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- Alors que Samsung vient de présenter sa montre connectée flambant neuve, les fabricants traditionnels se déclarent, pour l’instant, peu inquiets des objets connectés.
Cette semaine, Samsung soulageait les internautes trépidants en dévoilant officiellement sa première montre connectée: la Galaxy Gear. Le monde entier attend encore l’iWatch d’Apple et la question se pose déjà de la menace de cannibalisation que constitue la démocratisation de cette technologie pour les fabricants traditionnels de montres. Comme l’affirme Gregory Pons, l’éditeur de Business Montres & Joaillerie: «Le défi n’est pas technologique, mais topographique. Les consommateurs ne toléreront qu’un seul objet volumineux à leur bras. La guerre du poignet a commencé».
D’après le cabinet d’études Canalys ce sont 500.000 montres intelligentes qui seront distribuées dans le monde en 2013, et 5 millions dès l’an prochain, soit une hausse de 900 %. Wanli Wang, analyste de CIMB Securities, va même plus loin: Apple pourrait livrer plus de 63 millions d’iWatch dans l’année qui suivra sa sortie. Des projections loin d’être anodines pour Gregory Pons, alors que 30 millions de montres suisses sont vendues dans le monde par an. Pour autant, Philippe Torres, directeur conseil et stratégie digitale de l’Atelier BNP Paribas, et Louis Treussard, le directeur général, nuancent cet impact: «S’il y a risque de disruption, c’est sur un petit segment de marché: celui des montres entre 0 et 500 euros. Or aujourd’hui, les montres en dessous de 760 euros ne représentent que 12% du marché suisse. Ce segment est essentiellement constitué de montres accessoires et analogiques». Ils rappellent également que le secteur de la montre traditionnelle est en croissance: «Entre 2011 et 2012, les ventes des montres mécaniques ont augmenté de 16% en valeur». L’Atelier BNP Paribas ne perçoit pas la connectivité comme «cannibale» mais comme source d’opportunités pour le marché traditionnel: «Il serait intéressant pour les constructeurs d’accroître la valeur des montres classiques en y intégrant des fonctions biométriques, par exemple».
Swatch se dit «serein»
Les horlogers semblent d’ailleurs peu s’inquiéter de la menace qui gronde au-dessus de leur commerce, du moins dans leurs annonces officielles. Nick Hayek, président de la direction de Swatch Group interviewé par l’Hebdo en vient même à ouvrir les bras aux Américains: «Si Apple vient sur le marché avec un tel objet, il est le bienvenu. (…) Si Apple a l’avantage avec le téléphone, c’est Swatch Group qui domine dans la montre intéractive». Celui-ci, «serein», affirme qu’il ne croit pas que la montre connectée sera la prochaine révolution. Les tentatives de montres connectées Swatch comme la «Paparazzi» en 2004, en partenariat avec Microsoft et qui permettait de consulter l’actualité, ont été jusqu’alors un échec.
Même posture de Jean-Pierre Lutgen, le PDG de la marque très en vogue Ice-Watch, ces montres acidulées volumineuses qui ont fleuri les dernières années aux poignets des citadins sophistiqués. Le chef d’entreprise va jusqu’à affirmer que «c’est Ice-Watch qui a été une menace pour les objets connectés en 2011-2012. Sous les sapins de Noël, c’étaient des montres colorées à la place des smartphones qu’on trouvait dans les paquets cadeaux». Selon lui, la montre connectée n’affectera pas la marque car «il n’existe pas l’effet collector qui pousse nos clients à acheter l’Ice-Watch dans toutes les couleurs» et parce que «80% de notre gamme se situe entre 50 et 100 euros, alors que la montre connectée est beaucoup plus onéreuse (autour de 230 euros pour la Galaxy Gear)». Mais pour le PDG, c’est surtout l’aspect émotionnel qui manque à ces objets de technophiles. «Les gens font réparer des montres achetées il y a plusieurs années parce qu’elles leur rappellent une époque, un souvenir précis…». Il confie néanmoins être «beaucoup plus inquiet des copies bas-de-gamme qui circulent sur le marché que des montres connectées».
