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- Les États-Unis à nouveau premier marché horloger mondial
L’agitation démocratique observée à Hong Kong depuis huit mois a eu raison de sa place de premier marché d’exportations pour les horlogers suisses, supplanté en janvier par les États-Unis. La crise du coronavirus devrait accentuer le phénomène au premier semestre.
La crise sanitaire du Covid-19, le nom donné par l’Organisation mondiale de la santé à la nouvelle souche de coronavirus qui sévit depuis décembre avec la Chine comme épicentre, va certainement rebattre les cartes sur les marchés horlogers. Déjà que l’agitation observée à Hong Kong depuis huit mois n’est guère propice aux affaires des professionnels de la branche. Après un recul de 11,4 % enregistré sur les expéditions de montres vers cette région administrative spéciale de la Chine en 2019, confirmation est venue en janvier que le malaise est profond. Les exportations vers Hong Kong ont encore chuté de 25 % sur ce premier mois de l’année et ce, alors que l’horlogerie suisse n’était pas encore affectée par l’épidémie en provenance de Chine, où la croissance était encore de 7 % en ce début d’année, comme le relève la Fédération de l’industrie horlogère suisse. En d’autres termes, Hong Kong est en plein marasme et la Chine va lui succéder, comme vont le confirmer les statistiques à venir. Qui donc est le mieux placé pour tirer son épingle du jeu : les États-Unis, qui, avec une croissance des exportations de 15,2 % en janvier, reprennent leur place de premier marché international pour les compagnies helvétiques du secteur ?
Pour les horlogers, le coup de balancier vers l’ouest semble donc inéluctable s’il est question de sauver un premier semestre généralement crucial pour la bonne marche des affaires. Tous ceux qui avaient misé sur la Chine sont aujourd’hui quittes à faire les yeux doux à l’Oncle Sam, d’autant que la lune de miel semble révolue avec le Royaume-Uni, dont le Brexit, cette fois prononcé, s’est traduit en janvier par une chute de 14 % des envois de montres suisses vers le pays. Marché longtemps léthargique, les États-Unis connaissent en revanche depuis deux ans une phase de rattrapage extrêmement intéressante, synonyme d’un bond de 18 % des exportations horlogères sur les 24 derniers mois. Une concomitance avec l’avènement de l’Apple Watch qui inciterait, dans un deuxième temps, les Américains à s’intéresser aux « vraies » montres, soit des garde-temps de belle facture mécanique ? Une chose est sûre, si le raz-de-marée de la montre connectée signée Apple est une évidence en Amérique du Nord, cela ne semble pas affecter le potentiel des produits helvétiques.
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- Pour les horlogers, le coup de balancier vers l’ouest semble donc inéluctable s’il est question de sauver un premier semestre généralement crucial pour la bonne marche des affaires.
C’est sympa de se rappeler que l’Occident existe, surtout quand c’est complètement désintéressé.
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