- Ce sujet contient 36 réponses, 17 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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Messages
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- Baki95 a écrit:
- Bonjour @Don,
Merci pour ce nouveau billet! Très intéressant comme toujours. Une vision réaliste du marché je pense et en adéquation avec le salon We love Watches.
Je te remercie Baki
La qualité d’une interview dépend de la qualité de la personne interviewée : je choisis les intervenants en tenant compte de leur connaissance du marché (expérience et compétence) mais aussi par leur solide bon sens et la liberté de ton qu’ils s’autorisent.
Le format interview type 3 questions envoyées par mail pour ensuite avoir 3 réponses pour remplir un encadré ne m’intéresse pas, j’aime que l’échange soit étendu et que les personnes interviewées disposent de l’espace nécessaire pour détailler leur point de vue. Le but est que cela soit un vrai échange.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- Nono132 a écrit:
- Une lecture intéressante, merci.
Je partage le problème de l’abandon progressif par beaucoup de « grandes » marques du « moyen de gamme » – je dirais 3-5k€. (Oui, je sais, pour beaucoup c’est déjà très élevé). La baisse des volumes vient certainement de là – et les plus jeunes acheteurs se détournent des ces marques, ce qui sera un problème pour elles à moyen/long terme.Ps : je viens de lire l’article mis en lien sur les augmentations de prix « excessives » de Tudor, c’est bien la même idée…
On imagine que les marques prennent des décisions purement rationnelles mais en fait ce n’est pas aussi simple : que cela soit chez les être humains ou les entreprises, les décisions sont quelques fois prises en dépit du bon sens ou dans un esprit très court-termiste. Il y a des idées préconçues comme « augmenter les prix fait vendre plus » : c’est vrai pour quelques marques qui ont trouvé le bon filon mais je pense que la plupart des marques copient ce que les têtes de gondoles pratiquent, en moins bien.
Le cas de Tudor est intéressant à plus d’un titre : il y a d’un côté des augmentations de prix qui ont fait doubler les prix de leurs références. De l’autre il y a une certaine augmentation de la qualité des pièces mais à mon avis celle-ci n’est pas proportionnelle, dire par contre qu’il n’y a pas d’effort serait faux. Il y a aussi d’importants investissements réalisés en marketing/communication. Un ambassadeur comme Beckham ce serait tout de même près de 10 millions d’euros (le chiffre de 8 millions a été évoqué au début du partenariat) à sortir pour qu’il affiche ses tatouages et lui portant les montres… déjà pour atteindre la rentabilité, il faut écouler 2000/3000 pièces rien que pour un contrat ! C’est peu pour une marque qui peut écouler des dizaines pour ne pas dire des centaines de milliers de pièces mais imaginez pour une marque de taille petite ou moyenne cela serait insurmontable.
En tout état de cause : une Tudor entre 4000 et 5000 euros, de mon côté je commence à regarder ailleurs pour ce prix-là.Ensuite, il ne faut pas être dupe et Antoine de Macedo le disait bien précédemment : les marges du secteur sont déjà énormes, vouloir encore les étendre à mon avis cela comporte un risque sur le long terme et déjà les effets sont là avec une baisse des volumes de moitié ! Quelques marques du petit peloton de tête continueront à en tirer profit mais je pense que la majorité risque de se réveiller douloureusement un jour comme le dit Arnaud Poujade.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wBonsoir @Don,
Je me posais la question de l’environnement de l’interview. Je ne sais pas si cela fût précisé auparavant.
Est ce dans un studio, chez vous, un hotel ? Avec un verre d’alcool pour libérer la parole ? L’interviewé qui vous reçoit ? Avec ou sans équipe com’ ? Je suppose que sans vu la teneur des échangeurs. Avec ou sans enregistreur pour éviter la prise de note ?
Lorsque vous retranscrivez, faites vous un léger filtre pour ne pas citer de marque, etc…
Bonne soiréeEncore une fois merci Don pour cette nouvelle interview, très enrichissante avec un vrai débat d’idée, tellement rare dans les papiers horlogers.
Merci pour l’interview.
J’aurais aimé savoir leur secret à propos des descriptifs de montres : qui rédige ? Car c’est surement le plus exhaustif et précis du marché, tous sites et marques confondus. Au vu du volume des références, cela semble une tâche immense.
J’ai pu apprécier l’amabilité et le savoir des vendeuses/vendeurs de la boutique à laquelle j’aime souvent passer voir les nouveautés.
Quant au sujet des prix, justement Ocarat se positionne très bien et sur une large gamme ainsi qu’avec de belles promotions… Je me tourne souvent vers ce site quand je veux faire un cadeau, je sais que le trouverai facilement.
En effet, des amateurs d’horlo que je connais autours de moi, beaucoup se lassent des augmentations ridicules de tarifs. Surtout quand on voit le marketing débile à coup de champagne déversé sur les parcours de golf. Tout ça pour ça ?
