Idée : Personnalisation des montres, des Mods aux Lunettes Interchangeables

[DON]

Idée : La personnalisation. Des SEIKO Mods aux Lunettes Interchangeables de NIVADA

La course à l’innovation faite entre les marques a toujours aiguillonné le secteur : elle a conduit à des percées dans tous les domaines ce qui a permis aux marques de proposer des caractéristiques toujours plus poussées. L’exemple de l’étanchéité est révélateur : les grandes marques comme OMEGA, LONGINES, ROLEX ou ZENITH se sont livrées dans les années 60 en particulier à une vraie compétition pour apporter LA solution garantissant une étanchéité toujours plus grande.

Alors qu’OMEGA et LONGINES prenaient une longueur d’avance avec les FAMeuses Seamaster 300 et Legend Diver, ZENITH développa sa propre solution pour offrir 300 et même 600 mètres d’étanchéité avec son modèle Defy puis Defy Plongeur à la toute fin des années 60 en reprenant le principe d’un boitier intérieur encagé et muni d’une gaine qui absorbait aussi les chocs, faisant de la Defy un modèle véritablement précurseur comme je l’ai rappelé récemment lors de la Grande Interview de Romain Marietta et le retour de ZENITH sur FAM. Pour autant, l’étanchéité et la chronométrie ne sont pas les seuls domaines dans lesquels les marques se livrent une compétition.

En parcourant l’actualité horlogère, un article d’Hodinkee m’a interpellé : https://www.hodinkee.com/articles/intro-nivada-grenchen-chronoking-and-chronomasters-with-interchangeable-bezels

Le principe des lunettes interchangeables est simple : les montres en bénéficiant, le cas échéant des chronographes mécaniques et mecaquartz, se voient livrées avec plusieurs lunettes qui peuvent être, selon le vouloir du propriétaire, utilisées tour à tour pour faire varier son look. Le système tel qu’il est décrit permet ainsi de retirer une lunette simplement et d’en remettre une autre qui dispose d’un insert de couleur spécifique.

L’interchangeable bezel de NIVADA GRENCHEN, ici sur le modèle Chronomaster Singer Paul Newman,
un modèle mécanique doté d’un mouvement Landeron 70.
La Chronomaster est un bestseller qui reprend les beaux designs anciens de la marque et ici réactualisé avec 5 lunettes interchangeables. Source : Nivada

La première idée que j’ai eu en tête quand j’ai lu l’article c’est le principe des Seiko Mods. Ces montres conçues sur la base de modèles d’entrée de gamme de Seiko (et notamment les Seiko5) qui sont customisées par la suite avec des pièces qui ne sont pas d’origine. Je me suis moi-même essayé à une seule occasion au Seiko Mod : j’avais une « Sumo » normale que je voulais modifier. L’insert de lunette d’origine était en plastique ce qui me faisait tiquer. Aussi, j’avais pris un insert de lunette en céramique non officiel pour la faire évoluer… Oui, nous avons tous le droit de faire ce que nous voulons de nos montres mais aussi je dois avouer, je voulais faire mes propres expériences. In fine, je n’ai jamais fait le changement et j’ai revendu la montre sans regret et dans son intégrité respectée pour rendre heureux un nouveau porteur.

Néanmoins, je m’étais intéressé aux SEIKO Mods car cela me permettait de voir toute l’étendue des custos possibles pour faire évoluer une montre. Certaines custos d’ailleurs me paraissent plutôt mieux réussies que les modèles originaux de SEIKO même si cela reste à mes yeux un « bidouillage » qui permet certes d’avoir une montre à son goût en la modifiant avec des pièces non prévues à l’origine. Au-delà des choix de pièces détachées plus haut de gamme comme le fait de remplacer un verre hardlex d’origine vers un verre saphir non officiel, ou un insert en céramique ou en aluminium pour remplacer celui en plastique, les acheteurs de ces montres peuvent être motivés aussi par des montres sur base Seiko qui vont été modifiées pour les faire ressembler à des modèles d’autres marques. Les Seiko Mods existent depuis des années maintenant, s’ils ne sont un crime de lèse-majesté, ils restent pour moi des palliatifs plus ou moins bien faits selon les entreprises ou les particuliers qui les proposent.