L’horlogerie deviendra la haute-couture du secteur des montres
Ce n’est pas l’avis du spécialiste Grégory Pons qui lui est catégorique et s’indigne des luddites: «dans les dix années à venir, ce sont les trois-quarts du marché de la montre suisse qui devraient être englouti». Non seulement les fabricants de montres connectées sauront proposer des produits esthétiques (Apple vient de recruter Paul Denève, ancien directeur d’Yves Saint Laurent), mais en plus l’hyperconnectivité du poignet offre des fonctionnalités inépuisables qui iront beaucoup plus loin que celles de la Galaxy Gear: mesures biométriques (à l’instar du bracelet Jawbone), moyen de paiement, téléphonie, mots de passe etc. «Le marché de la montre à l’ancienne deviendra ce que la haute-couture est au prêt-à-porter: une industrie de niche ultra-créative. Il s’adressera à des nostalgiques, qui affectionnent les produits vintages ou la mécanique pointue».
Il conclut: «Les constructeurs classiques transitionneront d’une stratégie volume à une stratégie prix. Ils toucheront des marges beaucoup plus importantes sur le dernier quart du marché qui subsistera». Le «haut de la pyramide», les marques de luxe telles que Rolex qui s’est dite peu inquiète au Wall Street Journal, pourraient donc bien subsister. Rassurant pour le groupe Swatch, connu pour ses montres accessibles mais qui possède également des marques à la symbolique forte, telles que Breguet, Tissot ou Omega, la fameuse montre de James Bond.
Si je comprends bien, cela va encore amplifier le phénomène de hausses tarifaires (marges…) des marques de luxe…
C’est le moment d’acheter…
houla, et puis Grégory Pons (LE spécialiste) l’a dit: c’est cuit…
étonnant: il n’a pas profité de l’occase pour en mettre une couche à Pequignet…
Oula depuis le temps qu on nous le promet le porte monnaie electronique !!!
Pour ma part je ne crois pas a la revolution de la montre connectées, d une part parcequ il y en a deja eu dans le passé qu il y en en ce moment sur le marche (g shock bluetooth) et que la cible n est pas la meme.
De la meme facon qu une personne hermetique aux montres vous dira « j ai l heure sur mon portable » un amateur de belle montre repondra « j ai mes mails/messages etc.. sur mon télephone !! »J’avoue partager une partie de l’analyse de G.Pons…
La montre connectée, il n’y a qu’à voir ce que les smartphones et Apple et Samsung ont su créer comme nouveaux marchés, tout en détruisant certains anciens marchés…
Les CD ? Qui en achète encore à ce jour ? >>> iTunes
Les téléphones pour embarquer direct dans l’avion ? >>> iOS et Android
Les tablettes ? Qui aurait parié un Kopeck sur ces machins bidule ? Plus gros qu’un téléphone, mais trop petit pour un ordinateur…
La presse payante ? >> Metro, Direct Matin, 20 minutes, etc…
Les petites annonces payantes ? >> Leboncoin…
etc, etc, etc…
Un lien utile pour illustrer l’esprit de mes propos :1964-2014: les incroyables prédictions d’Isaac Asimov
Par Victor Garcia (L’Express), publié le 06/09/2013Quelques extraits :
- L’Express a écrit:
- 1964 – 2014…
« Les robots ne seront pas très communs ni très performants, mais ils seront bien là ».
« Des satellites synchronisés, en orbite, rendront possible les appels directs partout sur la planète ».
« Les communications seront à la fois visuelles et auditives. Vous pourrez à la fois voir et entendre la personne à qui vous téléphonez. Les écrans serviront non seulement à communiquer, mais aussi à consulter des documents, lire des livres, regarder des photos ».
« Les appareils électriques n’auront plus besoin de fil électrique pour fonctionner, évidemment ».
etc, etc, etc…
Pas convaincu que la cible soit la même.
Celui qui a les moyens de mettre 10k dans une montre, si il veut cette montre connectée l’achetera et montre à 10k également.
