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- Service rendu de Frank Sinatra à l’horlogerie
Ulysse Nardin. La marque neuchâteloise (Le Locle) entame les road shows prè-Baselworld avec la montre musicale la plus connectée de la place zurichoise. Et au-delà.
La direction des montres Ulysse Nardin ont marqué hier le coup d’envoi des présentations pré-salon de Bâle, qui se tiendra du 25 avril au 2 mai prochain. Beaucoup d’autres marques feront leurs mondanités d’ici le grand rendez-vous, dont quelques-uns à Zurich. Cette forme d’anticipation est devenue une habitude. La meilleure manière sans doute de s’assurer un peu de visibilité dans les médias avant la déferlante de papiers horlogers.
En l’occurrence, la direction d’Ulysse Nardin démontre une maîtrise particulière de l’exercice, avec une présentation produit très emblématique du positionnement de la marque. Dans une configuration qui paraît même idéale dans le genre opération PR hyper-connectée. Pour la compréhension, le modèle «Stranger» a été présenté hier en avant-première (presque en avant-première, puisqu’une présentation VIP était organisée la veille au soir), dans la cour du Kaufleuten, lieu central de la vie zurichoise, avec la participation de Dieter Meier (artiste, musicien – groupes Yello et Out of Chaos – personnalité zurichoise et investisseur). La présence de Dieter Meier se justifiait à plus d’un titre. Premièrement parce qu’il figure, avec son frère Balthasard, parmi les actionnaires minoritaires de la première heure, depuis la reprise d’Ulysse Nardin par Rolf Schnyder en 1983. Deuxièmement, Dieter Meier apparait en mentor et en ambassadeur de la montre «Stranger». Une double première, l’artiste actionnaire n’ayant jusqu’à présent jamais collaboré de manière aussi formelle. Une première également en termes d’innovation horlogère, avec un modèle qui inaugure l’union d’une montre à répétition (sonnerie au passage des heures) avec l’art de la mélodie mécanique. Quant au nom, «Stranger», il vient de la mélodie, version en dix notes de «Strangers in the night». Une édition en série limitée: 99 pièces à 105.000 francs, taxes comprises. Certainement le début d’une famille pour Ulysse Nardin, qui complète ainsi sa présence déjà importante dans le domaine des montres musicales.
L’expérience zurichoise, hier, laisse un certain goût de réussite. Côté technique, «Stranger» réserve son lot d’innovations (deux brevets et un modèle déposé), très dans la veine de la marque (lire L’Agefi du 28 février). Côté humain, le panel qui regroupait Dieter Meier, Patrick Hoffmann (président exécutif) et Pierre Gygax (directeur de production) reflétait parfaitement le message high-tech et créatif de la marque. Quant à Dieter Meier, il révèle des qualités d’ambassadeur légitime et crédible dont beaucoup de marques ne peuvent que rêver. (SG)
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