Aussi, voir une marque comme NIVADA proposer des custos sur ses montres m’a étonné. Mais il existe une différence majeure avec les Seiko Mods : la marque le fait dès le départ avec des pièces détachées d’origine prévues à cet effet. On est loin du bricolage du dimanche qui peut faire passer une montre étanche de 150 mètres à 50 mètres pour avoir utilisé des pièces non prévues à l’origine.

Les mods requièrent évidemment des outils pour pouvoir effectuer les changements de pièces alors que sur l’exemple de NIVADA, aucun outil ne semble nécessaire pour pouvoir effectuer les changements de lunettes. Quand on s’intéresse aux détails de ces lunettes interchangeables, on peut découvrir un système de fixation à 4 billes qui permettent de clipser une lunette en aluminium de son choix parmi les 5 disponibles.

Illustration en image avec la lunette enlevée ou sur le point d’être mise sur une Chronomaster Broad Arrow de NIVADA.
Le geste semble simple, la marque insistant sur la solidité du clip qui permet de garder la lunette sur le boitier tout en pouvant la faire tourner sans problème.
Source : Nivada

D’un point de vue historique, j’ai vu que ce type de système de lunettes interchangeables existait aussi dans le passé : chez NIVADA dès les années 60, un modèle féminin disposait d’un système de lunettes interchangeables. C’est la source d’inspiration qui a ensuite permis le développement de le lunettes interchangeables pour les nouveaux modèles Chronomaster et Chronoking. Toutefois, j’ai vu quelques marques le faire de temps en temps dans le passé comme GUCCI dans les années 90 sur des modèles féminins ou plus récemment chez FORMEX qui a son propre système de changement de lunettes.

La course vers la personnalisation

Nous vivons une époque à la fois riche mais aussi tumultueuse dans l’horlogerie. Jamais l’offre n’a été aussi diverse et jamais les difficultés ne se sont autant amoncelées sur le secteur du fait de dérives. En revanche, il y a des marques qui se montres beaucoup plus réactives par rapport au marché et qui tentent de coller avec l’actualité, non seulement en termes d’offre mais aussi par rapport à la demande.

La personnalisation des montres a toujours existé mais il faut avouer qu’elle est souvent limitée aux changements de bracelets ou par l’insertion d’une gravure. En dehors des commandes spéciales sur-mesure, cette limite posait un frein à la personnalisation des montres. Pour ma part, c’est évidemment dans le bracelet que je me permets de faire varier les looks de mes montres, j’aime changer de montres mais j’aime aussi les twister un peu à ma façon en faisant varier les bracelets, leurs couleurs, leurs qualités, leurs matières, et leurs motifs. Me contenter des bracelets officiels m’est devenu globalement impossible parce que la qualité ou la teinte ne m’ont presque jamais beaucoup convaincu sans parler de certains prix de bracelets officiels qui exagèrent largement par rapport au coût réel de l’accessoire et cela se constate auprès d’une grande majorité de marques.

La Chronoking, le modèle mecaquartz abordable des chronographes de NIVADA, vient aussi d’arriver avec les lunettes interchangeables officiels de la marque.
Une bonne idée pour démocratiser le geste ?

Quand on acquière une montre, les débuts au porter sont comme un premier amour. « Au début on s’enlace puis on se lasse »… alors comment faire raviver la flamme ? Il y a les périodes où on délaisse pendant un temps un modèle pour ensuite le reporter et espérer que l’amour dure plus de trois ans. Le changement de bracelet est une bonne solution pour moi mais quelques fois c’est le désir de nouveauté qui reprend le dessus.

Si la base de la montre est bonne, pourquoi ne pas pousser la logique jusqu’au bout et changer des pièces détachées officiellement et ainsi faire varier les looks de sa tocante ? L’idée me semble séduisante à condition que la qualité soit au rendez-vous ce dont je ne me doute pas concernant NIVADA même si je n’ai pas eu les montres en mains pour en juger – la faute d’un emploi du temps bien trop chargé.

Cette initiative de NIVADA nous permet de débattre sur un sujet qui deviendra probablement de plus en plus important : la personnalisation professionnelle de leurs modèles : c’est peut être l’une des réponses pour s’adapter à l’évolution de la demande. Le contexte économique actuel du secteur étant ce qu’il est, seules les marques les plus dynamiques s’en sortiront en cas de crise durable. Et la personnalisation des montres, leur adaptation par rapport aux désirs de changement de la clientèle sera certainement l’une des clefs pour redonner envie d’avoir envie de montres.

