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C’est amusant mais j’ai fortement tendance à ne pas y croire un seul instant…
Yema et LIP font grosso modo la même chose… ils revisitent le passé…
Ça peut marcher un temps mais ça n’ira pas bien loin si ils ne trouvent pas le moyen, l’idée, de se renouveler.
Et il est clair que ce n’est pas un exercice facile….Akrone cest effectivement totalement différent, eux font du neuf ! Et surtout ils dépensent une sacrée énergie aupres de leur fan club de FAM…
Mais là aussi il va y avoir un problème de renouveau qui va se poser un jour ou l’autre.
Je leur souhaite sincèrement de trouver l’énergie nécessaire à la pérennisation de leur bisness même si je ne suis pas client.- herge81 a écrit:
- Pour moi, le gros challenge du business model d’Akrone, c’est de devoir sortir continuellement des nouveaux modèles.
En tant que clients, on ne peut que se réjouir car c’est une promesse d’innovation sur le plan design (j’ai une K02 dont je suis très satisfait) mais pour la marque, c’est assez épuisant à la longue car ils n’ont pas de vache à lait permettant de limiter la casse si un modèle ne se vends pas (ils ne fabriquent pas à la demande donc potentiellement, ils peuvent se retrouver avec des stocks). Mais c’est clair que si un projet kickstarter devait émerger parmi 100 projets, ce serait bien eux.
Par contre, si Akrone pouvait donner un coup de main à Dodane pour mettre à jour leur site et leur communication, ce serait top car il y a du potentiel, le graphisme du site fait penser au début des années 2000…
Tu touches un point très important pour comprendre la fragilité des jeunes marques que Grégory Pons qualifient d’éphémères : suite à l’attrait de la nouveauté (le vieil adage « tout nouveau tout beau ») ou du supposé bon rapport qualité/prix, qu’est-ce qui va permettre à ces marques de se développer au-delà d’un ou deux modèles ? C’est très épuisant. Le métier d’entrepreneur est passionnant et épuisant de manière générale. L’écrémage sera drastique. Des jeunes marques, il ne restera qu’un ou deux acteurs qui vont réussir à s’installer dans la durée.
Concernant Akrone, j’avoue honnêtement ne pas avoir accroché au début : j’ai bien sûr remarqué l’allant et le dynamisme de cette jeune marque mais les premiers designs ne m’intéressaient pas. C’est à partir des modèles suivants (K-03 et K-04) que le design a commencé à me causer. Évidemment la démarche transparente et le recours à des calibres fiables m’avaient déjà attiré l’attention.
Tu pointes également un autre point important : la communication anémique et surtout obsolète des marques horlogères françaises en général. Tu cites Dodane mais je pourrais parler de Pequignet également. Ce n’est d’ailleurs pas un phénomène français, on pourrait parler de la communication obsolète d’une majorité de marques suisses. La différence, ce sont les moyens, limités d’un côté et encore très importants (jusqu’au complet gaspillage à mon avis) de l’autre. Akrone a fait le choix d’un type de communication en rapport avec ses moyens et en rapport à ses objectifs. Cela me rappelle d’autres cas qui existent dans d’autres secteurs : miser sur le produit et minimiser les coûts en marketing/communication tout en faisant appel largement au bouche-à-oreille auprès de la première communauté horlogère francophone par exemple. Voilà qui est très sage et en rapport avec leurs moyens.
La communication à l’ancienne liée au publi-reportage auprès de médias traditionnels/professionnels (même sur internet avec l’apport des réseaux sociaux) qui voient leur audience baisser d’année en année ou l’organisation d’événements dans lesquels vous rencontrez toujours le même microcosme horloger, non seulement c’est cher mais en plus cela ne sert à pas grand chose. Et effectivement, Akrone me semble un très bon exemple de ce qu’il faut faire, surtout quand une marque ne peut pas se permettre de gaspiller autant de cash en communication à la manière des groupes horlogers suisses.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- Mister N a écrit:
- C’est amusant mais j’ai fortement tendance à ne pas y croire un seul instant…
Yema et LIP font grosso modo la même chose… ils revisitent le passé…
Ça peut marcher un temps mais ça n’ira pas bien loin si ils ne trouvent pas le moyen, l’idée, de se renouveler.
Et il est clair que ce n’est pas un exercice facile….Akrone cest effectivement totalement différent, eux font du neuf ! Et surtout ils dépensent une sacrée énergie aupres de leur fan club de FAM…
Mais là aussi il va y avoir un problème de renouveau qui va se poser un jour ou l’autre.
Je leur souhaite sincèrement de trouver l’énergie nécessaire à la pérennisation de leur bisness même si je ne suis pas client.