Pour tempérer, je suis quand même toujours stupéfait par la débauche de technologie des grandes « manufactures » comme Tudor ou Omega : l’architecture et le confort des nouveaux bâtiments, les robots et écrans partout ou encore la sophistication des outillages mis en œuvre.
Pour un objet si banal et futile dans le monde actuel, il faut reconnaitre qu’il y a un certain goût de l’effort et de pousser la qualité toujours plus haut.Et puis l’horlogerie sait encore trouver un large public, à l’image des moonswatch et PRX que je vois sur des poignets toujours plus nombreux.
Merci pour cet interview qui me laisse l’impression de lire le FAM d’il y a 10 ans (dans le sens de l’intérêt de la lecture ! )
- Burno a écrit:
- Merci pour cet interview qui me laisse l’impression de lire le FAM d’il y a 10 ans (dans le sens de l’intérêt de la lecture ! )
Pas mieux
Merci beaucoup pour vos différents sujets Si je peux me permettre, j’aimerais bien une interview de Stef.
Merci pour cette interview très intéressante qui met bien en avant le décalage important qu’il y a entre certaines marques et leur marché … ou plutôt leurs clients qui ne sont pas ou plus au « coeur » de leur marché.
la distribution en ligne est complémentaire avec les boutiques et il faut que les deux perdurent.
Isosta
- NikolasT a écrit:
- J’aurais aimé savoir leur secret à propos des descriptifs de montres : qui rédige ? Car c’est surement le plus exhaustif et précis du marché, tous sites et marques confondus. Au vu du volume des références, cela semble une tâche immense.
+ 1 : difficile de faire mieux effectivement.
- CAldo a écrit:
- Bonsoir @Don,
Je me posais la question de l’environnement de l’interview. Je ne sais pas si cela fût précisé auparavant.
Est ce dans un studio, chez vous, un hotel ? Avec un verre d’alcool pour libérer la parole ? L’interviewé qui vous reçoit ? Avec ou sans équipe com’ ? Je suppose que sans vu la teneur des échangeurs. Avec ou sans enregistreur pour éviter la prise de note ?
Lorsque vous retranscrivez, faites vous un léger filtre pour ne pas citer de marque, etc…
Bonne soirée
Bonjour Caldo,
Je vais essayer de répondre point par point :
– Généralement cela se passe dans le bureau de l’interviewé mais cela peut se faire dans un lieu plus informel mais sans brouhaha en toile de fond
– Pas d’alcool, ce n’est pas comme dans le Grand Journal avec des intervenants qui pouvaient finir complètement souls dans les loges et qui allaient ensuite faire le show, je suis pour ma part quelqu’un de très sobre, je prends une eau minérale si besoin par exemple
– Il n’y a aucune équipe de communication derrière qui chercherait à canaliser l’interview, les échanges sont spontanés, il n’y a pas de liste de questions envoyées au préalable ce qui joue favorablement sur la spontanéité des réponses. J’aime poser des questions qui sortent de l’ordinaire pour aller sur des sujets de fonds qui généralement ne sont jamais ou presque jamais évoqués en public
– Je peux utiliser de temps en temps un dictaphone quand la durée de l’échange est long de type 1h
– Il n’y a pas de filtres appliqués après coup. Eventuellement il y a du « off » avant ou après l’interview en elle-même pour appronfondir ou évoquer des sujets chauds qui ne peuvent pas être retranscrits pour des questions juridiques évidemment mais c’est le propre du « off ». Il n’y a pas non plus de relecture qui serait imposée par l’interviewé avant la publication
Que cela soit Antoine de Macedo ou Arnaud Poujade, ce sont des personnes très expérimentées et qui se sentent beaucoup plus libres dans leur parole tout en restant courtois. Ils connaissent parfaitement le secteur et ses pratiques et ils peuvent en connaissance de cause dire les choses plus clairement et plus en profondeur que beaucoup d’autres acteurs qui seraient contraints de répéter un quasi-prompteur pour tenter d’éviter de faire des vagues
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Instagram : don_writer_w- Cettois a écrit:
- Merci pour cette interview.
Je me reconnais en tant qu’ancien possesseur de Rolex, je vis au bord de la Méditerranée, en manches courtes, une bonne partie de l’année, je porte une Formex Essence 39 (acquise chez Ocarat d’ailleurs), qui attire moins la convoitise des malfaisants, un modèle polyvalent, d’un bon rapport qualité/prix, parfait pour le quotidien.
Je te remercie
Force est de constater que certains d’entre-nous ont dû s’adapter par rapport à un environnement sécuritaire qui s’est dégradé progressivement mais je pense aussi qu’en ce me concerne il y a aussi la question d’un choix personnel : je ne suis pas mono-marque, je refuse de porter une seule marque qui serait en quelque sorte la seule à détenir la vérité ou le meilleur rapport qualité/prix dans les montres. J’aime la variété dans les montres, je peux changer de montres presque chaque jour ou chaque semaine selon les envies. (Re)Découvrir des marques comme Formex ou MAT ou Squale… est un plaisir et cela ne m’empêche pas d’aller voir ce que fait en parallèle Longines ou Omega.