Et vous ? Que pensez-vous des lunettes interchangeables et plus largement d’une personnalisation toujours plus poussée de nos tocantes ?

Je vous dis à bientôt à tous pour un prochain billet qui sera certainement l’un des plus importants et celui qui m’engagera certainement le plus mais avec, comme toujours, la volonté de partir à la découverte des montres que nous aimons et d’un secteur qui reste passionnant à (re)découvrir.

Don, tous droits réservés

[10tocantes]

Bonjour et merci pour ce nouveau billet @Don. Certaines marques proposent également de pouvoir choisir des types/styles d’aiguilles sur leurs modèles; ça n’est pas encore très répandu et c’est évidemment un « one-off » au moment de l’achat mais ça a au moins le mérite de proposer un autre niveau de personnalisation que je trouve, moi, fort bienvenu.

[raynew]

C’est quoi ce Landeron 70 ???
Je suis très surpris de découvrir un site internet concernant la fabrication des Landeron…
https://landeron-swiss-movements.com/
Surtout que la marque commerciale avait été racheté par un français qui fait fabriquer et distribue des montres Landeron :
https://landeron.com/

Bon sinon toutes les marques ont fait ça. Il y avait la Tissot Caroussel aussi…
https://brocante-oplus.fr/categories/accessoires-de-mode/bijoux-horlogerie-et-autres/MAU409050007-tissot-carrousel-montre-mecanique-avec-lunettes-interchangeables-coffret

[schtunks]

Sartory-Billard en avait fait une fonctionnalité avec sa SB-02

schtunks a écrit:

Sartory-Billard SB-02 et ses multiples possibilités de lunette ?

[DON]

raynew a écrit:

C’est quoi ce Landeron 70 ???
Je suis très surpris de découvrir un site internet concernant la fabrication des Landeron…
https://landeron-swiss-movements.com/
Surtout que la marque commerciale avait été racheté par un français qui fait fabriquer et distribue des montres Landeron :
https://landeron.com/

Hodinkee a écrit:

Landeron 70 manually-winding movements, an homage to a movement supplier of Nivada in the past

Probablement une version reproduite et modifiée des anciens mouvements Landeron 7X.

raynew a écrit:

Bon sinon toutes les marques ont fait ça. Il y avait la Tissot Caroussel aussi…
https://brocante-oplus.fr/categories/accessoires-de-mode/bijoux-horlogerie-et-autres/MAU409050007-tissot-carrousel-montre-mecanique-avec-lunettes-interchangeables-coffret

Des modèles féminins ont eu droit aux lunettes interchangeables dans le passé aussi le point n’est pas de dire que Nivada est révolutionnaire dans ce domaine mais qu’ils sentent que la personnalisation est un chemin à prendre. Ils sont sur une bonne dynamique ce qui n’est pas le cas d’une majorité de marques en ce moment.

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[isosta]

La marque HEGID a fait de l’interchangeabilité des différents composants de la montre son argument principal

Zen en avait fait une présentation à l’époque de la sortie des premiers modèles.
je n’ai pas suivi la suite mais je pense que ça existe toujours et que la marque a développé d’e nouveaux modèles

Isosta

[DON]

isosta a écrit:

La marque HEGID a fait de l’interchangeabilité des différents composants de la montre son argument principal

Zen en avait fait une présentation à l’époque de la sortie des premiers modèles.
je n’ai pas suivi la suite mais je pense que ça existe toujours et que la marque a développé d’e nouveaux modèles

Isosta

Tu as totalement raison d’évoquer Hegid qui avait été présenté à l’époque par ZEN. D’ailleurs, j’avais échangé à l’époque (avec notre cher ZEN) sur la marque, c’était toutefois la dernière fois que j’avais suivi ce que faisait la marque pour être honnête. Je pense qu’elle est active et je souhaite que leur concept fonctionne bien. Je ne les vois pas cependant au WeLoveWatches qui réunira pourtant plus de 70 marques la semaine prochaine à Paris.

L’interchangeabilité : faut-il pousser le concept jusqu’au bout ou se limiter à une pièce détachée en particulier ? Tout dépend de l’expérience client bien sûr et si le concept séduit.

