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BaselWorld : parution du WorldWatchReport 2006
Article publié le 3 Avril 2006
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- L’étude du WorldWatchReport 2006 met en lumière différentes tendances confirmant le rôle joué par Internet dans le processus d’achat d’un produit de luxe.
Chaque année durant BaselWorld, IC-Agency publie son étude de marché dédié à l’horlogerie de luxe : le WorldWatchReport, une analyse de 25 millions d’intentions de recherches exprimées pour des marques et produits au travers d’Internet.
Ce décryptage permet à l’industrie horlogère et aux médias de disposer d’une vision transversale du marché ainsi que des indicateurs clés sur l’évolution de l’intérêt porté à 12 marques de luxe (Breitling, Bulgari, Cartier, Chopard, Ebel, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex and Tag Heuer) dans 5 marchés clés d’exportation (USA, UK, FR, IT, DE)
Le WorldWatchReport regorge d’informations stratégiques, dont voici quelques exemples :
– Les 5 marques les plus recherchées sont les mêmes aux Etats-Unis qu’en Europe : Rolex, Tag Heuer, Omega, Cartier et Breitling. Elles couvrent à elles seules près de 90% de l’ensemble des recherches réalisées sur les 12 marques, confirmant ainsi qu’un marché des « big five » existe bien dans l’horlogerie de luxe.
– L’Italie est un marché à fort potentiel : 7 marques sur 12 y enregistrent leur plus important volume de recherche. L’Angleterre et la France viennent ensuite, même pour la « française » Cartier.
– 38% des modèles les plus recherchés des 12 marques appartiennent à Rolex
– L’Allemagne, l’Angleterre et l’Italie enregistrent une hausse de plus de 55% de recherches liées au secteur horloger en Europe par rapport à 2004. Cette tendance s’explique en partie par l’augmentation des connexions haut débit à Internet.
– Les marques ayant subi les plus fortes augmentations en termes de recherche pour des produits contrefaits sont Tag Heuer (+ 64%) et Cartier (+ 22%). Grande surprise, Rolex a vu réduire de 20% le nombre de recherches liées à des « rolex replica »
« Nos technologies exclusives d’études de marché permettent à nos clients de bénéficier de données factuelles, dans un délai de temps réduit et à une fraction du prix des approches traditionnelles. Nous sommes par exemple capables de détecter les nouveaux ambassadeurs qui vont prochainement être à la mode, ou encore les modèles les plus en vogue par région géographique » indique Claudia de Pretto, eLuxury Specialist chez IC-Agency
c’est également confirmé par l’ AIHH (association interprofessionnelle de la haute horlogerie ) . cette étude peut expliquer les stratégie commerciales des concessionnaires et distributeurs . Ce qui n’est pas dans le top ten est sous estimé , méprisé, voir surévalué.
Ceci ramène (par exemple ) à Hublot , qui communique à tout va , qui étale des résultats faramineux ,sans que nous ayons une visibilité claire des produits , et de la stratégie .
En revanche c’est étonnant de ne pas retrouver dans cette ananlyse PP, VC, et Lange …
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