- Ce sujet contient 13 réponses, 11 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 8 mois.
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A titre personnel je me suis payer mes montres (en travaillant sans héritage ou quoi que ce soit d’autre), j’ai des revenus modestes et j’ai encore 25 ans…
Chacun met son argent où il veut mais il faut bien avouer que les jeunes d’aujourdhui ne pense absolument pas à mettre plus de 500€ voir 1k pour les cas les plus extrêmes dans une montre…
La plupart sont contents avec des Diesel achetés en outlet ou des Louis Cottier achetés sur VP… Sont-ils plus malheureux ? Je ne le crois pas.Ils rêvent des montres de grandes marques mais ne franchiront pas le pas pour raisons X ou Y.
Alors oui 2k le ticket c’est un prix très élevé, mais comme tu l’a dis, une fois dedans il est difficile d’en ressortir, j’en suis l’exemple parmis tant d’autre mais qui reste au final très marginal.On vit dans un monde où le paraître est passé devant le savoir être et le bien être, c’est la taille qui compte et le fait que ca se voye, peut importe la qualité ou la marque, il faut que ça se remarque…
Il est là le vrai défi horloger pour les marques, pousser la jeune génération à avoir envie d’acheter de tels biens et pour celà il faut faire rêver ! L’industrie horlogère en est-elle encore capable ?PS : j’ai dû reprendre mon texte, il est donc un peu désordonné
Quand je parle des jeunes je parle bien sûr du jeune lambda sans gros moyens et qui n’est pas un féru l’horlogerie…
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« On est trop pauvre pour acheter bon marché » Citation de mon papa
Christopher Ward et Michel Herbelin font de très beaux chronos quartz pour 800 euros… avec des mouvements suisses… chez Christopher Ward, ils sont même COSC… et pour en posséder deux, je peux dire que les finitions sont tops… Juste pour dire que c’est possible à 800 euros.
2000 euros comme prix d’accès, c’est trop pour la majorité des 20-25 ans… au-delà de 1000 euros il y a une barrière psychologique pour les personnes de cette tranche d’âge. On ne parle pas ici de montres qu’ils se font offrir, mais d’une montre qu’ils payeraient avec leur propre argent. La jeunesse est un investissement. Comme dans l’automobile, les jeunes qui goûtent à une petite voiture d’une marque Premium ne retourneront plus jamais chez une marque généraliste… en vieillissant ils continueront d’acheter des modèles plus chers de ces mêmes marques Premium.Breitling est actuellement à un tournant… nouveaux propriétaires, nouveau CEO avec M. Kern.
Les nouveaux propriétaires veulent très certainement que la marque Breitling soit à l’avenir la plus rentable possible… et quoi de mieux que d’élargir sa clientèle de base en permettant à un plus grand nombre de personnes d’acquérir une Breitling… sans pour autant se casser l’image… celle du luxe qui doit être associée à certaine forme d’exclusivité.
Il suffit pour cela de regarder ce qu’ont fait les marques automobiles Premium ces dernières années, Audi, BMW et Mercedes, à la santé financière insolante. Ces marques sont arrivées à ces résultats tout simplement parce qu’elles ont permis depuis 15/20 ans à Monsieur et Madame « Tout le monde » d’acquérir un de leurs modèles moyennant un petit effort plutôt qu’un modèle généraliste. Les exemples sont l’Audi A1 et A3, la BMW série 1 et 2, la Mercedes Classe A et B. Avec ces modèles ces marques ont augmenté le nombre de voitures vendues ainsi que leur marge bénéficiaire… Et ce, (et c’est là qu’elles sont très fortes) sans pour autant se casser cette image de voitures de luxe… tout simplement parce qu’elles ont réussi à déplacer dans l’esprit des gens la notion de luxe du produit vers la marque. Ainsi ce n’est plus une voiture de luxe de la marque Audi, BMW ou Mercedes qu’on achète, mais une voiture de la marque de luxe, Audi, BMW ou Mercedes. Vous saisissez la nuance ? C’est très subtil mais ça fait toute la différence. Désormais, ce qui fait en priorité le luxe d’un produit, ce n’est plus sa qualité ni même son prix… c’est sa marque!
Où est ce que je veux en venir ?
C’est que si demain, Breitling crée et met en vente un modèle de montre accessible à Monsieur et Madame « Tout le monde », moyennant un petit effort (car il faut toujours conserver cette notion de petit effort à faire pour un article de luxe), non seulement Breitling verra ses volumes de vente augmenter (tout comme sa marge bénéficiaire au passage) sans pour autant se casser son image de marque de montres de luxe… après, tout est entre les mains du marketing, tout va dépendre de la manière dont on met en avant ce nouveau modèle, qui doit être, selon moi, présenté comme la porte d’accès au rêve… car oui, Breitling est une marque de rêve, un rêve inaccessible pour beaucoup de gens… et cette montre permettrait au rêve de devenir réalité pour une partie d’entre eux.
