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, le il y a 20 années et 6 mois.
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Imaginez que passe la mode des montres mécaniques. Les salaires des horlogers, une crise mondiale grave ( le 11 septembre nous a montré la fragilité des équilibres), une paire de grands scandales dans le luxe ( un groupe passe aux mains Asiatiques et licencie 80% du personnel Européen, LVMH découvre par une étude de marché que les amateurs de montres veulent des modèles moins chers et à quartz, Breitling ne peut plus accéder aux calibres ETA, Bell & Ross se met à livrer du calibre Vénus Chinois ( enfin de la mécanique!), Rolex voit son chiffre baisser de 60% suite à l’échec du nouveau spiral développé avec Swatch group qui est dans le rouge après avoir renfloué la Swiss Air, Lange & Sohne se met au Quartz et Patek annonce ne plus réparer les montres mécaniques…
Bref , imaginez que la mode soit au quart et que la mécanique plonge dans les abimes de l’indifférence…
Du jour au lendemain des tas de marques seraient à vendre et sans acheteur ce serait le marasme.
Qui s’en sortirait alors le mieux ? Il faut se poser cette question et regarder quelques marques…
Omega
La marque n’a pas mis tous ses oeufs dans le même panier, il reste du quartz dont la fin est annoncée chez Omega, la marque préserve les échappements classiques à coté du coaxial. Les prix restent dans la norme et la collection semble permettre de maintenir une défense des produits au regard dumarché.
Zénith
La marque a joué à fond la carte de la mode au risque de se séparer d’une partie de sa clientèle. Le chiffre d’affaire a remonté mais au prix d’un marketing déroutant et d’une communication permanente jouant sur les codes de la mode. On arrête la pub et je crains qu’on ne retombe plus bas qu’avant LVMH. Le risque est fort les amateurs traditionnels partent et même s’il reste un embryon de leurs centres d’intérêt dans le catalogue le reste de la collection s’adresse à une population « branchouille » Asiatique qui est difficile à fidéliser.
Pas facile pour la marque si le mécanique ne plait plus…
Rolex
La marque est un peu à l’horlogerie ce que la messe en latin est au catholiques. Rolex a un coté communication « Pépére » avec une collection qui fait penser qu’il faut sortir le chien à 19 heures chaque jour et que demain sera comme hier. L’amour le samedi, le détartrage des dents une fois par an, l’ophtalmo une fois tous les deux ans et les régles de madame tous les 28 jours…Rien ne change mais un jour madame est ménauposée, le dentiste remplace les dents, le chien se fait sur lui et l’amour du Samedi se programme deux heures avant avec un viagra.
Rolex peut soit affronter toutes les crises soit n’en réchappera pas.
A ne pas bouger on finit par être mort avant même de s’en rendre compte. Une crise grave du mécanique toucherait la marque de plein fouet et même si les Rolexomaniaques veulent se rassurer, la marque serait fortement déstabilisée. mais admettons qu’elle soit la dernière à vaciller…Patek Philippe
Le retour généralisé au quartz conduirait je crois la marque à virer de bord. Elle a déjà démontré une adaptabilité assez époustouflante.
Le problème serait la distribution car la marque n’est pas distribuée seule mais en réseaux et les distributeurs de Patek ne se remettraient d’un chaos Horloger. Un réseau intégré de distribution serait à développer.Bon j’arrête la cette élucubration d’autant que les experts disentque 2006 est une année de surchauffe historique et craignent des lendemains qui déchantent car cette surchauffe est très très artificielle…
Je n’y crois guère.
Il y a trop de si.
Les déclinologues sont légions de nos jours.
Le monde s’est remis du 11 septembre, même si l’équilibre est bancal, du moins le clament les médias…
Peut-être l’Europe déclinera-t-elle, mais l’Europe n’est pas le monde, contrairement à ce que l’on nous prèche.
Le grand soir viendra (peut-être) avec la fin du pétrole, à chacun d’apprécier.
Tout ça pour dire qu’à mon avis, sous la forme actuelle ou sous une autre forme, les montres mécaniques tourneront, et le monde aussi
Très intéressant sujet. Je crois que le mécanique repartira comme il est venu et reviendra comme il est déjà retenu.
