- Ce sujet contient 26 réponses, 15 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 11 années et 9 mois.
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« Faire semblant que tout aille bien ». Entre le « même pas mal » et le « on ne s’en relèvera pas », l’horlogerie reste à l’heure du bluff après que la BNS ait mis fin au plafonnement de la parité franc suisse/ euro. Il faut tout de même sur ce sujet rester sérieux. D’abord pour les maisons qui seraient en situation désespérée, on n’ose imaginer que leurs marges passées furent artificiellement acquises sur les taux de change… Par ailleurs, pour des maisons qui n’étaient pas en situation de bénéfice, il est clair que voir des marges potentielles reculer de 20% les place dans un plus grand déficit encore.
En est-ce pour autant fini pour ces marques ? Sans doute non, ce serait ignorer leur aptitude à augmenter les prix que de le croire mais les marques concernées qui ont vu leur vente baisser depuis 2 ou 3 ans ont souvent des catalogues peu intéressants et ont au delà du problème financier actuel, une vraie difficulté de création et une inaptitude à se renouveler. En cela, elles sont en danger. Regardons les vitrines des soldeurs, certaines belles pièces à 50% de remise sont figées dans les vitrines sans client depuis le 7 janvier.
Ce qui ne va pas est que tout converge. La montre connectée qui remet en cause une forme de culture du porté de montre, les prix exhorbitants, une créativité en panne et des clients en crise économique qui ne font plus de la montre leur priorité. Ajoutons à cela l’arrêt des livraisons de Swatch Group à ses concurrents, le recours à des calibres sans grand intérêt dans les marques milieu de gamme et parfois haut de gamme, un marché de l’occasion saturé, une presse horlogère qui ferait rire en d’autres moments, des blogs insipides et globalement une perte d’intérêt pour les montres et tout les ingrédients sont réunis pour un marasme.
Sans doute les déclarations de bonne forme du très haut de gamme devraient-elles nous réconforter mais quand Swatch Group décroche en bourse, que LVMH pare au plus pressé avec JC Biver et que Richemont se serre la ceinture, il est permis aux collectionneurs et amateurs de s’interroger sur le devenir de leur passion.
Le SIHH est la répétition de ce que sera mars 2015 à Baselworld. Déjà au sein de plusieurs marques c’est la panique, la course aux budgets fondus et la recherche d’astuces pour ne pas perdre de terrain, pour communiquer à tout prix sur tout et n’importe quoi pourvu qu’on parle de la marque. Tout cela est fait pour 3 aiguilles et donner l’heure. Business is business mais le sujet est brûlant.
La véritable angoisse derrière ces incertitudes économiques, c’est le risque social.
L’industrie horlogère a beaucoup embauché, beaucoup investi et si le marché venait à se retourner ou même à simplement se contracter, ça serait terrible.
Les marques doivent changer de paradigme. Toujours plus pour moins, ça ne dure qu’un temps et concernant la situation actuelle, nous sommes déjà sur le temps long.
Combien d’années que les prix flambent? Combien d’années que les innovations tardent? Combien d’années que les marques ne proposent rien de réellement nouveau?
Tout cela, ça tient de la mauvaise blague plus que de la stratégie de long terme.
Amicalement,
A.
….et bien.
Malgré tout je constate une lueur d’espoir.
Je vois de plus en plus de montres mécaniques ou de belle quartz autour de moi.
…pour trois montres connectées a ce jour.Moi je dis pour une fois que tout n’est pas perdu.
Cependant il est vrai que quand on regarde tout les paramètres qui entre en jeu actuellement, ça fait carrément peur!
Personne ne se réjoui de la situation, frontalier ou pas. On sent tous que ça pue en général et donc particulièrement pour l’horlogerie.L’horlogerie est d’ailleurs souvent abordée lors des discussions sur la parité.
Le deferlement dans les boutiques de ce côté de la frontière aurait presque un aspect de « reserve de guerre ».
La bourse se porte bien
Après les annonces d’hier les financiers se frottent les mains.
La BCE rachète les dettes des banques, et les contribuables trinquent.
- ZEN a écrit:
- il est permis aux collectionneurs et amateurs de s’interroger sur le devenir de leur passion.
Pas vraiment d’accord à 100%.
Pour les amateurs-acheteurs, ceux qui font chauffer la CB, oui, là OK, va avoir des grincements de dents.
