Des erreurs de stratégie chez ZENITH ?

[le plombier]

Encore faut il déterminer la frontière entre finition et décoration.A partir de quand un anglage devient une déco?
Par contre je suis d’accord sur les vis bleuis qui l’étaient à l’époque pour limiter la corrosion maintenant…..

Pour prendre un exemple,Lange serait elle ce quelle est sans ces "finition ou décoration" (pour le terme ,demandons à FX.)

[Invité]

Parler de finition exceptionnelle pour Zenith est aller vite en besogne pour ma part.

Tout d’abord, je vais vous le dire sincèrement pour en avoir parler avec des collectionneurs sérieux (pas rigolo comme moi), l’image actuelle de Zenith est degradée par rapport au passé. Je ne parle pas d’image par rapport au grand public horloger, je parle d’image par rapport à cette population particulière.

Pourquoi ?

– Tout simplement parce que les dernières modèles ne sont pas aussi bien finis que çà (le cadran des defy n’est quand même pas éblouissant, c’est correct, sans plus), en RETRAIT par rapport même à des modèles des générations précédentes. l’open en photo est mieux finie qu’une defy actuelle.
– El primero est mis à toutes les sauces : c’est sûrement un excellent calibre mais on attend autre chose qu’une évolution ou une fiabilisation d’un calibre qui existe depuis longtemps : on veut un nouveau calibre ex-nihilo.
– problème lié à ce qui précéde : les calibres nagent dans les boîtiers. Et dans le cadre d’un chrono defy extreme, on parle de montre à 20.000 euros.
– les montres de haute horlogerie ont un côté rassurant : elles constituent un repere stable alors que l’évolution artistique de Zenith apparait comme trop mouvante.
– inconsciemment l’image véhiculée par la direction de la marque n’est pas ressentie comme étant en conformité avec une image d’un produit exclusif et distingué.

Bref, pour cette population-là, Zenith se trouve très loin derrière PP,VC, Lange : d’ailleurs, si on ne parle pas de Zénith, ils ne l’évoquent même pas (nationalité des personnes avec lesquelles j’ai discuté : US/HK/Singapour/UK lors du SIHH, clientèle PP/VC/Lange)

Enfin, concernant la déco, c’est oublier que la déco n’est que la cerise sur le gateau : la déco ne soutient qu’une finition qui est à la base exceptionnelle. Les chatons en or ne servent à rien, c’est vrai mais on les trouve beau car le remontage d’un calibre Lange est magnifique. Si à l’usage le calibre était épouvantable, la déco passerait pour de la poudre aux yeux.

Je ne critique pas l’orientation actuelle de Zenith : si j’étais employé Zenith, je préférerais l’être aujourd’hui qu’il y a 5 ans. Rien que pour cela, bravo pour les résultats qui semblent être aux rdv. L’actionnaire est satisfait, c’est donc un très bon signe. La contrepartie c’est que la réorientation stratégique de la marque l’a fait éloigner en terme de positionnement par rapport aux références du marché de la haute horlogerie aux yeux de cette clientèle spécifique. Est-ce grave pour Zenith ? Finalement pas. Mais cela peut le devenir si la bulle horlogère éclate.

La contrepartie

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