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, le il y a 10 années et 6 mois.
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C’est Grégory Pons qui le dévoile
Beaucoup de marques en parlaient et les contrats de location de stand ont leur échéance et leur renouvellement en 2017 : Faut-il continuer à venir à Baselworld ?
Plusieurs marques ont déjà choisi de ne pas venir mais d’être présentees à proximité dans des hôtels ou espaces d’exposition. Faut-il continuer à venir pour les marques ?
Je fais partie de ceux qui pensent que quitter Bâle serait une erreur tant que Swatch Group y est ou Rolex. En effet, c’est tout de même une occasion exceptionnelle de s’y faire connaître et même si l’organisation serait perfectible, cela reste un évènement international. En être absent c’est s’éloigner un peu plus de la communication qui est le nerf des ventes. Sans doute un esprit un peu moins paillettes et une logique plus ouverte sur ce qu’est la communication aujourd’hui ne serait-elle pas inutile. Je m’explique : il y a dix ans, la communication passait par la presse papier et un peu audiovisuelle. Aujourd’hui, internet est omniprésent et la presse est presque devenue marginale. la communication horlogère n’est plus entre les mains de professionnels et même si quelques amateurs tentent de professionnaliser leur activité cela reste très amateur.
Il faut donc évoluer vers cette communication spontanée, instantanée et envisager une méthode plus ouverte de facilitation de son installation.
Par ailleurs, Bâle reste une zone de trafic immense (dans le bon sens du terme) et d’énormes volumes de diffusion de montres sont concentrés sur les quelques jours de Bâle . On ne fait pas encore mieux. L’industrie horlogère serait d’ailleurs bien inspirée de réfléchir autrement à cette dualité stupide et suicidaire des oppositions Baselworld/SIHH. Que font donc les organismes qui sont réputés réguler l’industrie horlogère ?
Bâle ne mourra qu’avec les départs des deux géants mais combien de temps tiendront-ils encore si les coûts de Baselworld restent aussi élevés ?
C’est le même problème partout : les coûts d’organisation explosent, entre la faim de l’organisateur, le coût de location de la salle (avec le personnel de service) et celle du coût de la sécurité.
Sur Paris, il y a (au moins) un salon qui facturait (j’avais les chiffres de 2012 ou 13) 5000 € le mètre linéaire de « façade » pour 3 jours, avec disons 3 mètres de profondeur. Il faut au moins 2-3 mètres pour ce genre de présentation qui concerne des petits producteurs. Même en partageant le stand de 3 mètres à 2, ça fait 7500 € par personne (pour 4,5 m²…). Prestige ou pas, c’est dur à rentabiliser…
Bâle, on est très au dela pour un stand, vu la taille louée.
Franchement, c’est pas étonnant quand on voit comme certaines marques sont traitées voire marginalisées, souvent reléguées dans des recoins. Il suffit de voir le palace, les marques s’entassent dans une sorte de tente digne d’une fête villageoise. Pas terrible pour l’image de marque, le prestige, etc… surtout quand tu vends des montres à 50k
Le sihh les accueillent de façon bien plus convenable, je pense que c’est la raison pour laquelle une partie des exposants à déserté Bâle au profit de Genève. Ensuite, on a pu lire dans la presse que certaines marques ne faisaient qu’une partie minime de leur chiffre à Bâle donc pour eux l’intérêt de leur présence dans ce salon se pose vraiment.
C’est vrai que le Palace (pavillon à l’époque me semble-t-il…) fait légèrement sourire lorsque tu aperçois la place disponible pour les marques là-bas dedans….
Amha, je pense aussi que c’est une erreur de quitter cette manifestation. Ca reste accessible au public, même si ce n’est pas donné, ça permet à un certain nombre d’apprécier et de se plonger un peu dans l’horlogerie.
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