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, le il y a 8 années et 7 mois.
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https://www.fratellowatches.com/interview-breitling-ceo-georges-kern/
Article très intéressant
Je retiendrais cela
But what is also very interesting when looking into social media at Breitling is that we have two totally different communities. We have Fred Mandelbaum, the collectors, the vintage guys, who are in love with the traditional beautiful designs and chronographs, etc. I am also part of that group. When I joined the company I was bombarded with messages like: “Please, stop all the big watches. Stop all the polished watches. Stop this advertising campaign. This is not Breitling.” And then we have the current Breitling owners, who are telling me: “Why do you launch small and classical watches? They don’t reflect the Breitling image.” And I think that when you create a really strong brand, your aim should be to have fans who love both the vintage and the current products with all the stories of the brand. I’d come back to a good illustration from the car industry: look at Range Rover. Range Rover was a big car, a four-wheel-drive. The Queen used to drive it through the countryside. But it was a little bit single-minded, very niche and bulky. Now the guys from Tata came and changed it and launched the Evoque and even developed a new Evoque convertible, which, by the way, targets women. And with it, it became a very cool brand. They are not only offering big four-wheel-drives – they kept them – but they have other offerings under one strong brand umbrella. And we are not here to do more of the same. We will keep the oversize products for which Breitling is known, but we need to add new elements, if we want to build a truly global, international brand. And for me Range Rover is a good example on how brand building should work. It shows how a brand can became attractive for a much bigger consumer-base than in the past without diluting the brand. To come back to your first question: dilution is making the same product in 50 different executions. And this is exactly what we want to avoid. We want to have a strong versatile brand, with a strong brand umbrella.
Mais ce qui est aussi très intéressant quand on regarde les médias sociaux chez Breitling, c’est que nous avons deux communautés totalement différentes. Nous avons Fred Mandelbaum, les collectionneurs, les gars du millésime, qui sont amoureux des beaux designs et chronographes traditionnels, etc. Je fais aussi partie de ce groupe. Quand j’ai rejoint l’entreprise, j’ai été bombardé de messages comme: «S’il vous plaît, arrêtez toutes les grandes montres. Arrêtez toutes les montres polies. Arrêtez cette campagne publicitaire. Ce n’est pas Breitling. « Et puis nous avons les propriétaires actuels de Breitling, qui me disent: » Pourquoi lancez-vous des montres petites et classiques? Ils ne reflètent pas l’image de Breitling. « Et je pense que lorsque vous créez une marque vraiment forte, votre objectif devrait être d’avoir des fans qui aiment à la fois le vintage et les produits actuels avec toutes les histoires de la marque.
Je reviendrais sur une bonne illustration de l’industrie automobile: regardez Range Rover. Range Rover était une grosse voiture, un quatre roues motrices. La reine le conduisait à travers la campagne. Mais c’était un peu monotone, très niche et encombrant. Maintenant les gars de Tata sont venus et l’ont changé et ont lancé l’Evoque et ont même développé une nouvelle convertible Evoque, qui, soit dit en passant, cible les femmes. Et avec ça, c’est devenu une marque très cool. Ils n’offrent pas seulement de gros quatre roues motrices – ils les ont conservés – mais ils ont d’autres offres sous une marque forte. Et nous ne sommes pas ici pour faire plus de la même chose. Nous garderons les produits surdimensionnés pour lesquels Breitling est connu, mais nous devons ajouter de nouveaux éléments, si nous voulons construire une marque internationale véritablement mondiale. Et pour moi Range Rover est un bon exemple sur comment la construction de la marque devrait fonctionner. Il montre comment une marque peut devenir attrayante pour une clientèle beaucoup plus importante que par le passé sans diluer la marque. Pour revenir à votre première question: la dilution fait le même produit dans 50 exécutions différentes. Et c’est exactement ce que nous voulons éviter. Nous voulons avoir une marque forte et polyvalente, avec un parapluie de marque forte__________________________________
ZRC1904 Réédition MN64 / Sinn U2 / Seiko SARB065 / Christopher Ward C60 Trident / Tutima SevenSeas M2En effet merci pour le lien.
J’approuve son recensement des besoins pour le marché occasion et le e-commerce.Pour le reste j’attends de voir ce qu’il en sera réellement. Le discours fait partie du packaging communication.
Moi j’ai noté qu’il a beaucoup de retours, positifs comme négatifs, qu’il ny est pas insensible, et qu’il pourrait adapter à la marge certains des aspects de sa stratégie en fonction des réactions des clients.
