[actu] Richemont crée une nouvelle marque BAUME

[paulfromaris]

Le groupe est un groupe d’investissements financier qui comme d’autres, peine a vendre des montres classiques.
Il a besoin d’atteindre un marche et des clients qui ont d’autres priorités/ centre d’intérêts / moyens que d’acheter de l’horlogerie Suisse/ Allemande du groupe. Plutôt que de renouveler l’experience d’un partenariat risqué (cf RL) ou d’acquérir une marque existante, le groupe a décidé de créer en subdivisant une marque existante.
C’est digne de la Genèse Biblique sauf que Baume n’est pas l’égal de B&M

C’est du pur travail de marketer stagiaire et pas d’horloger pour faire des economies et créer une marque virtuelle.
Beaucoup d’autres marques ont été crées par les marketeurs sans passion horlogère.
L’operation est purement opportuniste et sans intérêt horloger direct que de faire survivre un groupe. C’est pas nouveau, dans les années 80′ la Swatch a pile / en plastique a sauvé l’horlogerie Suisse. On peut considerer cette montre comme la Swatch de Richemont.

Cependant l’utilisation d’arguments écologiques comme avancée/revelation horlogère pourrait démotiver ces memes milleniales d’acquérir une montre mécanique ou dite classique. En outre, le message va troubler et confondre le client Alpha qui déduira que les autres marques de ce meme groupe ne sont pas écologiques.
La gestation du projet aurait durée 18 mois ( cf Gregory Pons ) ce qui signifierait que G.Kern aurait donné son aval?

Quoiqu’il en soit, bonne chance, une myriade d’horlogers allemands et Japonais occupent ce marche avec succès et depuis des lustres. Franchement la valeur perçue est plus importante. Ils font des efforts pour fidéliser leurs clients! Pas les larguer au bout de quelques années avec des prix délirants des nouveautés et des SAV tous les 3 ans a 500euros pour 3 aiguilles.

Les groupes horlogers – excepte Swatch- n’ont jamais essayé / réussi a produire une montre accessible a 3 aiguilles / date / fond vissé (!!) qui puissent challenger un Groupe tel Seiko et sa politique commerciale ( qui encore monte en puissance, comme a chaque crise horlogère Suisse…Il suffit d’observer le changement de statut/gammes de Grand Seiko, de Seiko et d’Orient)

Les autres petites marques Allemandes qui ne sont pas en reste et leur vision est pertinente. Stowa par exemple a bien compris l’importance de la personnalisation des montres et d’une distribution directe.

Il y a 10 ans tout le monde voulait du manufacture, on l’a eu mais a un certain cout! La Baume est un virage du groupe a 180 degrés!

Apparemment Richemont a du cash a depenser pour cette choune . On va bientôt être bombardé de publireportages sous peu.
 » Elle claque ta montre! Oui c’est la BOM que je viens de recevoir de Zhejiang!
Je doute que l’accueil de la Baume sur FAM puisse changer. winolkOn perd notre temps, on en parle deja trop

[Leopal]

– « Vous reprendrez bien une petite louche de publicité mensongère ? »

Il y a de l’abus…

[Sandsman]

Leopal a écrit:

– « Vous reprendrez bien une petite louche de publicité mensongère ? »

Il y a de l’abus…

T’as le temps de t’occuper des autres avec le boulot que tu as?

Ne t’inquiètes pas,Baume ne te fera pas de l’ombre.

[-Slayer-]

En tombant sur une fumisterie pareille j’aurais aussi eu envie de réagir…

[Leopal]

Ils m’ont répondu :

C’est un nouveau concept. La montre Suisse non « Swiss made ». C’est fort, très fort… Il fallait y penser.

[marken]

Est ce que le vrai modele de montre ecolo, ce n est tout simplement pas de ne « pas » creer le modele en question?

[foversta]

Je trouve que le community manager a bien fait son travail en répondant de façon détaillée et avec une certaine élégance je trouve.