La haute technologie du quartz n’est plus en odeur de sainteté mais pourrait y revenir si le succès des montres retombe. On est en haut de la pyramyde mais la chute est possible. Elle a déjà eu lieu dans le passé!
si cela arrive on se retrouvera sur Forumamontres comme dans un petit village gaulois !!!
mais avec des collections plétoriques acheté 3 cacahuètes sur e-bay … puisque la mode de la mécanique sera retombé !!!
dis c’est quand Zen !!!
A+
JM
Je ne suis qu’un petit cuisinier
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Comme le dit Mosbilo, c’est déjà arrivé et ils en sont revenus.
Rolex a sorti son OysterQuartz et comme elle n’est plus au catalogue, les prix vont augmenter…
La mode n’est faite que d’une suite de recommencements, qui aurait dit dans les années 80 que les pantalons à Pat’d’Ef allaient revenir ?
Le quartz a certainement de belles années devant lui, remis au goût du jour, avec des fonctions, finitions ou modes de fonctionnements différents.
Certes, aujourd’hui, on s’en moque même s’il est le type de mouvement le plus répandu dans l’horlogerie (en nombre et pas en chiffre d’affaire – quoi que).
Quelques réflexions personnelles (rapidement posées) sur ce sujet intéréssant.
1. En ce qui concerne l’offre et la demande, je pense que les pays émergeants, et pas des moindres au niveau de la demande potentielle (chine et asie en général, inde, afrique, …) constitueront une seconde voir une troisième vague de demandeurs de pièces de qualités.
2. Pour le genre masculin, la montre est un des seuls bijoux vraiment universel ; et pour les asiatiques, il est un symbole de réussite.
3. Le quartz ou les technologies adjacentes (kinetik, autoquarz, …) ne sont pas vraiment considérés comme durables et sont désormais perçues comme bas de gamme vs les mécaniques ; il n’y a qu’à voir la descente aux enfer de swatch ces derniers temps qui peut se résumer ainsi : »est-ce raisonnable de mettre 100e dans une montre jetable »
4.Les volumes annuels de productions de montres (toutes catégories confondues) donnent le vertige et selon moi, la surproduction conduit à rechercher des pièces rares pour se différencier (ex comportement du rolexophile qui petit à petit va vers les vintages pour ne pas avoir la même montre que son voisin) :cheers:
Je crois en effet qu’il nous reste un peu de temps…
J’aime voir se balancer mon balancier… et je crois que bcp encore ignore comme c’est beau à regarder..!
Les montres mécaniques ont récussitées, maintenant elle ne peuvent plus mourir !
Quand au luxe… il n’a jamais été aussi pésent et répendu que maintenant.
Reflexion interessante, un samedi soir avant d’aller faire la fête !
Le portrait apocalyptique dressé fait froid dans le dos, même si c’est une vision phantasmagorique.Au vu des techniques employées, des matériaux aujourd’hui utilisés, la mécanique à de beaux jours devant elle. Les horlogers indépendants s’unissent de plus en plus, Harry Winston contacte l’un d’entre eux régulièrement pour apporter une nouvelle pièce à la collection Opus…
Le Quartz a fait très peur, toutes les manufactures y sont allés de leur modèle Quartz, pas tous ceci dit, mais généralement, il n’y avait pas 36 modéles de dispo, on retient principalement la RO, la Oysterquartz, la Nautilus, le reverso…mais en parallèle ses marques n’ont jamais baissé les bras, et lorsque le quartz déferlait, les mécaniques se retrouvaient « underground », quelle belle oportunité pour les clients de se différencier…
On a cru que toutes les marques de voiture allaient être « bouffée » par le diesel, mais les amoureux de belles mécaniques et de hauts rendements ont contionnés les V8 et V12 ! Et aujourd’hui plus qu’hier. Je pense que l’horlogerie hélvétique a encore de beaux jours devant elle, aussi un peu grâce à nous, qui transmetrons à un moment donné notre passion à nos petits.
Sur ce, je parts faire la « chouille ».
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