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Il y a un article sur la montre Leica dans les Echos d’aujourd’hui.
Qq infos:
« On a même pensé racheter un fabricant, avant de nous intéresser de très près, mais sans succès, à la marque allemande Hanhart »
« « Design et fabrication 100 % allemands.Seul le verre bombé du cadran comme nos objectifs, vient
de Suisse »
« Prochaine étape, la maroquinerie »les echos
- herge81 a écrit:
- « Prochaine étape, la maroquinerie »
Ok, c’est ce que je disais en page 2 ; juste une étape dans une stratégie plus globale.
Ils « asseyent » la marque dans le luxe plus qu’ils ne sortent une montre.En maroquinerie, les marges sont (encore^^) bien plus élevées qu’en horlogerie. Si la stratégie de développement visée est celle du luxe ultra-rentable, Leica devrait prioritairement creuser en ce sens !
- adco86 a écrit:
- En maroquinerie, les marges sont (encore^^) bien plus élevées qu’en horlogerie. Si la stratégie de développement visée est celle du luxe ultra-rentable, Leica devrait prioritairement creuser en ce sens !
Oui mais il ne faut pas rêver, on ne s’improvise pas LV ou Hermès juste parce qu’on est une marque de luxe dans des produits qui n’ont rien à voir. A part qq passionnés, la marque est franchement inconnue si vous demandez à 100 personnes dans la rue.
Force est de constater que dans la maroquinerie, les marques de luxe qui cartonnent sont italiennes où françaises. Un peu comme dans l’automobile où ce sont les marques allemandes qui dominent et laissent des miettes aux autres.- herge81 a écrit:
- Oui mais il ne faut pas rêver, on ne s’improvise pas LV ou Hermès juste parce qu’on est une marque de luxe dans des produits qui n’ont rien à voir. A part qq passionnés, la marque est franchement inconnue si vous demandez à 100 personnes dans la rue.
Force est de constater que dans la maroquinerie, les marques de luxe qui cartonnent sont italiennes où françaises. Un peu comme dans l’automobile où ce sont les marques allemandes qui dominent et laissent des miettes aux autres.
J’ai bossé dans un projet connexe à la maroquinerie pendant un moment et je peux t’assurer qu’en dehors d’une identité visuelle clairement définie, d’un cahier des charges rigoureux et d’une liste de sous-traitants fiables, ça n’est plus ou moins que du marketing… L’intégration et la verticalisation existent peu dans ce domaine. Du coup, si Leica veut se lancer là-dedans, ils y arriveront (à condition de dépenser la juste somme pour faire connaître la marque, bosser l’image produit ainsi que son caractère exclusif). Les exemples réussis sont nombreux. Montblanc est désormais un acteur connu dans la maroquinerie et pourtant, leur coeur de métier, c’est le stylo (idem pour ST Dupont, pour ne citer qu’eux…).
Je n’ai pas dit que c’était impossible mais le marché est quand même assez occupé en ce moment (forcément vu les marges) et il faut à la base une marque qui se soit imposé dans son secteur haut de gamme comme Montblanc dans les stylos (pour ST Dupont, plus compliqué, on part de briquets et stylos), est ce la cas de Leica?
Sinon, il y a aussi les parfums et les lunettes de soleil…- herge81 a écrit:
- Je n’ai pas dit que c’était impossible mais le marché est quand même assez occupé en ce moment (forcément vu les marges) et il faut à la base une marque qui se soit imposé dans son secteur haut de gamme comme Montblanc dans les stylos (pour ST Dupont, plus compliqué, on part de briquets et stylos), est ce la cas de Leica?
Sinon, il y a aussi les parfums et les lunettes de soleil…
Leica est-elle une marque qui se soit déjà imposée dans le haut de gamme ? La question ne mérite même pas d’être posée. Naturellement ! On ne fait pas plus haut de gamme qu’un « M » argentique ou numérique en matière de boîtier à objectifs interchangeables, c’est un fait avéré
. Leica est également une référence absolue en matière d’optiques (cf. le Noctilux 0,95). Bref, aucun doute sur ce sujet, aucun.je veux bien mais on parle ici d’une marque qui était certes le haut de gamme mais de produits qui ne se vendent plus actuellement (contrairement à Montblanc et ST Dupont). Si tu pose la question aux jeunes, pour eux Leica, cela représente quoi?
Il y a du tout un gros effort de com&marketing mais bon, n’étant pas sur un forum maroquinerie, on va en rester là
- herge81 a écrit:
- je veux bien mais on parle ici d’une marque qui était certes le haut de gamme mais de produits qui ne se vendent plus actuellement (contrairement à Montblanc et ST Dupont). Si tu pose la question aux jeunes, pour eux Leica, cela représente quoi?
Il y a du tout un gros effort de com&marketing mais bon, n’étant pas sur un forum maroquinerie, on va en rester là
Ça c’est pas faux
Qui connaît Leica parmi les jeunes ( à part les fans de photo ) ?
Je ne crois pas qu’on puisse dire que Leica ait une image de luxe au sens général où on l’entend habituellementC’est un point de vue que je ne partage pas.
La marque Leica s’est récemment dynamisée par la mise en place de partenariats intelligents (Panasonic et Huawei, notamment).
Ainsi, la firme de Wetzlar s’adosse à des noms plus « populaires » tout en mettant en avant son expertise.
De fait, je pense que le nom « Leica » parlera de plus en plus aux jeunes dans les années qui viennent (et quand je vois la qualité des clichés sortis par mon Mate 10 Pro, il y a de quoi faire parler car c’est magnifique).
N’ayant strictement aucune connaissance en photo ( LEICA pour moi = vieux appareils photos, rien de plus ), je trouve le modèle réussi, le prix un peu ( beaucoup ) moins. La décoration du mouvement sort des sentiers battus, c’est pour moi l’intérêt principal de cette montre.
Je ne sais pas si on peut qualifier quelqu’un de 26 ans de « jeune », mais pour moi Leica n’évoque absolument rien. N’étant pas passioné de photo je ne connaissais même pas cette marque avant de lire le sujet.
Il va falloir un énorme coup marketing pour s’imposer dans l’univers du luxe
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