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Merci pour cette mine d’informations.
Je pensais naïvement que le terme de Roadshow servait principalement pour les rencontres entre investisseurs financiers et sociétés.
Heureuse expérience !Roger Dubuis ….
je crains bien que ces belles projections ne se révèlent au final n’ètre qu’un flop
RDV aux prochains salons
je sens qu’on va en reparler
Merci Emmanuel. Ce road show à 2 mois du SIHH prouve l’urgence de la situation… c’est comme cela que je l’analyse.
- pepitomicorazon a écrit:
- Merci Emmanuel. Ce road show à 2 mois du SIHH prouve l’urgence de la situation… c’est comme cela que je l’analyse.
oui , et souhaitons qu’elle fasse bien le job
"le 3 novembre 2010
L’ancienne directrice de la communication du géant horloger Rolex, Dominique Tadion, effectue son retour. Le groupe Richemont a recruté cette femme expérimentée pour diriger la communication au sein de la manufacture Roger Dubuis à Meyrin. Rappelons qu’elle avait fait les frais de l’éviction de Patrick Heiniger en décembre 2008, alors 3e directeur général de l’histoire de la marque à la couronne"
Merci à tous pour vos réactions !
fatalitas : on verra bien ! Roger Dubuis n’a pas l’ambition de produire 15.000 pièces par an. Ils ont un sublime outil industriel à disposition qui leur permet de revendiquer un statut de manufacture à 100% pour les mouvements, avec une qualité dans les finitions qui n’a rien à envier aux plus grands noms du secteur. Leur but est d’atteindre un certain chiffre
au travers d’une production que je qualifierais de réaliste au bout de trois quatre ans si les produits se succèdent dans l’esprit de ce que j’ai vu (et là je parle également des lignes 2012 et 2013), si le marché reste stable, si le marketing suit, etc. Donc effectivement, pas mal de pain sur la planche pour eux, pas mal de "si" et un vrai challenge. Mais vu les investissements consentis et l’énergie déployée, je pense que ce n’est pas exagéré de les laisser d’abord faire leurs preuves dans ce redéploiement de la marque, non ?
Donc comme tu dis, on en reparlera (bien volontiers en ce qui me concerne)… Peut-être as-tu raison, mais jugeons sur des faits. Et en l’occurence, si une visite de la manufacture t’intéresse, je me ferai un plaisir de l’organiser !pepito : bon disons qu’à 2 mois du SIHH et avec un plan de relance sur trois ans d’office, je pense qu’il s’agit plus d’une façon de tester les nouveaux produits et la nouvelle stratégie auprès d’un public très restreint. D’ailleurs, ils ne prenaient pas de commandes (ce sera au SIHH).
De plus et c’est là pour moi la vraie raison d’être de ce Road Show, il faut savoir qu’au SIHH le rendez-vous normal pour un détaillant, c’est 1 heure. 1 heure 30 c’est exceptionnel (nouvelles ouvertures, problèmes à régler etc). Et pas trop question de déborder ; beaucoup de détaillants se succèdent dans les bureaux et ont d’ailleurs eux-mêmes d’autres rendez-vous avec d’autres marques, parfois d’heure en heure. Donc difficile dans les tranches d’une heure du SIHH d’expliquer toutes les nouvelles lignes Roger Dubuis sur 3 ans, la stratégie marketing sur la même période, puis présenter et vendre les produits.
Ce Road Show était l’occasion rêvée de préparer les rendez-vous du SIHH, ce qui permettra à ce moment-là de faire juste un rappel des points principaux et de passer ensuite aux nouveautés. Du coup, vu qu’il y avait du temps disponible sans la pression des tranches d’une heure, les discussions étaient très ouvertes, sur de nombreux sujets. Ce qui m’a permis d’avoir plusieurs moments très animés avec Georges Kern lui-même qui, il faut le souligner, était parfois dans ses propos d’une franchise déconcertante – que j’ai beaucoup appréciée.
Bref, tous les participants (une vingtaine) savaient déjà depuis des mois que quelque chose de costaud se préparait pour le SIHH ; la présentation en avant-première a été très appréciée par les invités et les réactions (y compris celles des journalistes) étaient globalement très positives. Après, il s’agira de gros sous, de ventes à réaliser, d’objectifs à atteindre. Wait and see, comme on dit !Emmanuel
Bien entendu Emmanuel, je parlais d’urgence non pas en prise de commande… mais en terme de communication vis à vis du réseau.
- pepitomicorazon a écrit:
- Bien entendu Emmanuel, je parlais d’urgence non pas en prise de commande… mais en terme de communication vis à vis du réseau.
vis à vis du réseau ……. et de la clientèle ,
entièrement d’accord Emanuel, le problème que je soulève est lié essentiellement au déficit d’image de cette marque:
des mouvements qui pour la plupart n’ont rien à envier aux plus grands, tous -ou presque- estampillés poinçon de genève , mais là ou ses principaux concurrents ont su se faire un nom et capitaliser sur des "flagships "comme Lange l’a remarquablement fait en un peu pus d’une décennie avec ses Lange One , datographs , et autres chronos 1815 , qu’est-ce qui vient à l’esprit des amateurs et collectionneurs lorsque l’on évoque Roger Dubuis ?
les excalibur ?
c’est assurément injuste mais c’est comme ça , et quels modèles dernièrement éclairants nous reste t-il vraiment à l’esprit de leurs dernières collections ???
chez Lange le nouveau chrono 1815 , la zeitwerk … , chez Patek le 5170 …. chez Vacheron le chrono Patrimony et l’américaine me viennent immédiatement à l’esprit dans leurs productions les plus récentes ,
mais chez RD ?
tout le fond du problème de mon point de vue est làCertes, tu as tout à fait raison, réellement à 100%. C’est pourquoi dans ce Road Show l’accent était mis tant sur les produits (qui se doivent d’être plus accessibles, notamment au niveau du style, et c’est bien parti) que sur le marketing qui doit soutenir et développer l’image de marque, essentielle dans ce niveau de gamme.