C’est ce modèle de Formex que tu as prise chez Ocarat ?
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Instagram : don_writer_w- NikolasT a écrit:
- Merci pour l’interview.
J’aurais aimé savoir leur secret à propos des descriptifs de montres : qui rédige ? Car c’est surement le plus exhaustif et précis du marché, tous sites et marques confondus. Au vu du volume des références, cela semble une tâche immense.
J’ai pu apprécier l’amabilité et le savoir des vendeuses/vendeurs de la boutique à laquelle j’aime souvent passer voir les nouveautés.
Quant au sujet des prix, justement Ocarat se positionne très bien et sur une large gamme ainsi qu’avec de belles promotions… Je me tourne souvent vers ce site quand je veux faire un cadeau, je sais que le trouverai facilement.
En effet, des amateurs d’horlo que je connais autours de moi, beaucoup se lassent des augmentations ridicules de tarifs. Surtout quand on voit le marketing débile à coup de champagne déversé sur les parcours de golf. Tout ça pour ça ?
Je te remercie
Je peux demander à l’occasion à Arnaud Poujade mais j’imagine qu’il s’agit d’un membre de son équipe qui effectivement doit avoir pas mal de boulot mais Ocarat s’étant construit en une dizaine d’années, beaucoup de travail a été abattu en amont mais cela demande encore beaucoup de travail pour inclure toutes les nouveautés au fur et à mesure des sorties.
Ocarat il y a beaucoup beaucoup de références et pas que dans le milieu de gamme (qui est effectivement une de leurs spécialités) : dans le haut de gamme, il y a The Citizen (le Grand Seiko de Citizen pour donner une image) mais aussi Minase ou Pequignet Manufacture par exemple. Il y a pas mal de marques indépendantes et une sélection de montres qui sont souvent éclectiques.
- NikolasT a écrit:
- Pour tempérer, je suis quand même toujours stupéfait par la débauche de technologie des grandes « manufactures » comme Tudor ou Omega : l’architecture et le confort des nouveaux bâtiments, les robots et écrans partout ou encore la sophistication des outillages mis en œuvre.
Pour un objet si banal et futile dans le monde actuel, il faut reconnaitre qu’il y a un certain goût de l’effort et de pousser la qualité toujours plus haut.Et puis l’horlogerie sait encore trouver un large public, à l’image des moonswatch et PRX que je vois sur des poignets toujours plus nombreux.
Alors je ne suis pas du tout impressionné par l’architecture des bâtiments de Tudor au Locle ou Omega à Bienne, je suis content pour les employés si cela contribue à leur donner un bon environnement de travail mais ce qui m’intéresse évidemment ce sont les montres qui en sortent
Les investissements les plus lourds sont dans les machines-outils qui coûtent de plusieurs centaines de milliers à plusieurs millions d’euros/francs suisses. Les grandes marques peuvent se le permettre et elles y ont intérêt pour pouvoir produire des centaines de milliers de pièces chaque année afin de faire baisser les coûts unitaires. On voit bien sûr dans les images issues de kits de presse les employés en blouse blanche avec la touche humaine apportée sur les montres mais il faut rappeler que plus la taille de l’entreprise est importante, plus les processus sont automatisés, les montres hauts de gamme issues des grands groupes sont produites à une échelle industrielle pour répondre à une demande mondialisée.
Pas spécialement fan de la Moonswatch, c’était un grand buzz, de mon côté cela ne m’a jamais trop affecté en bien ou en mal, si cela a permis à un public de se sensibiliser sur le design de la Moonwatch véritable et si cela a permis au SG de faire un coup marketing/com, tant mieux mais je ne suis pour ce qui me concerne pas spécialement client tout en comprenant que cela puisse séduire des personnes passionnées ou non de montres
La PRX est un produit qui tire Tissot vers le haut et pour avoir testé le modèle, j’ai bien aimé avec une petite critique sur le bracelet qui est confortable mais qui manque à mon avis un détail : un réglage plus fin du bracelet à la taille du poignet car retirer des maillons, c’est normal mais quand on se retrouve entre 2 tailles, le réglage plus fin au niveau du fermoir comme cela se faisait dans les années 60 par exemple.
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Instagram : don_writer_w- barney a écrit:
- Pas mieux
Merci beaucoup pour vos différents sujets
Si je peux me permettre, j’aimerais bien une interview de Stef.
Une autre interview (qui sera un grand moment FAMesque) est entrain d’être effectuée mais après pourquoi pas ? Si Stef est d’accord, cela pourra être réalisé à partir de la rentrée car mon agenda est très serré jusque là.
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