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- power944 a écrit:
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Et de quelle manière ?
Je ne comprends pas ce que vous insinuez : qu’ils vont vendre 10’000 unités de plus alors que leur capacité de production ne le permet même pas ?Bennahmias parlait déjà vers 2023 d’une demande d’environ ~80’000 pièces/an alors qu’AP ne peut en produire qu’environ ~55’000.
Et concernant les modèles “hype”, typiquement cette Royal Oak, il déclarait même en 2025 que la demande était 20 à 30 fois supérieure à l’offre disponible…D’ailleurs, selon le dernier rapport Morgan Stanley, l’entreprise occupe la 3e marche du podium des chiffres d’affaire du secteur avec 53’000 montres produites.
Chez AP, la vraie contrainte n’est clairement pas de trouver des acheteurs, ni même d’en avoir davantage, mais bien de décider à qui attribuer les pièces les plus désirées !
Quant aux clients Swatch qui rêveraient soudainement d’AP grâce à cette collab’, le ticket d’entrée pour “la vraie” commence autour de 15k… pour une simple quartz 33mm.
Autant dire que stratégiquement, le gap est immense. Vous y croyez vous ?Tout est donc fait ici pour Swatch, profitant de cet aura. AP n’en avait pas besoin. Soyons logiques et sérieux.
Bien ou mal, ça c’est question de point de vue.
Moi j’dis, bien joué pour cette collaboration supplémentaire, si ça peut renflouer leur caisse.
Pensez-vous sérieusement que AP a cédé son droit à l’image et à exploiter la marque gratuitement à Swatch? Il est évident que AP a vendu ses droits et/ou touchera un pourcentage sur les ventes. Ap n’est pas une œuvre caritative. Donc oui, ils vont se faire de l’argent sans avoir à produire quoi que ce soit et sans se soucier de distribuer ou de gérer la vente.
Ensuite, cette collab sert également AP dans la mesure où ça contribuera encore davantage à faire connaître la marque et ça permettra à la marque de se distinguer encore davantage de ses concurrents que sont Patek et VC en rendant AP « cool », fun et disruptif, soit précisément ce que la marque essaie de faire et fait depuis des années et l’ère Benhamias. C’est clairement ça l’objectif premier.
Je pense aussi que le pari futur n’est pas si mauvais que ça, dans la mesure où cette collab sera achetée (si ça prend) par des flopées d’enfants, ados et jeunes adultes. Or, une partie va rêver d’avoir la vraie AP devant sa swatch en plastique. Un jour, certains d’entre eux auront les moyens de s’acheter la vraie…
Enfin, ces collab swatch sont bonnes pour l’industrie de manière générale. Tout ce qui permet de braquer les projecteurs sur l’horlogerie et surtout d’attirer des jeunes est bon à prendre. Toutes les marques, y compris AP, sont confrontées au problème du renouvellement de leur clientèle dans le temps long. L’âge moyen du client AP doit être au moins de 40 ans. Or, on voit que les générations nées dans les années 2000 et 2010 ne s’intéressent plus ou du moins beaucoup moins aux montres. D’ailleurs, les journaux suisses et français ont fait des sujets récemment sur le fait que ces jeunes ne savaient même plus lire l’heure sur un cadran. Or, ce sont les éventuels acheteurs de demain… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une façon d’amener ces jeunes générations à l’horlogerie. Dans le cas contraire, ces marques mourront ou deviendront confidentielles dans 20-30 ans.
C’est pas pour rien qu’on voit de plus en plus de marques se lancer dans des modèles fun, trendy, colorés ou originales. Parce que les trois aiguilles en or avec des angles polis à la racine de gentiane, j’adore ça, mais je suis pas sûr que ce soit qui attire les foules dans les magasins de montres.
A mes yeux, le gadget périssable d’un été : aucun intérêt horloger, sauf peut-être pour A.P déblayer la poussière d’une marque devenue quasiment mono collection.
Je n’irai pas faire la queue pour cela. Bien au contraire, cette association me pousse à m’éloigner encore un peu plus de l’image AP dont je n’étais, il faut le reconnaitre, pas un grand fan.Ma réaction fut proche pour la Swatch Blancpain mais au moins, il s’agissait d’une montre à porter. Senior, je ne suis pas probablement représentatif du cœur de cible de Swatch pour ce modèle particulier.
Après tout, il en faut pour tous les goûts et toutes les bourses donc…
J’entends parler d’infirmières, d’enfants, d’ados, de jeunes …400€ c’est un prix énorme pour un accessoire de mode pour la majorité des gens.
Je suis sceptique quant au remontage automatique d’un mouvement porté autour du cou, dans la poche, posé sur un bureau (voire accroché au rétroviseur comme l’envisageait un FàMeur ici).
- Mc a écrit:
- C’est pas pour rien qu’on voit de plus en plus de marques se lancer dans des modèles fun, trendy, colorés ou originales. Parce que les trois aiguilles en or avec des angles polis à la racine de gentiane, j’adore ça, mais je suis pas sûr que ce soit qui attire les foules dans les magasins de montres.