Le but est principalement de permettre à des jeunes entre 18 et 30 ans, pas toujours très fortunés et qui démarrent dans la vie active, mais qui accordent une grande importance à l’image de marque, d’acquérir une Breitling !
Une fois qu’ils auront mis un pied dans l’univers Breitling, il y a fort à parier qu’en vieillissant ils resteront fidèles à la marque qu’ils auront appris à aimer et qu’avec l’augmentation de leurs moyens ils achèteront d’autres montres Breitling bien plus chères. Pour la marque, cette montre serait en fait un investissement sur l’avenir.Imaginez, demain, Breitling présente un chronographe à quartz COSC au prix de 600/700 euros, que je vais ici nommer « Chronographe Breitling DreamAccess »… pour peu que son design ait une forte personnalité sans faute de goût, le succès est assuré auprès des jeunes qui, pour la plupart, connaissent cette marque sans même forcément s’intéresser à l’horlogerie (Ce ne sont pas toutes les marques de montres de luxe qui peuvent s’en vanter).
La cible doit être la jeune génération et ça pour toutes les marques, ce sont les jeunes d’aujourd’hui qui seront les « anciens » de demain et qui auront les moyens de faire vivre la marque et d’assurer sa pérennité…
Par contre et ce n’est que mon avis Breitling n’est pas une marque pouvant offrir un ticket d’entrée à un tarif inférieur à 2k€ ou 1,9 avec la Colt Skyracer en prix public.
Pourquoi ?
Parce que comme tu l’a expliqué ça reste une marque horlogère de luxe connue et reconnue par le quidam plus ou moins comme Rolex ou encore Vuitton, Gucci Hermès…
Il faut aussi bien se dire que les montres « Guess Collection » (par exemple) se trouvent déjà à des prix public entre 500 et 800€ (un peu moins ou un peu plus).Je place Breitling dans les marques offrant de très bon produit très qualitatif comme Rolex, Omega ou d’autres du même niveau mais trouve-t-on des modèles à moins de 2k € chez ces concurents ? Je ne crois pas ou peut-être à une ou l’autre exception près (je ne connais pas assez les collections de tout le monde)…
Offrir le rêve pour « si peu » ne colle pas, par contre offrir un modèle au même tarif que la Skyracer avec un visuel (je dis visuel car c’est là que sa cloche et non ses qualités intrinsèque ama) plus qualitatif serait une excellente idée.
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« On est trop pauvre pour acheter bon marché » Citation de mon papa Je suis le premier à me plaindre de l’augmentation des prix mais un Chrono à 800 euros tu rognes sur les finitions, tu fais le mouvement en Chine et la boîte sera en papier crépon.
C’est à mon sens la dernière chose à faire. L’imagine de Breit est forte. La marque est connu dans le public lambda. Contrairement à Zenith ou IWC. Pas la peine de l’écorner avec un truc low cost.
Déjà que la Sky Racer fait Cheap à 1900. J’imagine pas trop la tête d’un Chrono à 800…
C’est toujours une question de prestige, de positionnement en gamme…
Breitling, c’est très très connu et ça véhicule tout de même image de belle horlogerie auprès des gens. Je ne les vois pas trop démocratiser les prix, surtout sur les chronos qui est la complication « reine » chez Breitling.
Ils ont déjà fait la baisse de prix, l’accessibilité avec la Colt Skyracer. On est 1980€ et pour l’avoir vu en vrai…bein c’est franchement cheap et ce n’est pas digne de ce que j’attends de Breitling.A mon humble avis, BREITLING est tout à fait capable de proposer une montre sympa et de qualité pour 1.000 euros (sans que cela soit un chronographe).
D’autres marques / manufactures le font bien, cependant elles n’ont pas la même image, la même aura auprès du grand public.
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BCF-006 BREITLING Navitimer & Cosmonaute — APOSE / BELL&ROSS / BREGUET / CELEGIN / DODANE / GRAND SEIKO / STRAUM / YEMA- M ONE HUNDRED a écrit:
- A mon humble avis, BREITLING est tout à fait capable de proposer une montre sympa et de qualité pour 1.000 euros (sans que cela soit un chronographe).
D’autres marques / manufactures le font bien, cependant elles n’ont pas la même image, la même aura auprès du grand public.
Je suis tout à fait d’accord.
Pour une entreprise comme Breitling, plus elle capterait tôt la clientèle jeune, mieux ça vaudrait.Tout à fait d’accord avec Tom67! et puis pour la jeune génération qui rêve elle fera comme l’ancienne… elle achètera d’occasion
Je ne pense pas que ce soit l’objectif.
Une telle stratégie est vouée à l’échec: perte d’image (vous évoquez Christopher Ward dans le même fil! On rêve), marge rognée, rémunération du réseau en baisse et j’en passe.
Soyons sérieux: Breitling est une des marques les plus connues et prestigieuses au monde. Et donc elle a un grand potentiel. Si Kern est parti là-bas, a pris des parts, a recruté des pointures, ce n’est pas appliquer une stratégie de volume avec une perte d’image. On a connu ça dans l’horlo avec la collection Must de Cartier. Certains évoquent le grand succès de cette stratégie, il a fallu en vérité des années et des années à Cartier pour reconstruire son image.
