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, le il y a 1 année et 5 mois.
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Je viens de revoir, comme beaucoup ici j’imagine, un mail de Yema annonçant son repositionnement pour 2025:
- fin de la production des calibre Yema 2000/3000
- vente de ces modèles équipés jusqu’à épuisement de stocks
- remplacement des Yema 2000/3000 par des calibres suisses, à un prix compétitif
- fin des KS et des précommandes
- MAJ du programme de fidélité
Je me demande qui va fournir Yema en calibres suisses, je pense notamment à La Joux Perret, avec son G100 qui n’est pas loin de Morteau.
Qu’en pensez vous?
J’en pense que je suis vraiment dégouté d’avoir acheté une Yema Superman 500 avec un mouvement Yema 2000.
J’espérais acheter un équivalent du Selllita SW200, de l’ETA 2824-2, mais français. Et ben non, j’aurai un mouvement produit quelques années; entre 2011 et 2024 (si on remonte au MBP1000)Merde mais si on a vraiment un mouvement fiable et précis, on en arrête pas la production! C’est un aveu d’échec.
Je comprends qu’ils veulent atteindre la gamme de prix des Tudor, bah j’achèterai une Tudor plutôt.
Parceque j’acheterai jamais une montre avec un fond qui donne sur un mouvement noir moche. Yema ne propose pas de fond plein pour ses calibres manufacture. Donc c’est plus cher, et tu n’as pas le choix d’afficher ou pas ton mouvement.
On peut toujours estimer que le curseur entre la montre outil et l’objet ostentatoir est variable. Pour moi il se situe au fond transparent. Tu n’as plus du tout la prétention d’avoir une montre « simple » que tu emmènes partout avec toi. T’as un montre pour faire le kéké
Bonjour !
J’ai vraiment aimé l’approche de ce mail. On sent que Yema a été à l’écoute de ses clients, lassés des KS. Leur poursuite de montée en gamme qualitative semble probante et ils semblent vraiment prendre les dispositions pour arriver à leur objectif.
Trop jeune pour avoir connu la grande époque de Yema des années 60-70, ça me ferait franchement plaisir de voir la marque se hisser au clic au-dessus, et qu’on se pose légitimement la question de Tudor ou Longines vs Yema sans sourciller.
Hâte de voir la suite, surtout si elle est motorisée avec du G100.
Tchuss !
- François Tounens a écrit:
- J’en pense que je suis vraiment dégouté d’avoir acheté une Yema Superman 500 avec un mouvement Yema 2000.
J’espérais acheter un équivalent du Selllita SW200, de l’ETA 2824-2, mais français. Et ben non, j’aurai un mouvement produit quelques années; entre 2011 et 2024 (si on remonte au MBP1000)Merde mais si on a vraiment un mouvement fiable et précis, on en arrête pas la production! C’est un aveu d’échec.
Je comprends qu’ils veulent atteindre la gamme de prix des Tudor, bah j’achèterai une Tudor plutôt.
J’entends ta frustration mais je ne la comprends pas vraiment et tes propos sont peu corrélés avec l’annonce. En quoi l’arrêt de la production remet en cause le fait que le Yema 2000 était un mouvement trois aiguilles simple, copie d’un ETA, fabriqué en chine mais assemblé en France?
Ou vois-tu un aveu d’échec? Probablement que les nouveaux calibres « manufacture » de Yema ont suffisamment de succès pour occuper les équipes et que cout de fabrication des Yema 2000 et 3000 n’est pas justifié par rapport à l’achat de ces mouvements chez un fabricant spécialisé. Dans cette gamme de prix (prix de vente final des montres), les marges sont beaucoup plus réduites et les évolutions actuelles du marché font sans doute qu’un choix stratégique était nécessaire.
La comparaison avec Tudor n’a aucun sens en terme de volume, d’organisation…
- François Tounens a écrit:
- Parceque j’acheterai jamais une montre avec un fond qui donne sur un mouvement noir moche. Yema ne propose pas de fond plein pour ses calibres manufacture. Donc c’est plus cher, et tu n’as pas le choix d’afficher ou pas ton mouvement.