Je n’ai pas de boule de cristal mais je pense que Yema est sur la bonne voie (nous en sommes qu’aux premiers stades) et Lip a une marge de progression confortable.
Revisiter le passé ne me semble pas une mauvaise chose, la majorité des marques suisses ne fait que cela d’ailleurs depuis un bon moment. Si on reprend de beaux designs (NB : j’évite consciencieusement d’utiliser les termes « intemporels » ou « iconiques), cela peut très bien marcher. Longines et sa collection Heritage est un moteur très important pour la marque suisse avec souvent de belles réinterprétations et à l’exception de quelques modèles vraiment pas réussis. Hamilton aussi n’a pas à chercher bien loin ses inspirations du fait de son très riche catalogue – qui est d’ailleurs largement inexploité par rapport à l’immense créativité dans le design de la marque pendant les années 60. Omega et Tudor revisitent également leur passé. Je ne parle même pas de Rolex qui n’a jamais fait dans le changement radical en termes de design. La liste est très longue.
Alors oui, Akrone présente un profil jeune parce qu’ils partent d’une page vierge et ils peuvent donc se permettre de faire quelque chose qui leur est propre avec tout de même la recherche d’un important consensus par rapport aux retours des FAMeurs sur leurs prototypes. Elle reste une jeune marque – et je lui souhaite beaucoup de succès d’ailleurs – qui ne peut pas se permettre de faire trop de faux pas.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wje ne sais pas si c’est en proposant des montres du passé que l’on construit un avenir. Ce que je sais en ce qui me concerne c’est que je n’achète que des montres s’inscrivant dans une évolution permanente. Si demain je décide d’acheté une Superman ou une Marinier, je me tournerais vers un modèle de l’époque.
j’espère que ces entrepreneurs réussiront, et qu’ils proposeront finalement des montres autres que celle qui ont connues la faillite.Yema, Lip ont des collections Héritage ou vintage mais ont aussi des modèles à côté. Les stratégies sont très différentes.
Yema est tout de suite dans un niveau de qualité élevé avec des produits et des calibres que certains Suisses n’utilisent plus car ils sont trop chers. L’enthousiasme et la dynamique de Yema vont avoir des résultats visibles à très court terme. La marque vaut la peine et l’équipe de pilotage est très pro et passionnée !!!
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- herge81 a écrit:
- Par contre, si Akrone pouvait donner un coup de main à Dodane pour mettre à jour leur site et leur communication, ce serait top car il y a du potentiel, le graphisme du site fait penser au début des années 2000…
Yéma et Lip se pêteront la gueule, car elles ne représentent rien comme marques, à moins d’avoir au moins 50 ans. Et d’avoir raté sa vie, donc pas de Rolex.
Les amateurs/collectionneurs préfèrent des marques à vrai standing, quand aux d’jeuns ils préfèrent les pizza Diesel aux yeux bridés.
Il n’y aura jamais de renaissance des marques françaises, juste des sursauts de la cage thoracique, avant le souffle ultime.
J’espère vraiment, étant né à Besançon que Yema et Lip sauront nous surprendre.
La mayonnaise commence à prendre, il ne faut pas qu’ils lâchent!Ils faut qu’ils sachent surfer sur les rééditions, mais aussi proposer de nouveaux modèles!
J’attends avec impatience la suite, mais je reste encore très sceptique…
- LMDM a écrit:
- Article intéressant, mais les montres Made in France qui me font le plus révés depuis quelques temps n’y sont même pas mentionnées, à savoir les Calibre Royal de PM ?!
La nouvelle Yema Superman est vraiment belle et a de quoi nous émoustillé. Ensuite, chez LIP, à part de l’espoir pour le R23, pas grand chose…
Et côté Akrone, le soufflet est tombé. J’ai adoré suivre leurs débuts mais leur politique de vente (façon one shoot à coup de campagnes KS) ne suscite pas l’admiration sur le long terme. Leurs K02 sans parler des K01 commencent à être loin dans les esprits.
Toutes ces marques se cloisonnent trop je trouve…
Lip et Yema se reposent sur leurs anciens modèles et leurs rééditions, aucune nouvelle création pour le moment, le soufflé va retomber très vite… (pour lip le soufflé n’est jamais vraiment remonté ceci dit); j’ai un peu d’espoir pour Yema, pour Lip je n’y crois pas du tout…
Akrone devrait changer un peu son fusil d’épaule.