L’objectif n°1 de Breitling, au-delà de la rationalisation, restructuration etc… est de refaire des montres désirables (c’est à dire qui se vendent). Et lorsqu’une montre est désirable, le prix de vente est moins problématique.
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Fr.Xavier / Instagram: @equationdutempsFidéliser les jeunes, je n’y crois pas vraiment;
le zapping, le papillonnage est devenu une habitude de vie.
Pas de continuité dans leurs choix, l’opportunisme fera qu’ils achèteront une Breitling à bas coût, pas une deuxième .
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Du coté de chez Swatch.( Marcel Proutch.)Bonjour PANAMERICAN,
Je trouve ton sujet très intéressant , et il nous amènes à réfléchir sur nos belles tocantes.
Les jeunes d’aujourd’hui dont je fais encore parti savent très bien ou mettre leur argent quand ils en ont .
Et quand ils veulent claquer , ils y vont franchement!Ainsi ils mettront 120 euros pour une bouteille de jackdaniel en boite , paieront leurs I-phone 1000 euros et mettrons 80 euros par mois dans un forfait chez truc telecom. Certain mettront aussi 2500 euros dans un voyages au Vietnam par ce que c’est « in » de poster un selfie de là-bas ,sans même avoir visité un temple ou avoir dormi chez l’habitant. Ils pourront par contre te chiffrer l’écart de prix constater en le Mc DO de Madrid et le Mc DO d’HANOI!
En vrai je trouve que les Breitling ou n’importe qu’elle montre automatique suisse ,sont en fait pas chères eu égard à la qualité de l’objet qui, peut être, servira 25 ans . En moyenne on garde un mobile 2-3 ans ( pour 1000 euros) faites le calcul de ce que devrait coûter une montre de valeur qui vivra 25 ans ( ben 10-15 000 euros ).
En gros je pense que le prix ne sera pas le biais pour démocratiser l’objet de nos passions , car il s’agit en fait d’objets (nos montres ) complètement hors d’age , désuet , jugés pour inutiles et appartenant au passé ou bien à une élite .
Et rien n’inversera ça , si ce n’est une remise en question de nos sociétés et de nos modes de vie actuels où seul prime , immédiateté , apparence , et individualisme. Dans cette optique pour un ado ou un jeune homme un Diesel de 51mm fera parfaitement le boulot .
Comme ce grand changement n’arrivera pas avant les années 50’s ( 2050^^) , on ne peut que miser sur le luxe pour préserver l’héritage de l’horlogerie .
Irrémédiablement, baisser le prix des dernières représentantes de la haute horlogerie ne ferai que diluer plus ce patrimoine, et cela les conduirait à leurs disparitions.Désolé pour ce coup de blues les amis ^^
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Longue vie à FAM !!!
- Totocatcho a écrit:
- Bonjour PANAMERICAN,
Je trouve ton sujet très intéressant , et il nous amènes à réfléchir sur nos belles tocantes.
Les jeunes d’aujourd’hui dont je fais encore parti savent très bien ou mettre leur argent quand ils en ont .
Et quand ils veulent claquer , ils y vont franchement!Ainsi ils mettront 120 euros pour une bouteille de jackdaniel en boite , paieront leurs I-phone 1000 euros et mettrons 80 euros par mois dans un forfait chez truc telecom. Certain mettront aussi 2500 euros dans un voyages au Vietnam par ce que c’est « in » de poster un selfie de là-bas ,sans même avoir visité un temple ou avoir dormi chez l’habitant. Ils pourront par contre te chiffrer l’écart de prix constater en le Mc DO de Madrid et le Mc DO d’HANOI!
En vrai je trouve que les Breitling ou n’importe qu’elle montre automatique suisse ,sont en fait pas chères eu égard à la qualité de l’objet qui, peut être, servira 25 ans . En moyenne on garde un mobile 2-3 ans ( pour 1000 euros) faites le calcul de ce que devrait coûter une montre de valeur qui vivra 25 ans ( ben 10-15 000 euros ).
En gros je pense que le prix ne sera pas le biais pour démocratiser l’objet de nos passions , car il s’agit en fait d’objets (nos montres ) complètement hors d’age , désuet , jugés pour inutiles et appartenant au passé ou bien à une élite .
Et rien n’inversera ça , si ce n’est une remise en question de nos sociétés et de nos modes de vie actuels où seul prime , immédiateté , apparence , et individualisme. Dans cette optique pour un ado ou un jeune homme un Diesel de 51mm fera parfaitement le boulot .
Comme ce grand changement n’arrivera pas avant les années 50’s ( 2050^^) , on ne peut que miser sur le luxe pour préserver l’héritage de l’horlogerie .
Irrémédiablement, baisser le prix des dernières représentantes de la haute horlogerie ne ferai que diluer plus ce patrimoine, et cela les conduirait à leurs disparitions.Désolé pour ce coup de blues les amis ^^
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a rush and a push and the land that we stand on is ours….
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