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- Le Qatar prépare le lancement d’une marque de luxe : Qela
La première boutique sera bientôt inaugurée à Doha. Qatar Luxury Group vise des ouvertures à Paris et New York.
Si les travaux se terminent à temps, l’inauguration aura lieu comme prévu en décembre à Doha, capitale du Qatar. À proximité des boutiques des plus grandes marques de luxe originaires de France et d’Italie, un nouvel acteur tentera d’émerger: Qela.
Qela? Une marque, dont le nom a été révélé par le site huffingtonpost.fr, fondée de toutes pièces par une équipe dirigée depuis Doha par Grégory Couillard, un ancien dirigeant du pôle montres de LVMH. Il y a trois ans, ce Français a été recruté par une fondation présidée par Cheikha Moza, deuxième épouse de l’émir du Qatar. Cette dernière avait pour objectif de «créer un portefeuille structuré de marques dans les secteurs du luxe, de la restauration et le lifestyle». La fondation a créé pour cela une société, baptisée Qatar Luxury Group, présidée par Grégory Couillard.
La boutique Qela proposera une collection d’articles de maroquinerie, des souliers, bijoux et vêtements. Un directeur artistique, dont le nom est tenu secret jusqu’au lancement officiel de la marque, planche avec son équipe à Doha, où sont réalisés les prototypes.
Rachat de Le Tanneur
Les articles de luxe, en revanche, ne seront pas fabriqués au Qatar, mais resteront «made in France» ou «made in Italy». C’est d’ailleurs pour produire les articles de maroquinerie de Qela que Qatar Luxury Groupe a racheté, en mai 2011, la majorité du capital de la société Le Tanneur et Compagnie. «Il ne s’agit pas d’une démarche financière, mais industrielle», confie Caroline Guillon en charge de la communication et du marketing de Qatar Luxury Group.
Pour ses souliers, bijoux et vêtements, Qela travaille avec des partenaires, européens pour la plupart.
Avec Qela, Qatar Luxury Group vise avant tout la riche clientèle des émirats, en espérant la séduire avec une offre conçue pour elle. Un pari similaire à celui d’Hermès avec Shang Xia, griffe de luxe chinoise lancée à Shanghaï, qui devrait bientôt ouvrir une boutique à Paris afin d’y accueillir les touristes chinois.
De même, Qela compte, dans un second temps, partir à la conquête de l’international, en commençant par Paris et New York. «La société n’a pas commencé à chercher d’emplacement pour des boutiques», assure Caroline Guillon.
Ils sont partout ! Ils vont surement pouvoir dépenser des millions dans cette nouvelle marque, a vrai dire, j’ai hâte de voir ça, il y aura surement de beaux modèles, autant en terme de montre que de maroquineries et autre !
Relativisons, cette marque vise surtout le marché domestique et le Middle East.
Quant a la marque Le Tanneur, s’ils n’avaient pas racheté, il n’y avait pas foule pour reprendre la marque…qui aurait pu disparaitre.- benmarie a écrit:
- C’est gonflé comme démarche mais avec M. Couillard ils sont bien pourvus.
Excellent !On verra ce qu’il en ressort d’ici quelques années, mais après tout, je trouve que la stratégie générale du Qatar a du sens : ne pas compter que sur sa manne gazière et se diversifier.
- laphroaig007 a écrit:
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- benmarie a écrit:
- C’est gonflé comme démarche mais avec M. Couillard ils sont bien pourvus.
Excellent !On verra ce qu’il en ressort d’ici quelques années, mais après tout, je trouve que la stratégie générale du Qatar a du sens : ne pas compter que sur sa manne gazière et se diversifier.
Je suis d’accord avec toi, à la nuance qu’à force d’essayer d’aller dans tous les sens, la diversification risque de se transformer en dispersion!
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