On peut toujours estimer que le curseur entre la montre outil et l’objet ostentatoir est variable. Pour moi il se situe au fond transparent. Tu n’as plus du tout la prétention d’avoir une montre « simple » que tu emmènes partout avec toi. T’as un montre pour faire le kéké
Personnellement je trouve les nouveaux calibres de Yema réussi, esthétiquement le noir ne me dérangeant pas le moins du monde. Ce qui me fait aimer les montres mécaniques et automatiques c’est justement leur mécanique. Et je peux trouver cela fascinant à observer (et je ne semble pas être le seul vu le calendrier de l’arrière…). Je porte personnellement mes montres à l’endroit et je possède des montres assez sobre et loin de modèle « kéké » pourtant à fond plein.
Je ressens une certaine aigreur dans tes posts mais je pense que tu mélanges des choses sans rapport.
Moi aussi j’ai apprécié ce mail. Ils ont passé un palier et le cap semble clair.
Les mouvements 2000/3000 étaient sans doute trop couteux (fabrication + SAV) vs. mouvements suisses équivalents, ils concentrent donc leur effort de production sur le manufacture et iront sourcer l’entrée de gamme chez nos voisins helvètes.
Les KS qui servaient à financer les investissements en sécurisant le cashflow ne sont plus nécessaires, donc ils les arrêtent => tout bénéf pour les clients qui en ont marre d’attendre des mois leurs montres précommandées.
Ca + un focus sur le système de management de la qualité = pour moi que de bonnes nouvelles.
Faudrait que je relise le mail attentivement mais je n’ai pas vu où ils disent vouloir concurrencer Tudor. Au contraire ils semblent vouloir maintenir une certaine accessibilité à la marque. Mais j’ai peut-être mal compris ?
- Citation :
- En quoi l’arrêt de la production remet en cause le fait que le Yema 2000 était un mouvement trois aiguilles simple, copie d’un ETA, fabriqué en chine mais assemblé en France?
Il dise dans ce point: Les résultats chronométriques et le faible taux de SAV constatés sur les premières séries de ces calibres nous poussent à consacrer tous nos efforts sur la gamme Manufacture.
Validant ainsi implicitement que les Yema 2000/3000 avaient des retours SAV trop nombreux. Si c’était légèrement plus seulement, pourquoi ne pas travailler le mouvement pour améliorer la fiabilité. Non, c’est un mauvais mouvement.
- Citation :
- Au contraire ils semblent vouloir maintenir une certaine accessibilité à la marque. Mais j’ai peut-être mal compris ?
Euh oui. Si tu supprimes les mouvements juste « maison » (800-1200 euros) pour te concentrer sur les mouvements manufacture (1600-2500) tu ne garantis pas « une certaine accessibilité à la marque ».
C’est là où je pense que tu te fourvoies:
ils abandonnent les Yema 2000/3000 car cela leur prend trop de temps, temps qu’ils préfèrent consacrer aux mouvements purement manuf.
Et justement pour ne pas perdre la cible des 1000€ ils remplaceront les Yema 2000/3000 par des calibres génériques suisses. Cela leur demandera moins de travail et moins de temps, temps qu’il investiront dans le manuf.
- François Tounens a écrit:
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Il dise dans ce point: Les résultats chronométriques et le faible taux de SAV constatés sur les premières séries de ces calibres nous poussent à consacrer tous nos efforts sur la gamme Manufacture.
Validant ainsi implicitement que les Yema 2000/3000 avaient des retours SAV trop nombreux. Si c’était légèrement plus seulement, pourquoi ne pas travailler le mouvement pour améliorer la fiabilité. Non, c’est un mauvais mouvement.
Euh oui. Si tu supprimes les mouvements juste « maison » (800-1200 euros) pour te concentrer sur les mouvements manufacture (1600-2500) tu ne garantis pas « une certaine accessibilité à la marque ».
Ils ne les suppriment pas, ils les remplacent par du suisse pour maintenir les prix de cette gamme.