Alors c’est clair et indiscutable qu’au niveau image de marque, on est très très très très loin des Patek, Vacheron, Lange. Par contre, il faut reconnaître que les mouvements Roger Dubuis sont souvent comparés, en terme de qualité de finition, à ces trois marques-là, et ça franchement, pour une marque si jeune, c’est déjà plutôt exceptionnel !!
Je reste convaincu que de nombreux problèmes chez RD viennent d’une croissance démesurée (qui a dit "mégalo" ?
) dans des années qui se prêtaient aux excès. Carlos Dias ne fait plus partie de l’aventure, la société appartient désormais à Richemont (qui a prouvé une certaine réussite avec un paquet de ses marques), l’outil est lui bien présent, les calibres existent et sont fiabilisés, et il y a chez RD quelques sérieuses pointures (notamment Gregory Bruttin à la conception des mouvements, qui est aux dires de plusieurs professionnels un des meilleurs concepteurs de calibres de toute l’industrie horlogère actuelle).Allez, vivement le SIHH (au plus tard car j’essaierai d’avoir des images avant les autres
), qu’on puisse continuer ainsi nos discussions !!Bonne fin de soirée,
Emmanuel
si j’en juge par les intentions de Richemont lors du rachat de RD : associer RD à Cartier pour la fourniture d’ébauches , je pense (comme je le pensais il y a 2 ans) que c’était l’association de la carpe et du lapin,, le créneauu montres de Cartier étant très spécifique du fait de son histoire,de sa forte identité, et de sa clientèle privilégiée qui de mon point de vue n’a pas comme facteur et déclencheur d’achat la qualité HH des mouvements comme peut l’ètre la clientèle PP Lange et Vacheron,
en revanche , une marque également du groupe comme IWC , c’est quasiment l’inverse : sa clientèle se positionne également en fonction des mouvements qui habitent ses montres , mais qui , à partir d’un certain niveau d’exigence et de prix s’écartent de cette marque à qui des mouvements d’exception font cruellement défaut ,
par conséquent et en tioute logique, toujours de mon point de vue , c’est une association RD IWC qu’il fallait rechercher pour faire monter IWC en gamme et l’accrocher à la HH , car elle a déjà ses aficionados et est connue comme une belle et bonne marque de tous les amateurs de montres mème de ceux qui n’en possédent pas .
j’imagine des IWC avec des in house RD
je pense tout simplement qu’il se sont loupé au niveau stratégie,
à suivre- fatalitas a écrit:
- …associer RD à Cartier pour la fourniture d’ébauches… c’est une association RD IWC qu’il fallait rechercher pour faire monter IWC en gamme et l’accrocher à la HH… j’imagine des IWC avec des in house RD
Le problème c’est que RD n’est pas "à donner" à l’une ou l’autre marque du groupe Richemont. Je sais que l’hypothèse a été évoquée lors du rachat de l’atelier de micro-mécanique, et qu’elle semble avoir laissé une empreinte durable dans certains esprits, mais ce roadshow avec toutes ses annonces prouve le contraire. D’autant que Cartier n’a pas attendu RD pour se lancer dans l’aventure HH – voir la Collection Privée et le travail de Carole Forestier sur le développement de mouvements. Et que IWC, dont la même vocation HH n’est pas vraiment inscrite dans les gènes, n’a que faire du micro-rotor RD au moment où le Pellaton est devenu une de ses signatures.
Aujourd’hui, de ce que je comprends, RD reste une marque indépendante au sein de Richemont, sous la tutelle de George Kern, et rien n’annonce un dépeçage en règle. Croire le contraire, c’est, à mon avis, se laisser aveugler par l’idée que RD n’a jamais été qu’une marque-bulle, issue des belles années d’avant-la-crise et qu’elle n’a jamais eu rien d’assez substantifique pour y survivre. Des gens chez Richemont ont dû penser le contraire… Rdv d’ici 3-4 ans pour voir s’ils se sont trompés.
Nicolas
j’ai jamais parlé de dépeçage
je parle erreur de stratégie (de mon point de vue)
le Pellaton pour qualifier IWC de marque HH , là ya quelque chose qui doit m’échapper et je dois pas ètre le seul parmi ceux quirèvent haute horlogerie,
l’identiafibilité "de la carpe et du lapin" dont je parlais plus haut, et en tout cas à ce jour pour ce que je connais de RD depuis son passage dans le giron de Richemont , c’est à ça que je pense
pour le reste on verra bien si je me trompe ….
comme tu dis RDV dans 3 4 ans
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