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- Horlogerie : la fin de la lune de miel chinoise ?
Après un début d’année euphorique et des excellents chiffres en provenance d’Asie, les horlogers suisses sont devenus les cancres du secteur du luxe européen en cette fin d’année. Comment en est-on arrivé là?
En début d’année, la Chine était devenu le second marché d’exportation pour l’horlogerie suisse, juste après l’indétrônable Hong Kong. Avec ses 44,3% de progression (176,8 millions de francs), la Chine s’était hissée devant les Etats-Unis (163,1 millions, – 1,9%), d’après les chiffres communiqués par la Fédération horlogère (FH).
Ces résultats pour l’année 2017 étaient alors un véritable « ouf » de soulagement, synonyme de reprise après plusieurs années difficiles pour le secteur. On ne peut pas encore tirer de bilan de 2018 mais certaines tendances – et déconvenues – peuvent déjà être interprétées.
Très forte dominance de l’Asie
Tout d’abord, le premier semestre a confirmé la trajectoire positive de 2017. « Les bons résultats affichés tout au long des six premiers mois de l’année ont permis aux exportations horlogères suisses de franchir la barre des 10 milliards de francs à la fin du premier semestre, ce qui n’avait plus été le cas depuis 2015 », rappelait la FH au début de l’été. Là encore, Hong Kong et la Chine étaient les stars du compte rendu de la FH : «l’Asie a pratiquement monopolisé la croissance au cours du premier semestre, en générant près de 90% de la hausse des exportations horlogères suisses au niveau mondial».
Fort de cette embellie, certaines marques ont fait leur entrée sur le marché de la Chine continentale en grande pompe. A l’image de Breitling à la fin du mois de novembre, qui a ouvert une grande boutique à Beijing et même entamé un partenariat avec le géant de la distribution en ligne Alibaba.
Alerte au troisième trimestre
L’enthousiasme a toutefois été bien entamé au troisième trimestre. Si les exportations totales de la Suisse ont fléchit, la plus forte baisse a concerné les exportations horlogères (-5,2%), qui ont accusé leur premier revers depuis janvier 2017.
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https://www.bilan.ch/luxe/horlogerie-la-fin-de-la-lune-de-miel-chinoise
Article très intéressant. L’industrie horlogère suisse est trop dépendante de la Chine (HK compris) et des chinois. Je serai curieux de connaître le pourcentage de montres de luxe vendues en Europe à des touristes chinois d’ailleurs. Cela permettrait de mieux appréhender la réelle situation des ventes à la clientèle européenne.
Sachant qu’une partie des « suisses » sont de faux eta que certains petits malins glissent parmit les vrais.
Et comme dit plus haut l’asie demande beaucoup de produits manufacturés occidentaux- Luka a écrit:
- Sachant qu’une partie des « suisses » sont de faux eta que certains petits malins glissent parmit les vrais.
Et comme dit plus haut l’asie demande beaucoup de produits manufacturés occidentaux
C’est pour ça que je préfère Seiko, au moins t’as pas de truc asiatique dedans.
Seiko c’est aussi fait en chine non ?
Au moins Vostok c’est fait en Russie ,donc en …. bon OK en Asie mais c’est pas pareil- Luka a écrit:
- Seiko c’est aussi fait en chine non ?
Au moins Vostok c’est fait en Russie ,donc en …. bon OK en Asie mais c’est pas pareil
Je pensais que Seiko c’était made in Japan ou made in Korea mais pas made in China
aux spécialistes de confirmer…Chine, Malaisie, Thailande.
Japon c’est le haut de gamme. Cela dit c’est pareil pour tous les autres.
Je ne savais pas, un peu décevant pour moi.
Et est-ce que sur un modèle « made in japan » de Diver 200 il y a des pièces chinoise ?
enlever le fond et regarder à l’intérieur du fond
https://www.youtube.com/watch?v=bSSC9e_RO6Y
à la 3eme min.En ce qui concerne le mouvement, je crois et j’espère que c’est du pure « Japon ».
Le probleme est vraiment bien posé dans l article.
Comment seduire les millenial qui ne jure que par leur smartwatches et leur smartphone.
La Chine est egalement l empire de la contrefacon.
On le voit meme en France, n importe quel serveur, coiffeur branché porte sa fausse Rolex, hublot … ce qui reduit d autant l envie de passer sur ces modeles a certain consomateurs et casse l image des marques suisses.
Un jeune chinois va certainement vouloir s acheter une rep de bonne qualité a 4 ou 500 $ plutot qu une montre a quartz tissot ou d une marque peu connu de qualite moyenne.
Bref l industrie suisse ferme les yeux en se disant demain ca ira mieux mais n a aucune reponse a apporter a ces deux problemes.
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