De manière générale, le concept Swatch n’a-t-il pas pris un coup de vieux ?

[loiclux]

Moi je fais perdurer le concept swatch mais sous une autre forme…

[gorim]

fiphil a écrit:

Ce qui est très dommage avec les Swatch, c’est le verre qui se raye dès le premier jour!
A quand des Swatch avec vrai verre minéral (je parle même pas d’un verre saphir).

J’ai eu pendant des années des Swatch et c’est justement leurs verres rayés au moindre choc qui m’a poussé à découvrir les "vraies montres".
Notez que je ne renie pas Swatch et si elles avaient des verres minérales ou saphir, je serai encore abonné…

[Invité]

je suis attiré par les montres depuis l’adolescence et pourtant je n’ai jamais possédé de swatch. Pourtant j’en ai passé du temps à les regarder à l’époque, dans les magasins dédiés (boutique swatch près de la Cathédrale à Strasbourg…), les chronos et les scubas, je les trouvais belles… Pour le prix, j’ai préféré à l’époque mettre qqlq euros de plus et acheter  »un vraie montre » (selon mes critères à 18-20 ans) : c’était l’avènement de Festina… pas J’en ai eu 4, et j’ai tjs pensé que la moins chère des Festriquartz valait tjs plus qu’une swatch. D’ailleurs je les ai depuis toutes revendues sur la baie où elles ont facilement trouvé preneurs.

Tjs Groupe Swatch… J’ai acheté une Flik Flak pour mon gamin de 7 ans. Puis 1 mois après une Seiko 5 (merci Bartabas pour l’idée). Je vous laisse deviner où est la Flik Flak…. bien rangée dans un tirroir… depuis sa 1ère automatique, mon fils ne touche même plus à l’autre.

[nicephore]

Je creuse jusqu’en Australie pour déterrer ce sujet de 2008 qui sonnait le glas des Swatch ….

15 ans plus tard il faut bien reconnaitre que la prévision ne s’en pas réalisée.

RDV dans 15 ans pour la suite (je crains de ne plus être là pour en parler alors que mes chronos Swatch seront sans doute toujours bien vivants)

[DON]

Tout est une question de cycles. La Swatch des années 80 a participé au sauvetage de l’horlogerie suisse en reprenant la main par rapport à la crise du quartz d’origine japonaise.

Puis, quelques décennies plus tard, malgré les innovations comme l’introduction du sistem51 par exemple ou de la « biocéramique », le concept était tout de même vieillissant du fait des évolutions structurelles du secteur avec un entrée de gamme suisse en plein retrait par rapport à la concurrence mondiale, y compris celle émanant des montres connectées.

Les « collabs » entre les marques faisant partie du même groupe sont de bons coups marketing qui permettent de (re)booster les marques. Cela dit en passant, ce sont des opérations de type « One Shot ». Chaque année, il faudra réitérer l’opération et ne pas lasser le public des revendeurs de sneakers de manière générale. Une fois le filon des « collabs » intra-SG épuisé, que se passera-t-il ?

Une stratégie ne se construit pas uniquement sur une succession de coups. Les coups c’est comme les batailles, c’est de la tactique. La stratégie c’est l’art de gagner la guerre et celle-là elle se joue sur le long terme.

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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé« 
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[raynew]

Heu… Swatch a 40 ans… 1983 la première montre commercialisée.
Ils ont racheté depuis un bon paquet de grandes maisons horlogères…
Je crois qu’ils ont déjà un peu gagné.

[nephaste]

DON a écrit:

Une stratégie ne se construit pas uniquement sur une succession de coups. Les coups c’est comme les batailles, c’est de la tactique. La stratégie c’est l’art de gagner la guerre et celle-là elle se joue sur le long terme.

Sun Tzu sort de ce corps!

[Invité]

DON a écrit:

Tout est une question de cycles. La Swatch des années 80 a participé au sauvetage de l’horlogerie suisse en reprenant la main par rapport à la crise du quartz d’origine japonaise.