Vous croyez que la jeunesse actuelle s’intéresse aux couleurs flashy fluo ? Je ne crois pas. Dans mon entourage c’est plutôt la recherche du classe et du sobre. On est plus dans les années 90. Ce choix de couleurs est très risqué sans parler du port de l’objet. Encore plus facile de voler qu’une montre au poignet.
A choisir un clone d’ap, autant se fabriquer une casioak.- Cara1928 a écrit:
- J’entends parler d’infirmières, d’enfants, d’ados, de jeunes …400€ c’est un prix énorme pour un accessoire de mode pour la majorité des gens.
Exact. Si AP s’adresse aux ultra-riches, il ne faut pas imaginer que ce genre de petite babiole « d’un été » à 400€ c’est pour la plèbe. Ça reste pas mal de sous, surtout pour ce que c’est. Pour en faire l’accessoire populaire de l’été 2026, il eut fallu que le prix gravite autour de 100€, 150€.
- Yagger a écrit:
- Vous croyez que la jeunesse actuelle s’intéresse aux couleurs flashy fluo ? Je ne crois pas. Dans mon entourage c’est plutôt la recherche du classe et du sobre. On est plus dans les années 90. Ce choix de couleurs est très risqué sans parler du port de l’objet. Encore plus facile de voler qu’une montre au poignet.
Est-ce que cet entourage gravite dans la classe sociale la plus largement représentée ? Si je devais mettre un billet, je dirais que non.
- Himal a écrit:
- Je suis sceptique quant au remontage automatique d’un mouvement porté autour du cou, dans la poche, posé sur un bureau (voire accroché au rétroviseur comme l’envisageait un FàMeur ici).
Ca tombe bien vu que c’est un remontage manuel.
- Kami80 a écrit:
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Exact. Si AP s’adresse aux ultra-riches, il ne faut pas imaginer que ce genre de petite babiole « d’un été » à 400€ c’est pour la plèbe. Ça reste pas mal de sous, surtout pour ce que c’est. Pour en faire l’accessoire populaire de l’été 2026, il eut fallu que le prix gravite autour de 100€, 150€.
Est-ce que cet entourage gravite dans la classe sociale la plus largement représentée ? Si je devais mettre un billet, je dirais que non.
Je pense que la classe sociale la plus représentée a d’autres choses à acheter en ce moment que des montres en plastique à 400 Euros.
A qui s’adresse t elle exactement ?
- Citation :
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À vous de choisir
Les montres de poche Royal Pop se portent de multiples façons.
Autour du cou, au poignet, dans la poche ou attachées à un sac : leur design modulable inspiré de notre gamme iconique POP invite chacun à exprimer librement sa créativité. «LAN BA – Collection Royal Pop | Audemars Piguet x Swatch
Mc a écrit » Toutes les marques, y compris AP, sont confrontées au problème du renouvellement de leur clientèle dans le temps long. L’âge moyen du client AP doit être au moins de 40 ans. Or, on voit que les générations nées dans les années 2000 et 2010 ne s’intéressent plus ou du moins beaucoup moins aux montres. D’ailleurs, les journaux suisses et français ont fait des sujets récemment sur le fait que ces jeunes ne savaient même plus lire l’heure sur un cadran. Or, ce sont les éventuels acheteurs de demain… Il est donc nécessaire pour les marques de trouver une façon d’amener ces jeunes générations à l’horlogerie. Dans le cas contraire, ces marques mourront ou deviendront confidentielles dans 20-30 ans. «
oui c’est juste !
et bien vu
- uncledave44 a écrit:
- Ce n’est pas à mon goût et je ne suis pas client. Je n’ai d’ailleurs pas acheté non plus ni la Moonswatch ni la Scuba FF mais je trouve que ça dépoussière, dynamise et rajeunit l’horlogerie et ce milieu trop fermé de l’entre soi. J’apprécie cette démarche. Si ça peut permettre à des gens de s’intéresser aux montres c’est cool ! Par contre autant les 2 premières collaborations permettaient aux amateurs de se faire plaisir avec un objet fun au poignet autant là je ne comprends pas le concept de montre de poche. Je trouve que la clientèle ciblée n’achètera jamais une montre à mettre autour du cou. Et la pendulette du bureau encore moins ! Je me trompe peut-être mais je ne crois pas qu’elle rencontrera le succès des 2 autres. Reste la question du prix ces goodies devraient être vendus 100 ou 150 euros. Swatch s’est encore une fois fabriqué sa propre planche à billets. Si ça pouvait permettre de réinvestir dans les marques du groupe pour nous sortir de belles choses dans un contexte économique compliqué ce serait bien !
Idem pour moi
- JanuarySnow a écrit:
- Je n’ai pas trop de doute sur le fait que certains vont créer un adaptateur pour la porter en montre bracelet avec des imprimantes 3D. Juste une petite question de temps.
Je pense surtout que le but recherché avec cette montre c’est de pouvoir la mettre où l’on veut : autour du coup, à la ceinture, accroché au sac à main, pendu au rétroviseur intérieur de la voiture, etc. Bref partout.
+10000
400€ c’est le prix d’une apple watch, qui occupe d’ailleurs déjà le poignet de la cible convoitée, d’où la nécessité de sortir une montre qui se « fixe » ailleurs (par ex. sur le porte-clé de la Audi A3 / BMW série 1
)
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