Quant aux collectionneurs, on s’en tape royalement, et jamais la collection ne s’est autant bien portée que pendant le grand « crash » horloger des années 70-80.__________________________________
« Je ne sais pas comment sera la troisième guerre mondiale, mais ce dont je suis sûr, c´est que la quatrième guerre mondiale se résoudra à coups de bâtons et de silex » A. Einstein- Arno a écrit:
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Pas vraiment d’accord à 100%.
Pour les amateurs-acheteurs, ceux qui font chauffer la CB, oui, là OK, va avoir des grincements de dents.
Quant aux collectionneurs, on s’en tape royalement, et jamais la collection ne s’est autant bien portée que pendant le grand « crash » horloger des années 70-80.
C’est logique , je suis d’accord .
aprés tout on ne va pas pleurer sur eux 4 ans que l on nous prend pour des pigeons et des cochons de payeurs ils serait peut être temps certains de s’ interroger sur leur politiquede prix et faire un peu plus de volume et un peu moins de marge et raisonner en masse de marge…. y a qu’ a voir le prix d’ une speed 3570 en janvier 2010 et maintenant ……..tout est dit car entre les deux montres rien a changé ….
- Arno a écrit:
- jamais la collection ne s’est autant bien portée que pendant le grand « crash » horloger des années 70-80.
Intéressant.
Ce n’est pas la première crise que traverse l’industrie horlogère;
Je pense que les marques à forte image Rolex, Omega, IWC, JLC… ne craignent pas grand chose. Je serais plus inquiet pour des marques de niche ou celles qui se contentent d’emboiter des mouvements basiques à des prix
Les clients y regarderont certainement à 2 fois avant d’acheter.Reste le cas des montres 500 à 1000 €, genre Tissot, qui trinquent souvent en cas d’économie morose, et je crois que Swatch Group prend la bonne décision de ne pas augmenter les tarifs de sa marque locloise.
Enfin, je crois vraiment que l’Apple Watch arrive au pire moment, un prix sans doute revu à la hausse, une autonomie ridicule, c’est un peu la montre que je voulais acheter pour voir, autant garder les sous pour palier à l’augmentation de ma prochaine vraie montre
- Arno a écrit:
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- ZEN a écrit:
- il est permis aux collectionneurs et amateurs de s’interroger sur le devenir de leur passion.
Pas vraiment d’accord à 100%.
Pour les amateurs-acheteurs, ceux qui font chauffer la CB, oui, là OK, va avoir des grincements de dents.
Quant aux collectionneurs, on s’en tape royalement, et jamais la collection ne s’est autant bien portée que pendant le grand « crash » horloger des années 70-80.
C’est vrai mais là la collection est faite de produits industriels pas de valeurs de placements.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
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C’est vrai mais là la collection est faite de produits industriels pas de valeurs de placements.
Ma remarque est beaucoup plus simple.
Je ne fais, naturellement pas allusion à la « grande collection », celle des montres de poches aux diverses complications.
Mais tout simplement à des produits que nous connaissons, allant de l’occasion aux modèles plus rares, qui ont vus le jours jusqu’aux années 80.
Constellation, Speed, Ranchero, Seamaster, Heuer ( sans Tag, naturellement …
) toutes les Rolex, tous les chronos RAC, toutes marques confondues, bref, l’ensemble de ces modèles sera auréolé d’un attrait encore plus fort ces prochaines années.__________________________________
« Je ne sais pas comment sera la troisième guerre mondiale, mais ce dont je suis sûr, c´est que la quatrième guerre mondiale se résoudra à coups de bâtons et de silex » A. EinsteinJ abonde dans ton sens Arno. C est d ailleurs le virage dans ma boîte à montres : arrêt des achats dans le neuf, vente des récentes et recentrage sur des modèles 40’s à 70’s.
Et les probables fortes augmentations dans le neuf en 2015 ne font que me conforter dans le choix que j ai entrepris il y a 18mois déjà.
Une remarque : une montre vintage, que l on a chassé des mois durant, est beaucoup plus attachante qu une neuve achetée en 5mn avec sa carte de crédit. Resultat je ne revends pas mes vintage, alors quand dans le neuf j ai fais tourné pendant 6/7 ans en gardant parfois un modèle moins de 2 mois.
chacun son truc , perso j’ai gardé toutes mes premières montres et la plupart d’ailleurs … la stabilité mon maître mot
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