Comment rater son catalogue en 10 leçons

ZEN · 2007-07-20T02:00:00+00:00

C'est frappant quand on regarde les catalogues de voir à quel point cet outil de communication peut être une réussite ou un grand flop. Je vais sans citer de marque car cela ne sert à rien tenter de cerner les 10 erreurs les plus flagrantes. 1 - Ne pas bien montrer les montres mais les mettre au poignet d'un mannequin déconnecté du client. Cela descend l'image vers le bas de gamme, le coté "la Redoute" de la montre. 2 - Ne donner aucune indication ... On ne sait pas quel calibre va dans quelles montre et au final on ne comprend rien à la collection. 3 - Ne montrer aucune photo technique et ne formuler aucune précision technique ...On ensait autant en lisant le catalogue qu'en feuilletant un magazine. 4- Reprendre dans le catalogue, les images de la pub ... Ca fait radin et franchement ce n'est pas le même message qui passe.5- Oublier de valoriser l'histoire de la marque . je me méfie des marque qui arrivent comme un cheveux sur la soupe ....6 - Placer trop de photo de type mode et oublier que c'est un catalogue de montre. Le type qui a le budget et s'achète un montre ne regardera pas le catalogue alors à qui s'adresse-t-il ? 7 - Ne pas donner les tarifs ... Agaçant 8 - tartiner de la littérature pour nerien dire. On ne vient pas prendre un cours de littérature mais on s'ontéresse à la montre. 9 - Ne pas être à jour des modèles. Quand 50% de la collection n'est pas en catalogue, le client ne sait pas s'il achète un vieux ou nouveau modèle... 10 - Montrer un beau…

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8 sujets de 16 à 23 (sur un total de 23)

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20 juillet 2007 à 11h32 #420000209690

Donald13
Membre

Les catalogues IWC sont très bien en plus ils ne sont pas radins, ils m’ont envoyés 2 fois le catalogue le même jour dans 2 lettres séparées

20 juillet 2007 à 12h41 #420000209691

PP3940
Membre

JuyLe a écrit:

Le catalogue Zenith on dirait un flyer donné dans la rue comme invitation à une soirée (en Italie ?), il fait 5 pages et on voit rien de plus que l’on a déjà vu en pub dans différents magazines… Dommage, ça fait pas sérieux. Moi je l’ai plié et je m’en sers pour une table bancale.

Chez ZENITH, je me suis fait envoyer, il y a quelques temps, le gros catalogue, mais le problème c’est qu’il doit être aussi "creux" que ton flyer, aucunes références historiques, photos de mannequins ridicules, aucunes explications techniques. Un vrai gaspillage de papier, car vue l’épaisseur, tu en sais autant une fois que tu l’a feuilleté, qu’avant que tu ne l’ouvres.
C’est vraiment du grand n’importe quoi!

20 juillet 2007 à 12h47 #420000209692

Yann44
Membre

Je trouve le catalogue Breitling particulièrement réussi, avec ses belles illustrations d’aéroports du monde… et les montres sont bien mises en valeur avec des caractéristiques assez complètes…

20 juillet 2007 à 12h52 #420000209693

allo la terre
Membre

90% des acheteurs se fichant du calibre de la montre et n’achetant que pour la notoriété de la marque, sa côte fashion ou le look de la montre …. Les catalogues sont par conséquent parfaitement adaptés au coeur de cible …

20 juillet 2007 à 13h16 #420000209694

lawrence3434
Membre

Donald13 a écrit:

Les catalogues IWC sont très bien en plus ils ne sont pas radins, ils m’ont envoyés 2 fois le catalogue le même jour dans 2 lettres séparées

tu en as de la chance moi cela fait un mois que j’attends le mien qui n’est toujours pas là, peut être ai-je une mauvaise adresse mais j’en doute

20 juillet 2007 à 13h45 #420000209695

Chaudard
Membre

Donald13 a écrit:

Les catalogues IWC sont très bien en plus ils ne sont pas radins, ils m’ont envoyés 2 fois le catalogue le même jour dans 2 lettres séparées

J’ai reçu le catalogue IWC en double également…

20 juillet 2007 à 20h34 #420000209696

JuyLe
Membre

Donald13 a écrit:

Les catalogues IWC sont très bien en plus ils ne sont pas radins, ils m’ont envoyés 2 fois le catalogue le même jour dans 2 lettres séparées

Et moi… En triple ! Ce n’est pas pour me gêner, mais je ne sais pas où les mettre !

21 juillet 2007 à 12h03 #420000209697

PP3940
Membre

JuyLe a écrit:

Donald13 a écrit:

Les catalogues IWC sont très bien en plus ils ne sont pas radins, ils m’ont envoyés 2 fois le catalogue le même jour dans 2 lettres séparées

Et moi… En triple ! Ce n’est pas pour me gêner, mais je ne sais pas où les mettre !

Tu n’as qu’à les revendres à un détaillant IWC!
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