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La Genèse de cette collab c’est l’idée (géniale?) de FHB (plus gros collectionneur monde de Swatch, à une époque) qui en parle à Feu Hayek père, lequel trouve le concept intéressant mais voudra d’abord le tester sur des marques du groupe. Swatch ayant quelques difficultés à se relancer revient discuter avec AP, le win-win étant plutôt simple: d’un coté vendre comme des petits pains, surfer sur la coolitude du partenariat bien ficelé, de l’autre une prise de risque modérée avec l’objectif d’être disruptif et d’ancrer AP « autrement » dans le paysage horlo, particulièrement chez les
jeunesfuturs adultes.
Et même les principaux Directeurs d’AP n’en savaient encore strictement rien il y a quelques mois, le secret c’est sacré!- Fiatiste a écrit:
- Effectivement
Un idée des ventes de speed après quelques temps de speed/swatch ?
Mieux, pareil ou moins bien ?
Omega a augmenté ses ventes de speed les années qui ont suivi la moonswatch
Mais pour AP ça ne changera rien , vu qu’il est impossible d’en avoir une. Par contre vu qu’ils touchent un pourcentage de collab, ça va leur faire du chiffre d’affaires en plus car ça va très bien se vendre.Apres je ne comprends pas l’emballement vu qu’on peut acheter pour 200 € une montre « hommage » a la royal oak (en acier et pas en plastoc)
- Ganesh a écrit:
- Apres je ne comprends pas l’emballement vu qu’on peut acheter pour 200 € une montre « hommage » a la royal oak (en acier et pas en plastoc)
Pour l’heure c’est de la spéculation dans le vide surtout, car on ne sait pas de quoi on parle.
Si ça se trouve ça sera « juste » une montre de poche, et rien à se mettre au poignet, je dis ça, je dis rien
Mais il y aura toujours du monde prêt à payer l’hystérie collective et le FOMO des premières semaines !*
Le même paquet de « people » n’ayant pas retenu la leçon que lors de la première collab avec Omega.
Aujourd’hui, les MoonSwatch sont partout sans devoir faire des heures de file d’attente…et en occasion, on te les lance à la tête pour 3 cacahuètes (car OUI, c’est des trucs funs, mais ça reste des trucs en plastoc).(*Confondre rareté temporaire et vraie valeur n’est que le sommet de l’iceberg d’à quel point l’être humain peut être… »fascinant ».)
- Cara1928 a écrit:
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Le but n’est pas de trouver de nouveaux acheteurs, c’est une histoire d’image. Comme tu le dis justement, c’est un goodie, ça n’a rien à voir avec une Royal Oak, on ne peut pas confondre les deux produits, c’est une des raisons des couleurs flashy. Avec cette collab, AP se fait connaitre de la « plèbe », elle rajeunit son image, elle montre qu’elle peut être tendance. Je vais simplifier à l’extrême le coup marketing : pour qu’un produit de luxe soit associé à un statut social, il faut que les gens qui n’ont pas les moyens d’accéder à ce produit sachent que ce produit est associé à un statut qui leur est inaccessible, cela va ainsi valoriser les personnes qui auront les moyens d’accéder à ce produit. Ca parait tordu mais c’est souvent le cas en marketing
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Je pense qu’en plus de l’image que tu décris, l’idée c’est aussi de trouver des nouveaux acheteurs… pour dans 10 ou 20 ans.
Un peu comme les jouets (lego, rétro gaming et cartes pokemon…). Une partie croissante des clients finaux sont des adultes nostalgiques qui ont enfin les moyens de s’offrir ce dont ils rêvaient étant gamins.- jayjay-1978 a écrit:
- Je pense qu’en plus de l’image que tu décris, l’idée c’est aussi de trouver des nouveaux acheteurs… pour dans 10 ou 20 ans.
C’est le temps minimum pour avoir l’honneur, que dis-je le privilège d’espérer pouvoir acheter une RO en boutique.
La collab marche déjà quand on voit les réactions que cela occasionne partout. C’est donc déjà une réussite en soit à ce point là. Bien qu’il s’agisse d’un money grab evident, comme c’est d’ailleurs le cas de toutes les collaborations, et ce, dans tous les domaines, je dois avouer avoir du mal à comprendre les réactions aussi négatives de certains.
Franchement, je trouve ça un peu puéril que certains proprios d’AP (ou pas d’ailleurs) se sentent attaqués dans leur orgueil par le fait que la marque collabore avec Swatch. Franchement en tant que possesseur de Royal oak, je regarde ça sans naïveté, en sachant pertinemment que le but est de ramasser un paquet de fric pour chaque marque concernée, mais j’ai été bien plus interpellé par la collab avec Marvel (qui est franchement plus cheap dans la mesure où il s’agissait cette fois de vraies AP) qu’avec swatch; swatch dont l’ADN a toujours été d’être fun et transgressif.
Je trouve aussi que ces collab swatch sont un clin d’œil assez sympa à l’histoire, lorsque l’on sait que swatch a permis de « sauver » quelques marques fameuses, c’est désormais ces marques qui aident à sauver swatch.
C’est gagnant gagnant pour tout le monde. On avait plus autant parler de swatch depuis les années 80, grâce à ces collabs, ils ont bien remonté la pente. AP va s’en mettre plein les fouilles sans rien avoir à faire.
