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- L’horlogerie suisse vue du net
Par David Spring
Internet. Alors que Baselworld 2009 se termine, une enquête décrit le comportement des internautes amateurs de montres.
Quelles sont les recherches réalisées par les internautes lorsqu’ils s’intéressent aux montres suisses? La 5e édition de l’étude WorldWatchReport, réalisée par la société IC-Agency, apporte des réponses.
Basée sur 300 millions de requêtes lancées sur Google (et consorts), centrée sur sept marchés nationaux et 25 marques helvétiques haut de gamme, l’enquête montre par exemple que l’Allemagne est devenue le 2e marché européen en ligne, derrière le Royaume-Uni. On s’aperçoit aussi que, pour la première fois, la Chine a dépassé le Japon en termes de nombre de recherches portant sur des marques de luxe. Les Chinois s’intéressent – pour l’instant – davantage aux marques qu’aux modèles.
Omega a été la marque la plus recherchée, tous pays confondus, pour la première fois. Un succès que IC-Agency attribue entre autres aux médailles gagnées aux JO par le nageur américain Michael Phelps, ambassadeur de la firme.
Contrefaçons. Moins positif: deux tiers des recherches effectuées dans le but de dénicher des contrefaçons proviennent des Etats-Unis (+6% par rapport à 2008). Mais ce type de requête ne représente que 6% du volume total, le reste ciblant des garde-temps authentiques.
Enfin, les réseaux sociaux comptent: Facebook rassemble près de 30 000 fans déclarés d’Omega, contre 18 500 pour TAG Heuer et 17 500 pour Rolex. De nombreux amateurs publient même des vidéos à la gloire de leurs modèles favoris sur YouTube. Tout un nouveau monde à explorer pour les marques horlogères.
Mot-clés : Horlogerie, ranking, montres, internet,
http://www.hebdo.ch/Edition/2009-14/Actuels/societe/lhorlogerie_suisse_vue_du_net.htm
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