Puis, quelques décennies plus tard, malgré les innovations comme l’introduction du sistem51 par exemple ou de la « biocéramique », le concept était tout de même vieillissant du fait des évolutions structurelles du secteur avec un entrée de gamme suisse en plein retrait par rapport à la concurrence mondiale, y compris celle émanant des montres connectées.

Les « collabs » entre les marques faisant partie du même groupe sont de bons coups marketing qui permettent de (re)booster les marques. Cela dit en passant, ce sont des opérations de type « One Shot ». Chaque année, il faudra réitérer l’opération et ne pas lasser le public des revendeurs de sneakers de manière générale. Une fois le filon des « collabs » intra-SG épuisé, que se passera-t-il ?

Une stratégie ne se construit pas uniquement sur une succession de coups. Les coups c’est comme les batailles, c’est de la tactique. La stratégie c’est l’art de gagner la guerre et celle-là elle se joue sur le long terme.

Je suis de ton avis.
On peut dire que de toutes façons, Swatch, c’est un grand succès qui a surpris tout le monde, une histoire atypique de 40 années, il en restera quelque chose. Pour le moment, ils ont résisté à de nombreuses vagues .. IceWatch (les a bien secoué un moment), Daniel Wellington, Seiko5, Festina, etc .. Ne pas imaginer que ça se résume à 40 années faciles ou ils ont toujours été à la mode, donc chapeau bas.

Pour la suite, je ne sais pas, mais collectionneur de la marque, j’ai quelques discussions avec des vendeurs, les dernières collaborations ont permis de faire revenir du public dans les magasins, Swatch avait déjà fermé de nombreuses boutiques de marque, ces collaborations sont avant tout un moyen de faire découvrir les magasins physiques de la marque, de ce point de vue, ils ont réussi. Mais est-ce que ce sera suffisant .. Certainement pas, il leur faudra embrayer sur autre chose.. Là tout de suite, j’ai appris qu’ils ont des gammes qui fonctionnent plutôt bien, les Big Bold acier se vendent très bien, les séries Art aussi.
La collaboration Blancpain est surtout pour relancer leur sistem51, une petite montre mécanique qui fonctionne plutôt bien, sans lubrification et qui peut durer une petite vie de montre, j’en ai une qui fonctionne parfaitement, elle a dix ans, il est vrai que je ne la porte pas tous les jours … J’ai beaucoup lu qu’elles n’étaient pas réparables, ce qui n’est pas complètement vrai, certaines séries de Sistem51 sont réparables, enfin, on change le mouvement, ça coute pas grand chose, des collectionneurs l’ont fait, même Swatch a un technicien pour l’entretien des Fymagic, ce qui est heureux, la montre valait 1500 euros.

Une des dernières acquisitions de Zen avant sa disparition a été une Swatch Sistem51, qu’il aimait bien, il avait créé un topic pour cette montre.

Pour ma part, un immense respect pour la marque, c’est grâce à elle si toute ma génération s’est intéressé à l’horlogerie, puis leur défi, en 2023, maintenir un marché de montres entrée de gamme, le SG est le seul groupe Suisse qui ne fait pas que dans la premiumisation, c’est remarquable, ils sont les seuls Suisses à s’y employer.

Or même le génie Biver qui n’est pas toujours l’homme d’une grande humilité, reconnaît que le jour ou l’entrée de gamme n’existera plus, que les montres pour gosses n’existeront plus, l’horlogerie mordra définitivement la poussière. D’ailleurs les interrogations pour l’avenir de l’horlogerie taraudent tout le secteur, parmi les observateurs qui suivent la grande actualité horlogère, la diversification des investissements des grands groupes horlogers, de Rolex, etc, prouvent que les doutes sont partagés par tous, pas seulement Swatch.

[Auteur]

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