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- Zénith, marque haut de gamme de LVMH se prépare à une nouvelle année difficile. Aldo Magada, le directeur général de l’horloger suisse a déclaré que l’année 2016 est très compliquée car les gens n’ont plus la confiance nécessaire pour simplement acheter leurs produits.
Mardi, le titre a clôturé en baisse de -1,20% à 148,75EUR.
Graphiquement, le titre évolue sans tendance à moyen terme. Après avoir inscrit un plus haut historique à 175,20EUR, les cours sont entrés dans une phase de consolidation. En début d’année, le contact du support à 133,70EUR a permis à la valeur de rebondir et les cours ont accéléré à la hausse. A l’approche de la résistance à 161EUR, le titre marque le pas avant de se retourner à la baisse. La rupture hier du support à 148,80EUR, l’ouverture d’un gap baissier, ainsi que l’enfoncement de la moyenne mobile à 100 jours ouvrent la voie vers de nouveaux dégagements baissiers en direction du prochain support à 142,12EUR. Inversement, une clôture au-dessus des niveaux à 148,80EUR invaliderait ce scénario.
Boursorama
Étrange cette declaration de Mr magada non? Ou bien (encore) un raccourci « journalistique » qui « coupe » et ne prend que ce qui l’intéresse (??)
Car ce serait bien la première fois qu’un boss fasse ce constat sans solution, stratégie ni perspective en face…Voilà qui donne bien envie d’acheter autre chose ! Très efficace ! Il faut un changement de nom pour Zenith. Je suggère Titanic !
Ce n’est pas simple de parler franchement. Aldo Magada fait preuve de lucidité et de franchise quand d’autres disent que tout va bien et licencient dans le silence.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Ce constat ne me freinerait pas pour un achat Zenith.
Ok, ils sont mal barré mais ça ne remet pas en question la qualité de leurs produits. Il leur faudrait plus de marketing pour rehausser l’image ou du moins la faire connaître à un plus grand nombre d’acheteurs potentiels.- TMaverick a écrit:
- Ce constat ne me freinerait pas pour un achat Zenith.
Ok, ils sont mal barré mais ça ne remet pas en question la qualité de leurs produits. Il leur faudrait plus de marketing pour rehausser l’image ou du moins la faire connaître à un plus grand nombre d’acheteurs potentiels.
Tu as raison, mais justement, cette phrase, sans demander qu’elle soit uniquement du bullshite marketing, ne pourrait être enrichie d’un espoir, suggestion à un plan déjà élaboré ou envisagé?
Zen, tu fais référence à de la franchise: c’est donc que mr magada, en toute franchise, n’a aucune stratégie, aucun plan après avoir fait ce constat?
Franchement, je pense qu’il est lucide dans son constat quand il parle de « manque de confiance » des clients potentiels…
J’ai été très surpris en voyant les prix auxquels se vendent en ce moment des El Primero récents sur le marché de l’occasion (Stratos, 36000 vph…), on parle de plus de 50% de décote pour des montres qui n’ont que 3 ou 4 ans… A mon avis cela traduit une réelle désaffection
- Cedric92 a écrit:
- Franchement, je pense qu’il est lucide dans son constat quand il parle de « manque de confiance » des clients potentiels…
J’ai été très surpris en voyant les prix auxquels se vendent en ce moment des El Primero récents sur le marché de l’occasion (Stratos, 36000 vph…), on parle de plus de 50% de décote pour des montres qui n’ont que 3 ou 4 ans… A mon avis cela traduit une réelle désaffection
Pas une désaffection mais un consommateur lucide , il suffit de voir les prix Zénith s’il y a 5~6 ans et maintenant
Quand j’ai été essayer un EP l’année dernière la première chose que m’a dit la vendeu est « dépêchez vous vite elles vont bientôt augmenter » ben voyons
Je veut bien admettre qu’ils modernisent l’EP mais sa base existe depuis 69 , ils ont dû le rentabiliser depuis et puis en cherchant vers le soleil levant un mouvement rac et embrayage vertical se paye le tiers du prix d’un EP et la t’a pas photos
Oui, le prix des montres suisses n’est jamais très rationnel…. en tout cas beaucoup moins que chez Seiko
Je suis depuis quelques années ce que fait Zénith et je vois toujours le même « mal » ronger cette belle manufacture : l’instabilité des gammes et des modèles, qui selon moi provoque une perte d’intérêt et d’attachement chez les aficionados.
Il est bien qu’une marque innove et se renouvelle dans ses modèles. Mais selon moi Zénith a trop basé sa légitimité sur un mouvement (El Primero), au détriment d’un design iconique.
Certes les prix ont énormément augmenté. Mais également on voit une succession de modèles apparaître puis disparaître du catalogue Zénith, année après année. Ce que le client achète à un instant T a un grand risque de ne plus exister à peine 2 ou 3 ans plus tard. Souvent ça s’accompagne d’une décote monstrueuse à mettre en corrélation avec le prix d’achat très élevé.
Je pense que cela empêche beaucoup de personnes de nouer un lien affectif avec la marque car il n’est pas possible pour elles de s’identifier à un design fort et qui perdure dans le temps… C’est après tout un problème de légitimité historique, de filiation. De plus, ces changements incessants de modèles et de design donnent l’impression d’un bateau ivre plutôt que d’une manufacture sachant où elle va.
Regardons Rolex, Oméga, IWC, JLC… Chez chacune de ces marques, on trouve des lignes de produits clairement identifiées depuis longtemps, avec un design fort et une légitimité historique indéniable, en parallèle de gammes plus innovantes (enfin sauf Rolex
). Paradoxalement, il est apparemment plus facile de se maintenir dans le cœur des clients en faisant perdurer un design au détriment du mouvement (hein messieurs d’IWC 
) plutôt que l’inverse.- Cedric92 a écrit:
- Regardons Rolex, Oméga, IWC, JLC… Chez chacune de ces marques, on trouve des lignes de produits clairement identifiées depuis longtemps, avec un design fort et une légitimité historique indéniable, en parallèle de gammes plus innovantes (enfin sauf Rolex ). Paradoxalement, il est apparemment plus facile de se maintenir dans le cœur des clients en faisant perdurer un design au détriment du mouvement (hein messieurs d’IWC ) plutôt que l’inverse.
La gamme pilote et l’open chronomaster sont les 2 design stabilisés, reconnaissables du premier coup doeil sur lesquels la marque communique. Et je trouve qu ils le font bien avec une cible bien définie.
Les prix augmentent?
Je n’ai pas regardé en détails mais les « V36000 » ont baissé de 1’000.-chf catalogue par rapport à 2015 ! Sans compter le petit rabais boutique.
De quoi relancer des ventes…
- Cedric92 a écrit:
- en parallèle de gammes plus innovantes (enfin sauf Rolex ).
essayer de faire de l’humour c’est bien , s’informer avant d’essayer c’est mieux
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