[Max 35]

C’est quand même de la publicité mensongère …

Sur la page instagram de Baume c’est clairement indiqué Swiss watches, déjà qu’une montre Swiss made n’est pas forcement suisse alors des montres embarquant des calibres Asiatiques (même si ce ne sont de bon mouvement) et doit faire fabriquer la grande majorité si ce n’est la totalité de ses composants en chine …

Je trouve ici que l’on trompe le client en jouant avec l’aura de l’horlogerie Suisse.

[Sandsman]

Max 35 a écrit:

C’est quand même de la publicité mensongère …

Sur la page instagram de Baume c’est clairement indiqué Swiss watches, déjà qu’une montre Swiss made n’est pas forcement suisse alors des montres embarquant des calibres Asiatiques (même si ce ne sont de bon mouvement) et doit faire fabriquer la grande majorité si ce n’est la totalité de ses composants en chine …

Je trouve ici que l’on trompe le client en jouant avec l’aura de l’horlogerie Suisse.

Et bien faut attaquer en justice.

A tout ceux qui crient au scandale profitez,y a des sous à faire.Ou pas.

[Manivel]

Max 35 a écrit:

Je trouve ici que l’on trompe le client en jouant avec l’aura de l’horlogerie Suisse.

…comme environ 90/100 des marques suisses, non?
Alors un peu plus un peu moins… pourquoi se priver quand la clientèle elle même, quand bien même lucide sur la production, revendiquera fièrement la suissitude de leurs montres?

Il ne faut justement pas se tromper sur le sujet. La cause première est la vanité de l’espèce humaine.
La plupart des marques ne font qu’en profiter…

En l’occurrence, Baume ne fait rien d’illégale en faisant attention de n’utiliser aucune dénomination déposée (Swiss Watches).

Je reprends toujours cet exemple du Macumba locale qui se définissait comme « le plus grand centre de loisir de nuit du monde ».
L’appellation n’a aucune existence légale et ils étaient tout simplement les seuls a l’utiliser, donc en plus c’était vrai.

[Guillaume-14]

Agréablement surpris par la réponse du CM, sans langue de bois, personnalisée et même élégante. Ensuite, Baume joue sur les mots… tant qu’il n’existe aucune définition de ce qu’est une « swiss watch »

[Leopal]

marken a écrit:

Est ce que le vrai modele de montre ecolo, ce n est tout simplement pas de ne « pas » creer le modele en question?

Epineuse question.

foversta a écrit:

Je trouve que le community manager a bien fait son travail en répondant de façon détaillée et avec une certaine élégance je trouve.

C’est vrai. Mais ça n’enlève pas qu’ils dépassent les limites en prétendant vendre des montres suisses qui ne respectent pas les critères du Swiss Made, qui sont pourtant déjà assez souples. Je trouve que c’est un problème, les clients un peu ignorants vont tomber dans le panneau.

[Manivel]

Si la notion de montre suisse n’est pas déposée, il ne dépasse aucune limite, c’est juste du marketing (détestable ou est bien d’accord).
Une « montres suisse » n’a donc pas de « swiss made » a respecter, non?

[Leopal]

Si le label n’est pas appliqué sur la montre, je suppose qu’on peut dire ce qu’on veut. Tant qu’on ne fâche pas la FH ou les autres marques et groupes ?

En plus il auraient certainement pu appliquer le Swiss Made en prenant un Sellita. Ca aurait couter 30 francs de plus qu’un Miyota, soit pas bien cher…

[foversta]

Je ne vois pas le souci avec Baume. Ils ne disent pas qu’ils sont Swiss Made. Ils disent qu’ils sont suisses tout comme Renault reste une marque française qui produit en Slovenie ou Burburry une marque anglaise qui produit au Portugal ou Apple une marque américains qui produit en Chine. C’est le monde d’aujourd’hui, ni plus ni moins.

[Auteur]

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