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- Au Japon, l’horlogerie suisse atteint des sommets
Grâce aux touristes chinois, les ventes de montres dans l’Archipel affichent un record en 2015
Dans le quartier de Ginza à Tokyo, réputé pour ses enseignes de luxe, les bus remplis de touristes chinois se suivent les uns derrière les autres. En fin de journée, par centaines, ils s’arrêtent juste devant le Nicolas Hayek Center, un bâtiment conçu par l’architecte renommé Shigeru Ban qui regroupe notamment les marques de luxe de Swatch Group.
La déferlante s’observe dans les statistiques. Entre janvier et août, plus de 3,3 millions de touristes chinois ont visité le Japon, soit une hausse de près de 120% par rapport à la même période un an plus tôt. Les traditionnelles vacances des Chinois durant la première semaine d’octobre n’ont pas montré d’inversion de tendance, bien au contraire. En à peine une semaine, selon les premières estimations, environ 400’00 Chinois ont visité l’Archipel. Ils y auraient dépensé plus de 800 millions de francs.
Record pour Swatch Group
Cette fièvre acheteuse a de quoi réjouir les fabricants de montres de luxe helvétiques. «2015 sera une année record pour Swatch Group au Japon, confie Christophe Savioz, directeur du groupe horloger suisse dans l’Archipel. Toutes nos marques connaîtront une croissance avec la clientèle japonaise et ceci comparé à un exercice 2014 qui était record. A cela, on ajoute les touristes, en particulier chinois. Ces deux facteurs conjugués nous permettent d’engendrer un résultat record.» Pour ce dernier, plusieurs facteurs expliquent l’augmentation du nombre de touristes chinois. L’affaiblissement du yen, les visas plus difficiles à obtenir pour les Chinois qui veulent se rendre à Hongkong et l’épidémie du MERS coronavirus en Corée du Sud profitent au Japon en tant que destination touristique privilégiée.Chez les détaillants aussi, on se frotte les mains. Les chiffres des enseignes de luxe Matsuya donnent le vertige. «Entre janvier et août, les ventes de montres de luxe suisses aux touristes chinois ont été multipliées par 17. Omega, suivie par Rolex et Cartiers sont les marques les plus populaires», souligne la porte-parole de l’enseigne. Selon elle, beaucoup de touristes chinois achètent même plus de deux montres et le prix de chacune d’entre elles s’élève à environ un million de yens (ndlr.: 8000 francs). Certains groupes utilisent les escaliers après les heures de fermetures du magasin et acquièrent un grand nombre de montres de luxe très rapidement. «Ils passent même des appels en Chine pour demander une augmentation de leur limite sur leurs cartes de crédit et achètent des montres quel que soit le prix.»
16 000 francs dépensés
Dans le magasin Takashimaya à Nihonbashi, 2015 est également synonyme d’exercice record. Les ventes de montres de luxe aux Chinois ont été multipliées par quatre à cinq fois entre février et août. «L’affaiblissement du yen constitue certes un avantage pour les Chinois, mais il n’est pas le seul. Ils nous disent qu’ils ont plus confiance au Japon que dans leur pays lorsqu’ils achètent des montres de luxe suisses», confie Haruiko Yanai, chef des ventes de montres de luxe du magasin Takashimaya à Nihonbachi. Le ralentissement économique de la Chine n’a aucun effet sur le pouvoir d’achat des clients de l’enseigne. Au contraire, depuis un an, les touristes chinois dépensent plus. «En moyenne, c’est deux millions de yens (ndlr: 16 000 francs) dans l’achat de montres de luxe, contre 800 000 à 900 000 yens auparavant. Certains en achètent même deux ou trois d’un coup. Le moyen et le bas de gamme n’intéressent par les Chinois», affirme-t-il.
