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- Ne sous-estimons pas la manufacture Kenissi
ANALYSE. Norqain, une jeune marque biennoise méconnue, a annoncé cette semaine qu’elle allait proposer des montres équipées d’un mouvement fabriqué par Kenissi. Une étape logique dans la montée en puissance de cette entreprise étroitement liée au groupe Rolex
Valère Gogniat
Qui connaît Norqain? Peu de gens. Fondée en 2018, la petite société horlogère de Nidau (BE) achète des calibres à des tiers, assemble de jolies montres suisses et les vend grâce à un réseau de détaillants et à son site internet. Exactement comme des milliers d’autres marques.
Lire aussi: Des milliers de montres naissent en ligne (03.08.2017)
Pilotée par des professionnels motivés (et soutenue par des poids lourds comme l’ancien propriétaire de Breitling Théodore Schneider), Norqain a connu un bon démarrage et devrait vendre quelques milliers de pièces cette année, à des prix courant entre 1500 et 4000 francs. Elle est orientée «hockey sur glace»; Mark Streit est l’un de ses administrateurs.
Cette semaine, Norqain a causé un petit séisme dans l’industrie horlogère. Elle a annoncé avoir signé un «partenariat stratégique» avec Kenissi. Très peu parmi les milliers d’autres marques qui lui ressemblent auraient pu faire pareil.
Une lente montée en puissance
Kenissi, c’est cette (plus si) discrète entreprise fondée en 2012 par un important industriel pour fournir des mouvements horlogers à Tudor (propriété du groupe Rolex) et la désengager progressivement de sa dépendance à ETA (propriété de Swatch Group). Sans faire de bruit, elle œuvre dans l’ombre depuis des années pour bâtir une entreprise capable de fournir des mouvements mécaniques à des tiers.
Lire également notre article sur l’usine de Kenissi au Locle (NE)
Cette société reste très mystérieuse. Son fondateur – et actuel président du conseil d’administration – tout comme son directeur général n’ont jamais pris la parole en public. Le Temps a cependant toujours entendu qu’elle était disposée à travailler avec d’autres acteurs de l’industrie.
Pour Norqain, ce «partenariat stratégique» est bien sûr une bonne nouvelle. Cela fait parler d’elle et lui permet de s’équiper de mouvements fiables et précis (certifiés COSC). Toutefois, la vraie information de la semaine n’est pas que Norqain s’apprête à acheter quelques centaines de calibres à Kenissi. Mais bien que Kenissi se met à commercialiser les siens.
Car même si l’on ne parle ici que d’un petit nombre de mouvements, cette annonce est tout sauf anecdotique. C’est en effet la suite logique d’une lente montée en puissance.
D’un calibre à une usine
Les étapes? Le lancement des calibres maisons de Tudor (2015), les échanges avec Breitling (2017), l’annonce de la construction d’une usine au Locle (NE) (2018), l’entrée de Chanel dans son capital (2019) et maintenant cette première vente à une marque tierce. Kenissi entend-elle devenir un acteur à part entière du jeu des mouvements mécaniques?
Non, répondent certains. Kenissi ne fournira des mouvements qu’à Tudor, à Breitling et à Chanel. Et l’exception de cette semaine (Norqain) ne s’explique que par le lien particulier qui unit les deux entreprises. En effet, qui a été le fidèle bras droit de Théodore Schneider pendant des années chez Breitling ? Jean-Paul Girardin… actuel directeur général de Kenissi.
Et s’il ne s’agissait que d’un simple hasard ? Selon nos informations, Kenissi étudierait actuellement des pistes de partenariats avec d’autres marques qui pourraient se concrétiser prochainement.
Ne pas ignorer Kenissi
En pleine bataille entre Swatch Group et la Commission de la concurrence sur la question des mouvements mécaniques, l’ascension de Kenissi ne doit pas être ignorée. Même si son usine du Locle – qui pourrait accueillir dès le premier semestre 2021 une grosse centaine d’employés – ne devrait pas lui permettre de générer les volumes industriels lui permettant de rivaliser avec ETA ou le fabricant de mouvements indépendant Sellita.
Qu’en dit le principal intéressé? «Kenissi confirme le partenariat à long terme avec Norqain», a répondu un porte-parole vendredi. Sans faire de commentaires sur nos autres questions
https://www.letemps.ch/economie/ne-sousestimons-manufacture-kenissi
Intéressant calibre … Une affaire à suivre !
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Je découvre avec intérêt cette marque. Le fait que le mouvement soit genevois pourrait m’intéresser. Attendons de voir la GMT…
Merci pour le partage
Approche intéressante. Pas de chichis qui cacheraient l’origine des calibres, une tentative de montée en techno, des cadrans et des options de bracelets qui ont l’air intéressants, des prix pas exorbitants.
Cela mérite qu’on s’y penche de plus près.Norqain semble avoir un budget communication assez important. J’étais à Zermatt dernièrement et des pubs Norqain étaient affichées dans toute la station.
- strongbow a écrit:
- Norqain semble avoir un budget communication assez important. J’étais à Zermatt dernièrement et des pubs Norqain étaient affichées dans toute la station.
C’est comme ça depuis plusieurs mois. Il n’y a quasiment pas un panneau de pub à Zermatt où il n’y a pas une affiche Norqain.
Leurs montres sont attractives que ce soit au niveau du design que du prix de vente.
Si ils montent du Kenissi et restent dans la même sphère , c’est une marque à surveiller.
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« Les bonobos deviendront moins bonobos et les humains moins humains.Nous ne sommes pas si différents que ça. » William Fields , Fondation des grands singes de l’Iowa.On parle un peu de Norqain dans le forum Nouvelles Marques : https://famontres.com/forums/topic/quelqu-un-connait-il-ce-fabricant-norqain/
Vu le site de Norqain qui va s’équiper progressivement de ces mouvements Kenissi. Très intéressante marque qui fera son chemin assurément. Mais il y a un truc que je ne supporte pas quand je vais sur un site, c’est le tutoiement de la part de la marque vers son cient. Je déteste ça.
Parenthèse fermée.
- anno69 a écrit:
- La ressemblance avec les moteurs rolex est dure à cacher
Le 3 aiguilles ressemble fortement à celui de la north Flag chez Tudor (pour ne citer qu’elle)
des spécialistes pour confirmer ?
@Lomaing ?
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