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Merci à Don pour son billet que j’ai lu avec grand plaisir.
Zenith est ma marque de cœur.Cependant je ne pense pas qu’en surfant sur la vague du vintage la manufacture sera valorisée, tout le monde le fait et c’est une démarche un peu décadente.
Le post de Mc est intéressant dans la mesure où il évoque la nécessité pour Zenith de se recréer une vraie identité (comme Rolex, ou dans une moindre mesure Oméga).
- Coyoto a écrit:
- Merci à Don pour son billet que j’ai lu avec grand plaisir.
Zenith est ma marque de cœur.Cependant je ne pense pas qu’en surfant sur la vague du vintage la manufacture sera valorisée, tout le monde le fait et c’est une démarche un peu décadente.
Le post de Mc est intéressant dans la mesure où il évoque la nécessité pour Zenith de se recréer une vraie identité (comme Rolex, ou dans une moindre mesure Oméga).
ZENITH a une grande histoire avec de beaux modèles identifiables. Entre les années 70 et 2020, l’erreur pour Zenith a été je pense de gros changements de direction. Il y a eu le rachat américain qui a failli tout liquider de l’héritage historique / mécanique de ZENITH. Il y a eu toute une succession de présidents qui ont chacun voulu donner leur propre impulsion. Il y a eu quelques périodes de stabilité mais insuffisantes peut-être pour affermir / ancrer l’identité de la marque dans le temps long.
ROLEX – même si la marque a eu aussi ses difficultés comme toutes les marques du secteur dans les années 70-80 – a évolué de manière relativement plus stable et dans les collections cela s’est traduit par des lignes qui même 50 plus tard restent clairement identifiables. C’est ce point qui a fait défaut à mon avis à ZENITH.
Le fait que ZENITH veuille refaire du vrai ZENITH de la grande époque ? L’erreur serait à mon sens de chercher à faire prendre à la marque une direction encore différente ou d’inédit.
La Defy historique (de 1969) n’était pas une copie de ce que faisait les marques de l’époque. C’était la réponse de ZENITH par rapport à la course à l’étanchéité que se livrait toutes les marques majeures, OMEGA, LONGINES, ROLEX, etc… avec son mouvement encagé et son design qui était à mon sens à l’avant-garde de ce qu’allait faire plus tard Gérald Genta pour le compte d’AP ou de PP. En fait, la forme de la Defy de 1969 vient lui-même des modèles Defy plus anciens de la marque. Aussi, la Defy a ses lignes propres sans chercher à s’inspirer d’autres marques.
Est-ce qu’on critique ROLEX de faire du ROLEX ? Entre une Dayto des années 70 et une Dayto actuelle, dirons-nous que ROLEX devrait faire autrement ? Tout le monde dira non car ça marche, ça se vend parce que je pense que c’est cohérent et surtout ils avaient compris qu’une ligne directrice reconnaissable entre toutes était vitale pour ancrer dans les mentalités l’image que la marque voulait projeter.
Je pense que ZENITH a son identité propre et qu’elle peut fonctionner sur deux piliers : le côté « Héritage » de ses anciennes collections et les modèles récents comme par exemple les modèles Defy Extreme (en photos dans le billet). Le tout, par la suite c’est de rester cohérent sur une ligne directrice (qui rencontre son public) et de s’y maintenir suffisamment de temps pour permettre à la marque de s’ancrer à nouveau dans les mentalités. Sans cela, la marque ZENITH sera illisible alors que le grand public a besoin de références identifiables entre toutes.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
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