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Swatch Group: le franc fort fait perdre 150 millions sur les ventes
La force du franc a quelque peu grignoté les ventes de Swatch
Group au premier trimestre de 2010. Elle a pesé à hauteur de 150 millions de
francs sur le chiffre d’affaires réalisé entre janvier et mars, révèle le
patron du géant horloger biennois, Nick Hayek.
« Dans certains pays et pour certaines marques, nous avons décidé d’appliquer
aux prix des hausses modérées inscrites entre 4% et 6% », a indiqué Nick Hayek
dans une interview à la « NZZ am Sonntag ». Mais il serait contreproductif de
tomber dans une spirale des prix à cause des cours monétaires, a-t-il
ajouté.
Ces augmentations ciblées n’ont de loin pas suffi à compenser l’impact
négatif de la faiblesse de l’euro et du dollar, conjugué au coût élevé des
matières premières telles que l’or et le diamant, observe Nick Hayek. Celui-ci
maintient tout de même l’objectif de dépasser les 7 milliards de francs de
chiffre d’affaires en 2011.Situation dangereuse
Le groupe, qui a atteint des ventes de 6,44 milliards de francs en 2010,
affiche des carnets de commandes pleins. Pour le moment, son plus gros défi
reste de réussir à suivre du côté de la production.
Mais si Swatch Group dispose d’un matelas financier assez confortable pour
faire face aux effets monétaires, la force du franc peut être vécue comme un
problème existentiel du point de vue des petites et moyennes entreprises, note
M. Hayek. « Il s’agit d’une situation dangereuse qui ne doit pas être
sous-estimée. »(ats / 10 avril 2011 13:06)
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