- Ce sujet contient 36 réponses, 24 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 5 années.
-
Messages
-
Je sais !
Je sais ce que nombre d’entre vous vont penser en pensant à Yonger & Bresson. Marque de montres cheap, aux multiples déboires avec perte de repère… bref, marque cataloguée dans la rubrique tout public -sans vouloir me montrer péjoratif- ou de supermarché.
Voici un article bien écrit permettant de retracer, de façon rapide, l’historique de la marque : https://time.coolcorp.fr/histoire/yonger-bresson
J’arrive à ce qui m’amène à vous parler de cette marque, car cité dans l’article ci-dessus, la marque a été racheté par le groupe Ambre, basé à Morteau (Doubs 25 / France) qui possède entre autres Yema. La politique actuelle est loin de plaire à tout le monde, principalement aux anciens AD à cause d’une politique commerciale agressive, et à quelques clients mécontents de la fiabilité.
Quant à moi, je suis toujours enchanté de ma superman bronze GMT à la précision diabolique.Ambre, par l’intermédiaire de Yema, à réussi à financer leur nouveau calibre 3000(GMT) lui même dérivé du calibre 2000 (date) lors d’une campagne à financement participatif.
Ces calibres pourront donc équiper, j’imagine, les autres marques du groupe.C’est là que ça devient intéressant. Yonger & Bresson va lancer une campagne kickstarter d’ici peu (je n’ai pas encore eu de date). Je me prends donc à rêver que la marque délaissera son design, diront nous, discutable
pour ne pas dire à la chinoiseet osera proposer un produit intéressant tout en étant équipé d’un bon mouvement, le tout pour un prix très doux !Une affaire à suivre…
Cette réapparition de Yonger et Bresson est en effet intriguante.
Je mets peut-être à côté mais je verrais bien le groupe Ambre profiter du beau succès de YEMA et d’une capacité d’investissement retrouvée pour essayer de positionner à côté des montres à connotation sportive de la première marque une offre de montres plus citadines, permettant de toucher un nouveau public et, peut-être même d’ouvrir de nouveaux débouchés au calibre maison sans brouiller l’image de YEMA.
Pas évident cependant car le groupe a beaucoup communiqué sur l’exclusivité « YEMA » de son mouvement lors de sa montée en gamme MPB 1000 vers YEMA 2000 et YEMA 3000 GMT
L’économie d’échelle et la nécessité du retour sur l’investissement énorme que représente le développement d’un mouvement maison sont des enjeux évident à prendre en compte. Je vois toutefois un risque potentiel de dévaloriser le mouvement au yeux du public, et donc de dégradation de l’image de marque de YEMA. Ce serait dommage de d’affaiblir une popularité si chèrement reconquise ces dernières années, mais encore en phase de consolidation. Toutefois ce qui parait vraisemblable pour le marché domestique ne se vérifie pas nécessairement au delà de nos frontières où se joue souvent l’avenir des marques horlogères.
Le jeu est ouvert, et je suis bien impatient de voir les cartes qui vont être jouées !
Quoiqu’il en soit, le dynamisme de ce groupe horloger français qui prend de vrais risques économiques et industriels fait plaisir à voir.Pendant des années, et en encore de nos jours des marques prestigieuses on utilisaient des mouvements Eta en les faisants passer pour des mouvements maisons avec des noms à eux. C’est encore le cas avec les mouvement Selita.
Pourquoi le groupe Ambre ne ferait il pas la même choses pour ces propres marques ?j’en avait acheter une il y a une dizaine d’année.. on m’avait vendu la renaissance de la marque…
c’etait de la merde, le seul achat que je regretteLe problème de Y&B est qu’il s’agit d’une marque n’ayant pas vraiment de passé prestigieux (contrairement à LIP), et qui a essentiellement sorti des chinoiseries bas de gamme depuis sa création, relativement récente.
Limite une marque à « fuir » à l’origine comme les nombreuses marques chinoises à consonance germanique, que l’on trouve rapidement en promo – 90% sur certains sites…- Jerry a écrit:
- Pas évident cependant car le groupe a beaucoup communiqué sur l’exclusivité « YEMA » de son mouvement lors de sa montée en gamme MPB 1000 vers YEMA 2000 et YEMA 3000 GMT
Comme mentionné en haut, il suffit de renommer en YB2000 ou 3000 machin…comme chez Richemont
Et puis, le public sera content et cherchera pas plus loin d’où ca vient.
Mon post avait principalement pour but de susciter la curiosité. Comme je l’ai dit, on connait l’histoire cheap de la marque. Donc pas besoin d’en rajouter.
Je soulignais simplement, et avec espoir, qu’il était envisageable que cette marque propose une montre sympa (exit look too-much habituel) avec un calibre auto intéressant et pour un prix très abordable.Comme le stipule Tass, le calibre maison rebadgé pour l’occasion serait une opportunité intéressante. Même si le consommateur lambda n’en connait pas la provenance.
Certes mais la marque, enfin l’image qu’elle renvoie joue quand meme beaucoup dans l’attrait d’une montre. La preuve par Rolex…
Il y a ça et il y a l’historique. N’oublions pas de Lip proposait des montres à chaque abonnement magazine à une époque.
Et puis, on n’achète pas toutes ses montres uniquement pour l’image qu’elles renvoient. Sans ça, je n’aurais jamais acheté, entre autres, une Akrone voire une The Citizen quasiment inconnue du grand public… il en va de même pour beaucoup d’entre nous sur ce forum.Je compte sur le capital sympathie de la montre et sur les mouvements automatiques maisons français dont dispose le groupe Ambre. Après, il se peut que je rêve éveillé, et qu’ils propose un coeur ouvert sur un mécanisme auto de grande surface…
« Wait & see old chap »
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.