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EVOLUTION POSSIBLE DE LA PERCEPTION D’UNE IMAGE DE MARQUE
Ce fut vrai pour moi, ça ne s’applique pas à tout le monde, ça peut répondre à ceux qui se demandent "Pourquoi Rolex";
Ici on ne prêche pas, on nous explique juste: Pourquoi la Passion??""texte et photos par Bruno Cracco (sauf mentions spéciales – Merci à Boub) – Octobre 2001 pour la "Passion des Montres"
""Le schéma est simple : la première Rolex que l’on a vue était au poignet du copain de papa, appelons-le Jo, qui est pilote de ligne et qui ramenait toujours des histoires et des cadeaux incroyables de ses nombreux voyages. Tante était amoureuse en secret de cet homme qu’elle trouvait beau et cultivé. En plus, il était riche, ce qui ne gâchait rien. Mais le Jo, il n’était pas intéressé par tante, il était toujours avec des jolies jeunes filles, que l’on ne voyait en général qu’une seule fois. D’ailleurs, les conquêtes de Jo alimentaient la verve de tante, alors que les volutes de fumée de la double-sortie d’échappement du cabriolet sport n’étaient pas encore dissipées : "Tu as vu ? Elles en veulent toutes à son argent. Il mérite mieux que ça !"
Bref, le mythe naquit dans l’esprit encore très malléable de cet enfant et, pour lui, Rolex c’était équivalent à bronzé toute l’année, voyages au bout du Monde, jolies pépés et voitures de sport. Bref, un idéal de vie en somme.Puis les années rebelles sont passées par-là. On se met à rejeter en masse : Les parents, les petits bourgeois, les signes extérieurs de richesse, la société de consommation, l’ordre, le système, l’argent et tout le reste. On écoute de la musique de Révolutionnaire, croit-on, on boit de la bière et on se demande où va ce monde auquel on ne comprend rien et qui ne nous comprend pas. Alors dans ce contexte, la Rolex … La Rolex c’est le symbole de ceux qui sont les héros de cette société que l’on rejette. Il faut dire que l’on est bien aidé dans cette association par la toute puissante propagande Hollywoodienne qui met en scène les golden boys quasi-systématiquement affublés de cet accessoire. Iconoclaste pour un temps, on sacrifie donc Rolex sur l’autel de la révolution prolétarienne altruiste.
Puis on mûrit, on commence à gagner sa vie comme on peut, et on revient aux fondamentaux quand le copain Syl’, que l’on a connu au régiment et qui est maintenant pilote de ligne, vient à la maison de temps en temps, avec ses nombreuses et jolies amies, son cabriolet sport et sa Rolex GMT. C’est finalement joli une Rolex. Si ce n’était pas si cher…
La majorité des gens sains, lorsque leur Dieu, quel qu’il soit, les rappellera à lui, auront toujours cette opinion de Rolex.
Mais d’autres, qui n’auront pas cette chance, tomberont un jour dans les griffes d’une maladie terrible et incurable : la tictacomanie.
Le tictacomaniac va commencer à fréquenter d’autres tictacomaniacs, sur le TZ entre autres. Là, ceux qu’il prend pour des gurus en ces prémices de parcours initiatique, vomissent, pour la plupart, sur Rolex, taxant la marque de tous les maux, méprisant même les pauvres cons qui s’achètent des Rolex.
Pendant un temps, on croit ces nouveaux Guides, jurant ses grands dieux que jamais on achètera une Rolex avec ses copeaux de métal dedans et qui valent 20 fois le prix d’une Invicta pour quasiment la même chose, croit-on.Puis, comme dans tous les processus d’apprentissage, vient le jour où l’on est suffisamment mûr pour se forger sa propre opinion, voire même pour se rebeller contre les paroles des Guides. Et là, on se dit que finalement, en y repensant bien, une Rolex, c’est quand même de la belle tocante de manufacture (un must pourtant selon les gurus), bien finie, bien précise et avec un look tant imité sans jamais être égalé. Par contre, c’est horriblement cher et du coup, on se croit protégé de cette folie par la promesse que l’on s’est solennellement faite de ne pas se mettre sur la paille pour des saloperies de tocantes à roues et à ressorts.
On se berce alors dans l’illusion que l’on se constituera une très belle collection à moindre frais, à base de montres au rapport qualité/prix excellent, délaissant volontairement les grands classiques, galvaudés et forcément chers.
Mais le temps passe et fait son effet. Son niveau de vie s’élève, on aime de plus en plus les montres, on en achète de plus en plus chères et l’on entre dans la spirale infernale, spirale dont le foyer est trop loin pour être imaginé d’ailleurs. Le seuil psychologique est enfoncé à chaque achat, s’éloignant doucement mais sûrement de la décence et s’approchant à chaque fois dangereusement du prix de ces montres que l’on trouvait tellement trop chères si peu de temps avant. On découvre alors horrifié, un beau matin, que la notion même de "cher" et "d’inacceptable" est entièrement relative, comme tout le reste.Et là, on se met, pour le plus grand malheur des prochaines vacances au soleil qui vont se transformer en week-end chez les beaux-parents, à rêver de cette satanée Rolex Oyster Perpetual Date Sea-Dweller, devenue probable maintenant.""(…)
credit donc Bruno Cracco, tiré de la revue de sa Rolex Sea-Dweller pour son excellentissime site L’Accrodutictac.
Beaucoup connaissent le site de Bruno :http://www.accrodutictac.net/ , et j’invite ceux qui ne le connaissent pas encore à aller le découvrir d’urgence!
Moi je le remercie car je me retrouve vraiment dans ces textes.
ça fera peut être avancer le chmilblique
En espérant que cette démarche soit justement interprêtée
Quentin
- garconde a écrit:
- En ce qui me concerne
stop
En ce qui te concerne, on sait qu’à chaque post Rolex tu interviens pour critiquer cette marque, tu es d’un previsible…
Dayto, sub, sd…Tu viens chaque fois nous expliquer que ce sont des bouzes…
Tu as un apn… tu as même peut être une montre, vas y c’est le moment… Qu’on puisse en prendre plein les yeux
mais toi garconde tu porte quoi en fait comme montre ? qu’aime tu? puisque Rolex c’est pour les cochons.
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