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[lelapin]

J’ai vu les kits sur le site de la marque. De mémoire, 130 balles pour les 5 bezels. Mais je n’arrive pas à savoir si ce kit s’adapte sur les anciens modèles (pas les vintage, bien entendu) ou seulement sur les nouveaux estampillés « Inter.bezel ». Pour l’instant seuls deux kits « chronoking » semblent disponibles, rien pour les Chronomaster.

[DON]

lelapin a écrit:

J’ai vu les kits sur le site de la marque. De mémoire, 130 balles pour les 5 bezels. Mais je n’arrive pas à savoir si ce kit s’adapte sur les anciens modèles (pas les vintage, bien entendu) ou seulement sur les nouveaux estampillés « Inter.bezel ». Pour l’instant seuls deux kits « chronoking » semblent disponibles, rien pour les Chronomaster.

D’après ce que j’ai compris, le système de lunettes interchangeables est prévu uniquement sur les nouveaux modèles « inter bezel » du fait du système de billes qui permettent de clipser la lunette. Ce système n’est pas présent sur les modèles plus anciens de la marque.

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[lelapin]

DON a écrit:

D’après ce que j’ai compris, le système de lunettes interchangeables est prévu uniquement sur les nouveaux modèles « inter bezel » du fait du système de billes qui permettent de clipser la lunette. Ce système n’est pas présent sur les modèles plus anciens de la marque.

Zut, l’idée était effectivement plaisante.

Merci pour l’info.

[Raxevis Arcofin]

J’ai découvert le mot Mod en parcourant le sous-forum Seiko et en découvrant ainsi l’incroyable diversité des variations sur un même theme.

J’ai d’abord pensé que seuls quelques amateurs agueris se livraient à de telles expériences mais force a été de constater que certains Mods étaient commandés directement à partir de montres neuves jamais portées.
Le catalogue Seiko étant déjà très fourni j’ai même été surpris que l’on puisse ne pas trouver son plaisir directement à la maison mère.

Puis un jour j’ai succombé lors d’une Broc à l’achat d’une Seiko dont les aiguilles dauphines bleues avaient fini de me séduire. Ayant constaté que c’etait des aiguilles peintes en bleu j’ai souhaité les échanger pour des dauhines avec Lum et trotteuse avec Lum également.
Ce que j’ai finalement fait.
Mon avis a donc changé concernant le « Mod »: De « détail superflux et sans doute coûteux » il est passé à « Necessité impérieuse ne coûtant rien ou quasi rien ».

Puis j’ai trouvé un niveau que je qualifierais de Mod Supérieur plus avant dans les pages du Forum. Certains FàMeurs allant jusqu’à parlementer directement avec la marque de leur choix et leurs concepteurs pour telle ou telle modification avant d’acheter leur montre.

Mais je reste sur l’idée que le Mod doit mettre en valeur la montre et pas l’inverse.

[DON]

Raxevis Arcofin a écrit:

J’ai découvert le mot Mod en parcourant le sous-forum Seiko et en découvrant ainsi l’incroyable diversité des variations sur un même theme.

J’ai d’abord pensé que seuls quelques amateurs agueris se livraient à de telles expériences mais force a été de constater que certains Mods étaient commandés directement à partir de montres neuves jamais portées.
Le catalogue Seiko étant déjà très fourni j’ai même été surpris que l’on puisse ne pas trouver son plaisir directement à la maison mère.

Puis un jour j’ai succombé lors d’une Broc à l’achat d’une Seiko dont les aiguilles dauphines bleues avaient fini de me séduire. Ayant constaté que c’etait des aiguilles peintes en bleu j’ai souhaité les échanger pour des dauhines avec Lum et trotteuse avec Lum également.
Ce que j’ai finalement fait.
Mon avis a donc changé concernant le « Mod »: De « détail superflux et sans doute coûteux » il est passé à « Necessité impérieuse ne coûtant rien ou quasi rien ».

Puis j’ai trouvé un niveau que je qualifierais de Mod Supérieur plus avant dans les pages du Forum. Certains FàMeurs allant jusqu’à parlementer directement avec la marque de leur choix et leurs concepteurs pour telle ou telle modification avant d’acheter leur montre.

Mais je reste sur l’idée que le Mod doit mettre en valeur la montre et pas l’inverse.