Les séries limitée c’est bien, mais cela restera éphémère, ils ne referont pas le coup de K01 et K02 indéfiniment.A titre personnel, je serais par exemple client pour une K01, mais elle ne sera pas re-produite, et pour moi c’est une erreur, une marque ne pourra pas pérenniser son existence comme cela… les séries limitées certes peuvent amener un peu de valeur ajoutée aux montres, mais on va vite plafonner…
Humbert Droz tente sa chance, il y a de bonnes idées, mais qui sont gâchées par un design complètement à côté de la plaque…
Lornet, nouvelle marque également, vise une clientèle de niche et c’est peu de le dire, pour acheter 5000€ leur produit, il faut être un méga nostalgique du made in France, franc-comtois ou bisontin, et riche…Advienne que pourra!
Je vais parler que de Yema car c’est quand même la marque je connais le mieux
il y a encore 2 ans ça partait dans tout les sens et cela me paraissait bien mal engagé ……mais c’est une équipe jeune et passionnés et ils ont beaucoup écouté les amoureux de la marques, ils communiquent beaucoup et directement avec nous ici ou sur les réseaux , les débats avec les passionnés sontparfoissouvent houleux et ils leurs reste beaucoup de choses à prouver pour perdurer mais ils ont enfin pris la bonne direction, je leur souhaite que le meilleur
- batilou a écrit:
- Je vais parler que de Yema car c’est quand même la marque je connais le mieux il y a encore 2 ans ça partait dans tout les sens et cela me paraissait bien mal engagé ……mais c’est une équipe jeune et passionnés et ils ont beaucoup écouté les amoureux de la marques, ils communiquent beaucoup et directement avec nous ici ou sur les réseaux , les débats avec les passionnés sont
parfoissouvent houleux et ils leurs reste beaucoup de choses à prouver pour perdurer mais ils ont enfin pris la bonne direction, je leur souhaite que le meilleur
C’est également ce que je leur souhaite. La marque semble avoir effectivement pris un virage à 180°. Beaucoup de marques hésitent énormément avant de venir débattre directement. La quasi-totalité des marques ne veulent que des retours positifs dans les médias : c’est « iconique », « intemporel », blablabla… Beaucoup de marques – et bien plus que vous ne l’imaginez, ZEN vous le dit et redit mais moi-même je peux témoigner que la lecture faites par des marques emblématiques est assidue – lisent FAM car il s’agit d’une des très rares sources de retours réalistes émanant de la part de vrais clients et clients potentiels.
Par rapport à une intervention précédente (pas de Batilou) plus sceptique voir même défaitiste, je pense que rien n’est décidé.
Rien n’est écrit dans l’histoire horlogère : les retournements de situation, il en existe, la création de mythes aussi. Qui aurait parié sur le destin de certaines marques dans les années 60 ? Qui auraient vu leur ascension ou leur chute des décennies plus tard ? Qui aurait misé un franc (français) sur les marques horlogères allemandes ? La « qualité allemande » est autant une fiction créée de toute pièce et dupliquée maintenant sur un certain nombre de secteurs qui sort largement de l’automobile.[HS : Est-il nécessaire de rappeler d’ailleurs que l’Allemagne n’était en aucun cas une nation automobile jusqu’à la seconde guerre mondiale ? – J’ai les chiffres sur ce sujet : l’Angleterre, la France et les États-Unis ont été largement devant l’Allemagne dans ce domaine]
Il n’y a pas de fatalité. Des mythes meurent, d’autres se fabriquent et enfin d’autres encore peuvent renaître.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- DON a écrit:
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Il n’y a pas de fatalité. Des mythes meurent, d’autres se fabriquent et enfin d’autres encore peuvent renaître.
Complétement vrai et sur longue période, le Portugal était une puissance au 15éme siècle et la Suisse un pays pauvre, on voit comment ces 2 pays se sont comportés depuis.
Enfin, comme dirait Keynes et pour finir sur une note joyeuse, à long terme nous serons tous morts…
Don c’est très bien résumé. Cela m’amène à l’interrogation suivante :
Dans une monde où l’horlogerie est devenue une industrie, qui plus est d’objets obsolètes, et dont le progrès technique est devenu dispendieux car pas nécessaire in fine, de nouvelles montres mécaniques peuvent-elles devenir mythiques, dans le sens de leurs aînées Sub, 5711 et autres?
Vous avez quatre heures…
(non en vrai, je m’interroge
)4 secondes suffisent, la réponse est NON. Les Sub, Navi, Speed et autres sont devenues mythiques car utilisées comme véritables outils dans un cadre professionnel. Aujourd’hui, non seulement plus aucun professionnel n’utilise de montres mécaniques, ça fait belle lurette qu’ils sont passés au quartz, mais on est même en voie de ne plus utiliser de montres du tout…
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