- Ce sujet contient 15 réponses, 12 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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- Louis Erard n’ira pas au prochain Baselworld
L’horloger jurassien estime que le salon bâlois «ne correspond plus à la façon de mener les affaires».
La société horlogère jurassienne Louis Erard n’exposera pas au prochain Baselworld. Son directeur général Alain Spinedi explique ce retrait par un nécessaire changement stratégique. «Pour Louis Erard, Bâle ne correspond plus à la façon de mener les affaires», affirme-t-il lors d’un entretien avec l’Agefi, publié lundi. Et d’expliquer: «le mood bâlois est de commander dans l’enthousiasme du salon, ce qui nous posait des problèmes de lancement des produits». L’approche doit être plus précise.
La société basée au Noirmont (JU) veut donc se recentrer sur ses marchés afin d’être plus proche de ses détaillants, «répondre à des demandes spécifiques et mieux communiquer les particularités de la marque», détaille le directeur. Elle compte notamment travailler sur sa notoriété en développant de nouvelles campagnes pour se faire davantage connaître du public.
Même si la baisse de la fréquentation enregistrée en 2017 à Baselworld a pesé sur la décision, Alain Spinedi se défend de toute critique envers la grand-messe bâloise de l’horlogerie. Cette dernière leur a permis de se «positionner comme une alternative aux grandes marques».
D’autres aussi…
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https://www.tdg.ch/economie/louis-erard-ira-prochain-baselworld/story/21359390
- Lomaing a écrit:
- …et faire quelques économies au passage en prétextant une décision stratégique?
sûrement et je le comprend volontiers.
les prix des locations des emplacements, les services etc…. étaient juste pharaoniques…
Difficile à dire vu le nombre d’exposants un peu noyés dans la masse. Néanmoins Louis Erard propose dans sa gamme de prix/segment de marché des produits sympa et reconnaissables sans avoir un design en zig-zag ou autre fantaisie. J’aime bien
LE, c’est un peu la marque « Swiss Made » au RQP encore correct (et avec quelque pièces esthétiquement tout à fait réussi).
Du coup, qu’ils n’aillent plus à Bâle, je ne trouve pas ça très choquant. Ça colle plutôt avec leur image de marque, je trouve.
- bruno007 a écrit:
- par contre il va chez « vente privée » jusqu’au 17 septembre
Tu m’as fait peur. Mais vu ce qu’ils ont mis sur VP, il n’y a pas de quoi fouetter un chat
je trouve qu’ils ont des montres intéressantes, mais ils bradent de plus en plus pour vendre, ce n’est pas bon signe.
Le problème de BW, c’est que des marques haut de gamme s’en vont, des marques bas de gamme s’en vont, les indépendants se posent des questions etc… bref, la tendance est très mauvaise et c’est tout un modèle qui est remis en cause. D’ailleurs, les marques ne s’en cachent pas. La proportion de montres présentées en dehors des deux salons ne cessent d’augmenter. Pire: les montres stratégiques ont même vocation à être présentées en dehors du SIHH ou de Baselworld. Un comble.
- foversta a écrit:
- Pire: les montres stratégiques ont même vocation à être présentées en dehors du SIHH ou de Baselworld. Un comble.
Comme Zenith et son nouveau calibre aujourd’hui même.
Sans que Louis Erard n’en soit la figure de proue, cela nous amène à nous interroger sur le « modèle salon » pour faire du business aujourd’hui.
Au delà même du secteur de l’horlogerie, on a vu au dernier salon de l’auto le non déplacement de Général Motors et à Eurobike (le Baselworld du vélo) la désormais non présence des deux principaux acteurs américains que sont Trek et Specialized.
Certaines marques souhaitent désormais effectivement reprendre la main sur leur calendrier des sorties de nouveautés, et les nouveaux modes de communication permettent aujourd’hui d’organiser des événements externes mieux ciblés (présentations presse ou aux professionnels) et d’en assurer une communication mieux contrôlée et surtout plus noyée dans la masse des sorties salon.
Si l’on y ajoute le stress de la sortie salon à « tout prix » parfois au détriment de la qualité et d’un produit parfaitement fini (avec du coup des disponibilités clients fortement retardées induisant une certaine frustration) et le prix exorbitant de certains emplacements.
Sans que cela soit évidemment irrémédiable, les temps changent…
C’est un peu le culte de l’immédiateté, on a un nouveau truc vite on me sort on le présente. Ça ne reussi pas à tout le monde… Marché de l’éphémère et du court terme…
C’est là que Rolex gère extrêmement bien sa stratégie
on peut penser que toutes les marques ont en tête les keynotes présentation d’Apple qui fait les titres de la presse internationale pendant pas mal de temps (et ils sont absents du CES par contre, imaginez vous Rolex absent de BW?). Les salons avec tutti quanti diluent l’impact de nouveautés (réelles ou supposées comme telles) donc pas étonnant que les marques cherchent un meilleur vecteur pour diffuser les nouveautés et de façon exclusive. Et en plus, cela fait des économies donc pourquoi se priver…
Biver a très bien compris cela lors de la présentation de la Tag Heuer connected (présentée au bord du lac des 4 cantons) + la nouvelle Zenith aujourd’hui via facebook. Et comme d’hab, Rolex est au fraises sur ces sujets en terme de com alors qu’en tant que numéro 1, on aimerait qu’ils bougent sur ces sujets mais bon, on ne change pas uen équipe qui gagne…
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