Après, ce serait bien que swatch arrive à proposer aussi autre choses que ces collabs et qu’ils n’essorent pas chacune d’elles jusqu’à l’écœurement.
- Cara1928 a écrit:
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Le but n’est pas de trouver de nouveaux acheteurs, c’est une histoire d’image. Comme tu le dis justement, c’est un goodie, ça n’a rien à voir avec une Royal Oak, on ne peut pas confondre les deux produits, c’est une des raisons des couleurs flashy. Avec cette collab, AP se fait connaitre de la "plèbe", elle rajeunit son image, elle montre qu’elle peut être tendance. Je vais simplifier à l’extrême le coup marketing : pour qu’un produit de luxe soit associé à un statut social, il faut que les gens qui n’ont pas les moyens d’accéder à ce produit sachent que ce produit est associé à un statut qui leur est inaccessible, cela va ainsi valoriser les personnes qui auront les moyens d’accéder à ce produit. Ca parait tordu mais c’est souvent le cas en marketing
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+10000
- Mc a écrit:
- AP va s’en mettre plein les fouilles sans rien avoir à faire.
Et de quelle manière ?
Je ne comprends pas ce que vous insinuez : qu’ils vont vendre 10’000 unités de plus alors que leur capacité de production ne le permet même pas ?Bennahmias parlait déjà vers 2023 d’une demande d’environ ~80’000 pièces/an alors qu’AP ne peut en produire qu’environ ~55’000.
Et concernant les modèles “hype”, typiquement cette Royal Oak, il déclarait même en 2025 que la demande était 20 à 30 fois supérieure à l’offre disponible…D’ailleurs, selon le dernier rapport Morgan Stanley, l’entreprise occupe la 3e marche du podium des chiffres d’affaire du secteur avec 53’000 montres produites.
Chez AP, la vraie contrainte n’est clairement pas de trouver des acheteurs, ni même d’en avoir davantage, mais bien de décider à qui attribuer les pièces les plus désirées !
Quant aux clients Swatch qui rêveraient soudainement d’AP grâce à cette collab’, le ticket d’entrée pour “la vraie” commence autour de 15k… pour une simple quartz 33mm.
Autant dire que stratégiquement, le gap est immense. Vous y croyez vous ?Tout est donc fait ici pour Swatch, profitant de cet aura. AP n’en avait pas besoin. Soyons logiques et sérieux.
Bien ou mal, ça c’est question de point de vue.
Moi j’dis, bien joué pour cette collaboration supplémentaire, si ça peut renflouer leur caisse.- power944 a écrit:
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Et de quelle manière ?
Je ne comprends pas ce que vous insinuez : qu’ils vont vendre 10’000 unités de plus alors que leur capacité de production ne le permet même pas ?Bennahmias parlait déjà vers 2023 d’une demande d’environ ~80’000 pièces/an alors qu’AP ne peut en produire qu’environ ~55’000.
Et concernant les modèles “hype”, typiquement cette Royal Oak, il déclarait même en 2025 que la demande était 20 à 30 fois supérieure à l’offre disponible…D’ailleurs, selon le dernier rapport Morgan Stanley, l’entreprise occupe la 3e marche du podium des chiffres d’affaire du secteur avec 53’000 montres produites.
Chez AP, la vraie contrainte n’est clairement pas de trouver des acheteurs, ni même d’en avoir davantage, mais bien de décider à qui attribuer les pièces les plus désirées !
Quant aux clients Swatch qui rêveraient soudainement d’AP grâce à cette collab’, le ticket d’entrée pour “la vraie” commence autour de 15k… pour une simple quartz 33mm.
Autant dire que stratégiquement, le gap est immense. Vous y croyez vous ?Tout est donc fait ici pour Swatch, profitant de cet aura. AP n’en avait pas besoin. Soyons logiques et sérieux.
Bien ou mal, ça c’est question de point de vue. Moi j’dis, bien joué pour cette collaboration supplémentaire, si ça peut renflouer leur caisse.
AP va s’en mettre plein les fouilles en se positionnant temporairement sur un créneau qui n’est pas le sien, en n’investissant concrètement rien. Ça parait déjà pas mal, non ?
De plus, ça met la marque « sur la carte » auprès d’une potentielle future clientèle. Ce n’est pas parce que la capacité de production est déjà dépassée par la demande qu’il faudrait se priver de faire augmenter encore la demande. C’est encore la meilleure solution pour s’assurer qu’elle restera toujours substantielle et le cas échéant, cela permettra dans le futur d’augmenter encore les prix tout en s’assurant que la production trouvera preneur.
J’ai du mal à voir en quoi AP ne profiterait pas de cette opération. On peut aussi poser la question du point de vue de l’exercice de logique : pourquoi est-ce que AP, qui ne fait pas partie du Swatch Group, se lancerait dans une opération qui ne lui bénéficie pas d’une façon ou d’une autre ?
- power944 a écrit:
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Et de quelle manière ?
Je doute qu’AP prête son nom et son image gracieusement au swatch group.
- power944 a écrit:
Et de quelle manière ?
C’est très simple : royalties.
Commission touchée sur chaque pièce vendue, et vue qu’il s’agit ici d’un Maison prestigieuse, on ne doit pas être dans un petit pourcentage.Et quand on voit que les teasers de Swatch ont mis toute la sphère horlogère en ébullition, les ventes s’annoncent grandioses. Des acheteurs sont déjà en train de camper devant la boutique Swatch de New York visiblement, pour dire.
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