrêts de jeu interminables. C’était juste pour t’illustrer la variété des goûts et leur caractère personnel.
Suffit de regarder les photos des montres que l’on publie, sous toutes leurs coutures, pour se rendre compte de l’harmonie des lignes. Certes, Breitling fait des montres sportives, musclées pour la plupart, mais ça ne les rends pas disgracieuses. Je ne pense pas pouvoir te convaincre de la justesse de mon point de vue, car justement il est personnel. C’est comme tout, on aime ou on n’aime pas. Tu peux quand même essayer de les regarder de profil dans un premier temps pour apprécier l’harmonie des lignes. Tiens, essai avec cette photo d’une Chronomat, pourtant la montre virile par excellence. Crédits FDM44.
Essayons aussi avec la Navitimer. Qu’est-ce qui n’est pas harmonieux d’après toi ? Ou m’as-tu vu ?
Il y plein de montres que des collègues FAMistes adorent et chantent les louanges, mais qui me laissent de marbre, c’est propre à la sensibilité et au code esthétique de chacun.
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IG : pepo_botevPour axluba:
Tout l’intérêt du sujet est justement de proposer des idées.
Quelles modifications de style devrait apporter Breitling pour fabriquer une montre à ton goût : quel diamètre ? quelle matière ? trois aiguilles ou chronographe ?
En gros, comment la marque pourrait-elle gagner des nouveaux clients a priori par amateurs de la marque d’un point de vue esthétique ?Sujet intéressant et bonne ambiance…comme souvent sur le forum Breitling
En ce qui concerne la pub de Snoopy, voilà comment je l’ai lue :
ouaaaaah, le beau navion…le beau gosse…tiens, il a rendez vous à 10h10 (heure symbolique…ce doit être un amateur de montre)
Ouaaaah , en plus il a une navi…je commence à m’identifier (pas par rapport au beau gosse, mais par rapport aux montres)
Bon, il a 25 minutes pour être à l’heure…Avec son navion, son « instrument for professional » et sa carte
Punaise, son rendez vous c’est avec cette charmante jeune femme…oula…j’aimerais être à la place du beau pilote.
En plus, la dame chevauche une superbe moto…elle a les mêmes jouets que moi…
Où il est le catalogue Breitling que je vois le prix de cette f…Navi qui me fait de l’oeil depuis des années? et les cours de pilotage? où on peut en prendre? Est ce que je peux y arriver malgré mon arthrose et ma vue défaillante?Mais, oui, il a bien rancard avec elle…à la vue de son sourire, c’est bien parti cette histoire
Bon, il atterrit, 10h09… pile à l’heure…là je m’identifie…un psycho rigide…à quoi bon avoir une montre coscée si c’est pour être en retard.
Par contre, vu le différentiel de vitesse avec la moto, peu de chance qu’elle soit à l’heure la petite…
Il aurait pu utiliser sa règle à calcul pour savoir de combien elle va être en retard…Il ne sait peut être pas s’en servir… Punaise, 10 minutes de retard et il repart…là, je m’identifie totalement…l’heure, c’est l’heure…Faut pas rigoler, ou alors j’achète une ice watch…
Donc, jusque là…tout va bien, je suis dans le créneau pile…où il est l’ad breitling le plus proche?
Dommage quand même, elle avait un physique avantageux la dame…Et bim, là, c’est le drame…il repart et il avait un autre rendez vous à midi.
Alors, non seulement ce monsieur est un goujat… mais en plus, c’est un mauvais coup…Car il avait prévu en 1h40 de discuter (un peu) avec la dame, de la connaitre bibliquement, de remonter dans son avion, de faire le trajet jusqu’au rendez vous avec Anna…et tout ça en 1h40
Du coup, j’ai rangé mon catalogue BreitlingIls pourraient commencer par nous montrer Aude en pub un peu plus souvent pour varier, Sponsoriser Melanie (Astles) également.
Je pense que l’idée d’associer des stars comme Chris Pratt serait bonne aussi.Mais où je veux en venir: je ne suis pas trop vieux, je pilote, je connais Breitling depuis tout petit et je ne suis pas attiré par leurs montres… Pourquoi? Parce qu’elle sont (dans mon esprit) soit trop grosse, soit peu armonieuse(fouilli), soit vieillotte. Alors je me trompe peut être (pour être honnête je l’espère) mais je trouve leurs publicités assez bien faites, visibles, mais je ne franchis pas le pas car je n’arrive pas à trouver un modèle qui ne tombe pas dans au moins une de ces catégories.
À part les vintages pour lesquelles le côté « vieillot » est assumé voir recherché.Qu’en pensez vous? Cette analyse est assez réductrice mais est elle infondée? Je me fourre le doigt dans l’œil?
Édit: je les trouve aussi très « m’as tu vu » mais là je risque de me faire taper dessus…
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« Dans la vie, jette toi à l’eau, tant qu’il n’y a personne pour te pousser dans le dos » (les Wriggles)Pour axluba:
ton analyse n’est pas réductrice ni infondée.
C’est juste que tu as mauvais goût !!! (humour…)
Tout le monde ne peut pas aimer Breitling (sinon, c’est pas 150000 montres par an mais 15 000 000 qu’ils vendraient).
J’ai suggéré de consacrer l’une de leurs catégories de montres, par exemple les Colts, à une clientèle différente de leur fonds de commerce: faire des montres pas trop axées sur l’histoire de la marque, pas trop typées plongée ou aviation, pas trop complexes. Assez neutres en somme mais proposant ce qui fait l’ADN de la marque : robustesse, dynamisme esthétique, courbes harmonieuses.
Ca permettrait également d’y tester certains effets stylistiques pour ensuite les appliquer éventuellement à d’autres catégories. Ce serait un peu le laboratoire d’essais de la marques où Breitling se permettrait des choses qu’elle n’aurait pas oser tenter chez les chronomats ou les navitimers.
Ce n’est qu’une idée…Avec plaisir. Il s’agit de la Navitimer 01 43mm. Mon poignet fait 18cm, mais la montre convient à mon sens à partir de 17cm. Les copains avec des plus petits poignets peuvent peut-être t’apporter un témoignage supplémentaire. Il faut prendre en compte aussi que sur photo elle paraît bien plus grosse que ce qu’elle est en réalité.
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IG : pepo_botev
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