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- DOUBLE CASQUETTE : pour qui roule Bruno Senna ?
Malaise : TAG Heuer présente Bruno Senna comme son « ambassadeur », mais Hublot se flatte d’être le « partenaire horloger » du jeune pilote, présenté comme son « ambassadeur ». Double appartenance ou ratage marketing ?
Sur le site de TAG Heuer, le jeune pilote Bruno Senna – neveu du grand Ayrton Senna, ex-pilote fétiche de TAG Heuer – est clairement listé dans les « ambassadeurs TAG Heuer », avec des nouvelles fraîches de ses exploits au volant.Sur le site de Hublot, le même Bruno Senna est présenté comme un « ambassadeur pour Hublot », qui s’affirme « très fier d’être son partenaire horloger ». Le jeune pilote, pour sa part, explique : « Les synergies entre la famille Senna et Hublot sont dynamiques et je suis vraiment heureux de faire partie de ce partenariat prometteur ».
Sur son propre site, Bruno Senna n’affiche que le logo Hublot. Alors, sous quelles couleurs roule un des pilotes les plus prometteurs de la jeune génération ?
- ZEN a écrit:
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- Citation :
- Le jeune pilote, pour sa part, explique : « Les synergies entre la famille Senna et Hublot sont dynamiques et je suis vraiment heureux de faire partie de ce partenariat prometteur ».
Christian.
A force de vouloir mettre en avant "l’ambassadeur", on finit par en oublier le produit à vendre. On pourrait alors tout aussi bien distribuer des T-shirts à la place des montres.
Un autre phénomène, plus vrai pour les ambassadeurs sportifs, c’est effet sandwish. C’est à dire que notre ambassadeurs travaille pour plusieurs marques, et quand je dis plusieurs, c’est un nombre certain. Et là, le logo de notre marque se retrouve en salade, mélangée avec une marque de produit laitier, et une marque de shampooing anti-pelliculaire. Ici encore le marketing a finalement raté sa cible.
L’outils "ambassadeur" en marketing, peut être une arme efficace, mais la chose doit être bien montée: produit en réelle adéquation, etc…
On voit trop souvent, ces derniers temps des campagnes publicitaires qui sont ‘montées’ en catastrophe, pour palier au manque de résultats, qui ont tout au plus un résultat minime, voire carrément inverse sur les ventes. Une sorte de fuite en avant …
La famille Senna n’en est pas à son coup d’essai pour manger à tous les râteliers, Aayrton doit s’en retourner dans sa tombe
Déjà, à l’époque, la soeur d’Ayrton, Viviane, avait conclu un accord avec TAG-heuer pour des séries limitées à l’effigie de son défunt frère, mais n’a pas hésité dans le même temps à s’acoquiner avec Universal Genève pour faire la même chose
D’autre part, Bruno Senna ne s’appelle pas Senna en réalité.
C’est le fils de la soeur d’Ayrton, Viviane.
Le père est mort dans un accident de voiture, et Bruno a décidé de prendre le nom " Senna " quand il s’est lancé dans la course automobile, un nom porteur, qui lui ouvre des portes.D’ailleurs, le nom " Senna " vient de la mère du pilote disparu, qui s’appelait en réalité Ayrton da Silva.
Tout un micmac dans lequel les marques horlogères auraient dû effectivement faire plus attention, mais en définitive, si Bruno veut réussir sa carrière, ce sera grâce à son coup de volant, ou alors il retombera dans l’anonymat, Senna ou pas
- baygonjaune007 a écrit:
- A force de vouloir mettre en avant "l’ambassadeur", on finit par en oublier le produit à vendre. On pourrait alors tout aussi bien distribuer des T-shirts à la place des montres.
Je suis assez d’accord.
Avec le fric depense en pub par certaines pub, il y aurait de quoi sortir enfin des produits innovants. (du genre arreter d’emboiter du Unitas dans une Pan…)Il s’agit de 2 marques du même Groupe, LVMH !
C’est tout de même pas clair mais c’est déjà mieux que s’il était associé à 2 groupes horlogers concurrents.
Si le nom de Senna permet de vendre et des Tag Heuer et des Hublot sans cannibiliser les ventes.
Je pense que même si l’image n’est pas claire, en terme de Marketing pour les marques, en tant que membre du conseil d’admin de LVMH (ce q je ne suis pas) je n’en aurai pas grand chose à faire du moment que les stock options en profitent par les temps qui courent …
C’est tout de même étonnant ?Moi j’ai jamais été fan de Senna, c’était un grand pilote mais pas ma came donc pas intéressé par une montre signée. Quant à Bruno on verra dans l’avenir.
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