Les Mods c’est tout de même une forme d’aveux que la montre de base n’est pas parfaite, voir même trop basique et qu’elle peut être améliorée en lui adjoignant des éléments non prévus à l’origine. C’est une liberté bien sûr, pourquoi pas ? Ce n’est pas un problème. Mais si j’avais à choisir entre une montre que je modifierais moi-même ou en m’attachant les services d’un « Modeur » et une montre qui arrive avec des pièces d’origine prévues justement dès le départ pour changer le look de la montre, je choisirai la seconde solution.

Le Mod que je voulais faire sur une Seiko Samurai ne s’est jamais faite au final. J’ai préféré avoir des montres bien finies dès le départ, qui me satisfont et qui continueront à me satisfaire je l’espère pendant des années ou même des décennies.

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[Milannimes]

Je pense que les « grandes » marques ne feront jamais ce genre de personnalisation: il est plus simple de fabriquer des variantes d’un modèle et de les vendre !

[Raxevis Arcofin]

DON a écrit:

Les Mods c’est tout de même une forme d’aveux que la montre de base n’est pas parfaite, voir même trop basique et qu’elle peut être améliorée en lui adjoignant des éléments non prévus à l’origine.

C’est ce que je trouve interressant par exemple chez Seiko c’est que l’on peut trouver « d’origine » des montres très ressemblantes mais selon la gamme avec une montée en qualité et en détails qui permet à chacun de choisir selon son prix une montre approchant le graal du moment. Quite à « Moder » ensuite si l’envie est irrepressible.

@Don a écrit
C’est une liberté bien sûr, pourquoi pas ? Ce n’est pas un problème. Mais si j’avais à choisir entre une montre que je modifierais moi-même ou en m’attachant les services d’un « Modeur » et une montre qui arrive avec des pièces d’origine prévues justement dès le départ pour chager le look de la montre, je choisirai la seconde solution.

Personnelement je ne crois pas à cette solution commerciale pour des pièces dont le tarif limite forcèment la marge commerciale qui résulterait d’une mise sur le marché.
Il y a des exemples pourtant où le client achète une base et choisi presque tous les accessoires necessaires à son utilisation: Le cyclisme compétitif (même amateur), le matériel (par ex. de cuisine) professionnel et bien sûr les motards qui se fournissent chez Harley Davidson. Mais dans tous les cas il y a toujours un ou plusieurs coktails tout faits qui proposent un assemblage avec les accessoires les plus demandés (cf les déclinaisons automobiles d’un même modèle). Mais dans ces cas les sommes engagées permettent une certaine rentabilité. D’ailleurs la plupart du temps ces ventes ce font à crédit (voir à la location ce qui augmente encore la rentabilité si le commerçant est le prêteur).

@Don a écrit:
Le Mod que je voulais faire sur une Seiko Samurai ne s’est jamais faite au final. J’ai préféré avoir des montres bien finies dès le départ, qui me satisfont et qui continueront à me satisfaire je l’espère pendant des années ou même des décennies.

Et c’est bien là que réside le paradoxe d’un achat de prix. La necessité de « souffrir » en dépensant une somme importante créant de facto une augmentation du plaisir à son assouvissement. Plus haut le plaisir plus longtemps il durera, l’esprit faisant qu’il s’auto-alimente par persuasion et par refus de voir ce qui pourrait le gâcher.

[DON]

Milannimes a écrit:

Je pense que les « grandes » marques ne feront jamais ce genre de personnalisation: il est plus simple de fabriquer des variantes d’un modèle et de les vendre !

C’est ma pensée aussi. Beaucoup de marques préféreraient que leurs clients achètent 5 versions différentes d’un même chronographe plutôt qu’un seul modèle qui disposeraient de 5 lunettes différentes à changer par exemple.

Je pense que c’est la différence fondamentale entre les marques dites traditionnelles et les marques qui bougent. Le principe du kit de lunettes interchangeables de Nivada n’est pas une révolution car cela existait déjà dans les années 60 dans un modèle féminin. Cependant, le mettre à jour pour un modèle masculin et relancer l’idée me semble une piste intéressante (parmi plusieurs pistes) pour ne pas se lasser d’une montre surtout si elle coûte dans les 2000 euros ce qui me semble rester raisonnable pour un chronographe mécanique.

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