Du côté de Mitsukoshi-Isetan, propriétaire de trois magasins à Tokyo, les ventes de montres de luxe suisses ont grimpé de 25% entre avril et août 2015. Selon Hidetoshi Mineshiro, un acheteur de la section Montres, cette hausse est essentiellement due aux touristes, chinois en premier, qui ont généré un chiffre d’affaires en hausse de 480%. «Souvent, les touristes chinois ne viennent pas acheter des montres de luxe pour eux-mêmes, mais pour leurs amis», renchérit Yoko Enomoto, porte-parole de l’enseigne Daimaru à Tokyo. Rolex, Omega et Patek Philippe y sont les marques les plus populaires.» Il arrive parfois que les modèles recherchés soient en rupture de stock. Le magasin passe alors commande et les touristes chinois viennent les chercher à la fin de leur séjour.
http://www.letemps.ch/economie/2015/10/14/japon-horlogerie-suisse-atteint-sommets
Mais non, c’est la crise voyons! Il faut licencier, freiner les dépenses, réduire la marge des actionn… PAN! PAN!
…
Et cet engouement pour les montres serait dû à quoi concrètement? Juste par le manque de confiance en leur pays? Car tous les touristes chinois ne sont pas passionnés d’horlogerie tout de même?
- Malmignatta a écrit:
- Et cet engouement pour les montres serait dû à quoi concrètement? Juste par le manque de confiance en leur pays? Car tous les touristes chinois ne sont pas passionnés d’horlogerie tout de même?
Mais même 1% ça fait 140000000 de clients potentiels
c’est pourtant clair:
«Souvent, les touristes chinois ne viennent pas acheter des montres de luxe pour eux-mêmes, mais pour leurs amis»G.
ps: reste à voir la signification du mot « amis »Pour avoir discuté avec certain d’entre eux, ils pensent que d’acheter des montres suisses hors de Chine c’est plus glamour. Que le produit sera vraiment made in Swiss, contrairement aux mêmes montres mais vendues en Chine. Un peu comme pour les sacs Louis Vuitton etc.
Faudrait pas leur dire qu’ils achètent parfois des produits partiellement fait chez eux à leur insu
Parce que des AD de toutes marques il y en a un PAQUET en Chine. Mais souvent vides pour ce que j’ai pu voir. C’est peut être plus cher chez eux aussi ?
Les fondamentaux de l’horlogerie suisse sont excellents … une pause va être nécessaire .. annonciatrice de bonnes augmentations tarifaires dans les années à venir , à l’ancienne .
Cela marche comme ça pour les industries performantes , les dégraissages de personnel sont justes là pour servir d’amortisseur et créer les conditions optimales pour le futur rebond .
- guillaume paris a écrit:
- c’est pourtant clair:
«Souvent, les touristes chinois ne viennent pas acheter des montres de luxe pour eux-mêmes, mais pour leurs amis»G.
ps: reste à voir la signification du mot « amis »
Oui, surtout avec la corruption présente en Chine qui souvent est rémunérée en montre de prestige ( http://www.tdg.ch/economie/En-Chine-la-cote-des-montres-suisses-degringole/story/31801517 ).
Mais c’est étonnant en sachant ça qu’il y ait foule malgré tout.- km’rol a écrit:
- Les fondamentaux de l’horlogerie suisse sont excellents … une pause va être nécessaire .. annonciatrice de bonnes augmentations tarifaires dans les années à venir , à l’ancienne .
Cela marche comme ça pour les industries performantes , les dégraissages de personnel sont justes là pour servir d’amortisseur et créer les conditions optimales pour le futur rebond .
Tout à fait d’accord avec toi, Eric
En ce qui concerne les chinois qui viennent en Suisse, d’après ce que j’avais vu dans une émission TV, ils achètent ici parce que notre taux de TVA est de 8% contre 100% chez eux. En achetant deux montres et en les revendant chez eux (à leurs « amis »), ils se payent le voyage…
- Malmignatta a écrit:
- Et cet engouement pour les montres serait dû à quoi concrètement? Juste par le manque de confiance en leur pays? Car tous les touristes chinois ne sont pas passionnés d’horlogerie tout de même?
1/ parce que 40% de taxes sur les produits de luxe en Chine ça fait hésiter, surtout en pensant au Yen faible
2/ parce que pour un Chinois, l’image c’est important et ça passe par le luxe et les objets de statut. Donc l’horlogerie on s’en fout tant que c’est Rolex, AP ou qch qui impressionnera les collègues.l article ne dit pas tout…
http://www.rolexforums.com/showthread.php?t=438116- francis28 a écrit:
- l article ne dit pas tout…
http://www.rolexforums.com/showthread.php?t=438116
Une traduction rapide stp? Moi et l’anglais..
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