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Bell & Ross – Blancpain – Breitling – Cartier – Chopard – Corum – Hermès – Horizon – IWC – JLC (Atmos) – Laventure – Omega – Oris – Ralf tech – Rolex – Seiko – Ulysse Nardin – Victorinox- pihache a écrit:
- En effet merci pour le lien.
J’approuve son recensement des besoins pour le marché occasion et le e-commerce.Pour le reste j’attends de voir ce qu’il en sera réellement. Le discours fait partie du packaging communication.
C’est une idée intéressante et c’est aussi un moyen d’accroître les revenus de Breitling en essayant de contrôler une partie du marché de l’occasion et d’en tirer des revenus.
Une belle occasion certifiée et révisée par Breitling, ça pourrait rassurer des nouveaux acheteurs de la marque qui n’ont pas forcément les moyens d’acheter du neuf. Et qui sait, dans un ou deux, ils seront peut être du client pour du neuf.
Cette interview apporte quand même beaucoup d’informations surtout si l’on compare avec celle donnée pour le Figaro. On voit que Kern privilégie les nouveaux canaux de communication.
Combien de fans de montres lisent le Figaro pour trouver des informations sur la marque comparé aux nombreux afficionados qui traînent sur les blogs « spécialisés »?__________________________________
ZRC1904 Réédition MN64 / Sinn U2 / Seiko SARB065 / Christopher Ward C60 Trident / Tutima SevenSeas M2Merci pour le partage de cet article
Il faudra donc attendre la fin de l’année voir Bâle
20182019 pour savoir de manière claire et objective qu’elle va être la nouvelle direction de Breitling.
Je reste sur mes réserves pour le moment bien que j’apprécie toujours autant la marque et vais suivre avec intérêt tous les évolutions en essayant de ne pas trop commenter car il n’y a pas assez d’infos solides jusqu’à présent… À force d’avoir la tête dans le guidon on ne voit plus clairement ce qu’il en est réellement 
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« On est trop pauvre pour acheter bon marché » Citation de mon papa
Tu as raison Thomas. Parfois la passion prend le pas sur la raison et il convient de patienter. On en saura plus bientôt. Bâle arrive.
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IG : pepo_botev- tom67 a écrit:
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Il faudra donc attendre la fin de l’année voir Bâle 2018
2019
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Bell & Ross – Blancpain – Breitling – Cartier – Chopard – Corum – Hermès – Horizon – IWC – JLC (Atmos) – Laventure – Omega – Oris – Ralf tech – Rolex – Seiko – Ulysse Nardin – VictorinoxJ’ai rectifié, merci Maset
Je crois au final qu’il faut leur laisser le temps de placer leurs pions et comme tu le dis mon cher camarade la passion prends le dessus sur la raison, c’est même le propre de la passion…
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« On est trop pauvre pour acheter bon marché » Citation de mon papa Et attendre d’avoir les montres définitives en mains, plutôt que de juger sur des photos de protos…
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC black- christcart a écrit:
- Et attendre d’avoir les montres définitives en mains, plutôt que de juger sur des photos de protos…
Depuis hier, on connaît la version définitive de la Navitimer 8.
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… Elle a le combat dans le sang, elle a le point levé des luttes, elle a le regard d’un enfant, d’une espérance face à la chute … (Ma populaire, SAEZ)Peut-être mais je ne jugerai que lorsque je pourrai l’avoir en mains, comme toutes les montres que j’ai achetées !
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC black- Botev a écrit:
- Cherche le sujet où des horlogers de métier et Zen donnent leur retour sur la qualité Sellita… En gros une exigeance dans la qualité de fabrication très inférieure à ETA, matériaux de merde utilisés pour les pièces du calibre, tolerences beaucoup plus élevées etc…
non seulement je ne suis pas d’accord sur ce résumé mais en plus je considère que ce que tu écris est faux.
d’abord tu portes peut-être du Sellita sans le savoir: la société a été un sous-traitant d’eta dans le passé. ensuite, les process sont parmi les plus élaborés de l’industrie suisse. enfin, les sous-traitants de sellita sont la plupart du temps les mêmes que ceux d’eta.
oui il y a eu des problèmes sur des séries de mouvement dand le passé mais je considère aujourd’hui les standards de Sellita au niveau d’eta. je rappelle les clients: montblanc, hublot…
j’espère pouvoir visiter Sellita les prochains mois.
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Fr.Xavier / Instagram: @equationdutempsTu nous feras un petit compte-rendu ?
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC black
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