Le fou de mécanique s’en tapera le coquillard.
Le mec branché l’achetera en plus du reste de sa collection.Donc, ça viendrait plus en complément qu’en substitution. De mon avis.
L attrait est la mécanique, l objet en lui même, le coté exclusif, la nostalgie (pour certains)…
Je pense que le combat contre le quartz a et est toujours plus inquiétant.
Les smartphone ont grandement simplifié la vie, je ne vois pas ce que cette montre connectée apportera de plus.
A quand la puce greffée sous la peau…
Pour moi ,ce ne sont pas des montres mais bien des smartphones de poignet donnant l’heure accessoirement.
Les seuls qui pourraient être touchés sont les swatchs et ice watchs qui du coup deviennent inutiles .amha.j’ai tendance à partager l’analyse de senator,
AMHA ces ont plus les pseudos marques soi disant branchées qui ont du soucis à se faire avec les « smart-watch » car elles sont exactement dans le même coeur de cible, et dans la même gamme tarifaire.
A mon sens le sieur Pons se fourre le doigt dans l’oeil jusqu’au coude, si l’industrie horlogère suisse est touchée ce sera à la marge et plutôt sur les marques avec une gamme principalement placée sous les 1K.
Une montre connectée (qui plus est en Bluetouch V4.0) aura toutes les chances de ne plus être connectée à rien du tout de compatible d’ici 5 ans. Le Bluetouch V4.0 ayant l’intérêt d’être peu consommateur d’énergie pour fonctionner, d’où son intérêt ici. Si une nouvelle version consomme encore moins, ce sera fini de lui.
Une montre mécanique est intemporelle (le truc remisé dans un coin qui redémarre 10 ans après). C’est ça, son attrait à mon avis. Donc effectivement, c’est plutôt la montre jetable ou pas chère qui risque d’avoir des problèmes.
Après, de là à dire que la montre mécanique chère occidentale va perdurer avec ses imprécisions et surtout ses tarifs qui ne se réalignent pas sur les coûts de de conception et de fabrication actuels largement plus bas qu’avant, j’ai quelques doutes. A l’heure actuelle, pour maintenir les tarifs, on vend toujours les montres neuves occidentales aux mêmes prix que le montres anciennes de collection fabriquées à la main. Le gap de prix avec la production asiatique va devenir tellement grand (tourbillons chinois à 440 euros au lieu de 28000 en occident), que les acheteurs vont :
– soit se désintéresser (valeur de revente trop instable et artificiellement haute ou impossibilité d’atteindre leur Graal horloger sauf en prenant du made in China)
– soit passer à de la montre connectée qui répond à un besoin. Quitte à avoir juste une version esthétique aux fonctionnalités de base (quartz à aiguilles + alerte de message ou d’appel via vibration et aiguille des secondes qui va pointer sur message ou appel).Roland
Bah… d’après les premiers testeurs, c’est du pur produit geek dont un utilisateur normal se lasse assez vite passé l’effet de la nouveauté.
Cela reste interessant pour le sport… sans plus.- gmal a écrit:
- L attrait est la mécanique, l objet en lui même, le coté exclusif, la nostalgie (pour certains)…
Je pense que le combat contre le quartz a et est toujours plus inquiétant.
Les smartphone ont grandement simplifié la vie, je ne vois pas ce que cette montre connectée apportera de plus.
A quand la puce greffée sous la peau…
déjà là la puce: dans tous les chiens et chats, dans les enfants de fortunés et dans la constitution américaine depuis Bush pour l’être humain
Je pense qu’il faut surtout attendre pour voir si Apple va sortir ce type de produit et une fois encore « créer » un marché.
- Zorba06 a écrit:
- déjà là la puce: dans tous les chiens et chats, dans les enfants de fortunés et dans la constitution américaine depuis Bush pour l’être humain
J’ai même appris récemment qu’il y avait une sorte de pilule alimentée par le corps en énergie et contenant les identifiants de connexion du « porteur » (carte bancaire, téléphone, web, etc.)
Après digestion, on en avale une autre…
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