- Ce sujet contient 20 réponses, 20 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 16 années et 9 mois.
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A mettre en rapport avec la chronique de Zen sur La valeur des montres.
Le jour où les décideurs auront compris qu’il existe des coûts cachés, des valeurs non-financières à intégrer dans leurs calculs, le monde sera moins c***. Cela prendra encore du temps…
Sinon, puisqu’on en est à réduit à de la gestion de stock, pourquoi ne pas passer une partie de la production excédentaire au pilon, plutôt que de porter atteinte à l’image de marque ?
Nicolas
- Manivel a écrit:
- Certaines marques ont rachete des stocks d’AD plutot que de voir brader leurs produits.
Vincent.
je demande confirmation , exemples etc !
en tout cas bon article
je confirme qu une grande marque a rachetee ses stocks (marche espagnol)
pour eviter que les AD a la recherche de tresorerie ne soient pas tentes
de brader leur produit.J’ai lu un bouquin très intéressant sur le luxe. Il s’agit de "luxe oblige" écrit par un gourou du marketing (Kapferer).
Il explique dans le luxe il faut souvent augmenter les prix tout en augmentant l’image produit et la qualité du produit (meilleurs matières, complications plus élaborées, etc…)Je ne suis pas du tout étonné que Breitling et Tag augment leurs prix. Ils sont positionnées dans le luxe…
Ceci ne les empêche pas de créer des produits entré de gamme à 1000€ mais cette stratégie doit toujours s’accompagner d’un incrémentant dans le prix et la qualité des autres modèles de la gamme haute. Ainsi l’image luxe de la marque ne sera pas écornée…Je viens d’acquérir une P6340 Porsche design sur le fameux "marché gris" comme il est dit. Je cherchais une affaire sur ce chrono qui me faisait envie, et il ne faut pas chercher loin pour en trouver à -60% (en partant de son PPC à 3300 €).
Je n’ai pas trouvé mieux que 25% de remise chez quelques AD sur ce modèle. Il y a donc bien des stocks à écouler sur le marché parallèle…
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