Pour le reste 1600-2500e c’est pas Tudor, et rien ne dit qu’ils accroissent leurs prix (on peut même penser qu’en maîtrisant mieux la prod des mouvements manufacture, ils amélioreront la rentabilité sans monter les prix).
La c’est toi qui extrapoles.Je pense que derriere ce discours, ils ont juste fait le constat qu’ils ne sont pas compétitif face à des producteurs de mouvement et qu’ils non pas assez de volume pour l’etre un jour.
Je pense que Lajoux Peret est un peu trop haut de gamme pour l’entrée de gamme de Yema.
En plus pas sur qu’ils arrivent à suivre au nivau des volumes, Marche Lab emboite du Lajoux Peret mais l’assemblage est fait à Besançon. Ca prouve qu’ils sont deja limite en terme d’effectifs.
Moi j’obterais pour du Soprod ou Selitta.
Soprod à une usine à Maiche et vient de relancer d’ailleurs les mouvements France Ebauche qui equipe certaine Akrone. Le siege social de Festina qui detient Soprod est egalement dans la region.
Les mouvements sont réputé fiable et avec un bon rapport qualité prix.- Citation :
- Pour le reste 1600-2500e c’est pas Tudor, et rien ne dit qu’ils accroissent leurs prix (on peut même penser qu’en maîtrisant mieux la prod des mouvements manufacture, ils amélioreront la rentabilité sans monter les prix).
La c’est toi qui extrapoles.
Oui c’est vrai que nous ne sommes pas encore à Tudor.
En revanche, depuis 2018 (7 ans déjà), la stratégie de monter en gamme est constante.
Pour la Superman automatique passer du modèle:
Superman pré 2018 avec MBP1000 à 700€
à une Superman Héritage ETA 2824-2 à 900€ en 2018
puis une Superman 500 mouvement Yema200à 1200€ en 2022
puis une Superman Steel avec CMM.10 1650€
puis une Superman Slim avec CMM.20 à 2500€Donc ne pas voir la stratégie qui se réalise sous nos yeux, et l’arret des maisons pour développer les manufactures, comme part de cette stratégie, pourquoi?
Et pour préciser, les modèles précedents ne sont PLUS disponibles. Tu n’as pas de plus en plus de choix, avec une gamme de prix entre 700 et 2500. Non si tu veux acheter une Superman automatique, tu dois débourser 1650€ minimum pour la Superman Steel.
Donc à moins que Yema me fasse mentir en ressortant un modèle avec un mouvement suisse standard à 1000€ disons, c’est bien une montée des prix.
C’est bien cela, ils vont probablement ressortir un Superman 500 avec mouvement Soprod ou Sellita à 1200€.
Après en essayant d’être objectif:
Superman pré 2018 avec MBP1000 à 700€ => une pizza moche pour réenclencher la marque
à une Superman Héritage ETA 2824-2 à 900€ en 2018 => première belle réédition de la Superman, bien supérieure à la précédente, à un prix de lancement très compétitif
puis une Superman 500 mouvement Yema200à 1200€ en 2022 => mouvement équivalent (clône Yema) mais bon qualitatif (finitions, couronne…)
puis une Superman Steel avec CMM.10 1650€ => Vrai mouvement manuf, finitions améliorées (boitier, chanfreins…)
puis une Superman Slim avec CMM.20 à 2500€ => Idem même si là je pense que Yema s’est vu trop beau. Et puis qui a besoin d’un micro-rotor dans une plongeuse?Tout ça pour dire que chaque augmentation se justifie / s’explique. Ca veut pas dire qu’ils ont raison de le faire ou qu’on doit trouver ça génial. Mais ce ne sont pas justes les prix qui augmentent.
(mais comme toi je préfère les Superman à 900 plutôt qu’à 1700€
)tout à fait d’accord avec Rom!
De mémoire (à vérifier) ils avaient même baissé les prix il y a 1 an sur certains modèles.
Ce qui est sûr c’est que Yema ne considère pas ses clients comme des vaches à lait (des montbéliardes quoi
)il faut être patient ils vont sortir des Superman dans l’année avec calibre générique autour des 1000€ c’est certain.
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