- Ce sujet contient 65 réponses, 30 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 9 mois.
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En ce début d’année, le mini break horloger laisse le temps de musarder, de lire les blogs vers lesquels Twitter ou Facebook vous renvoient au titre des sites conseillés. Des blogs d’amateurs dit-on mais qui paient pour être visités. Je recommande en ces temps de disette industrielle de cliquer pour mesurer à quel point ces sites sont « sincères » .
Les amateurs les plus avertis retrouveront le plaisir de ces communiqués de presse outrancièrement dithyrambiques des années 90. Le blogueur y place avec un vocabulaire que même la marque dont il présente un modèle n’oserait pas afficher. Mais lisez en profondeur, imprégnez-vous du sujet car à produire un discours aussi lisse, le texte est si mauvais qu’il pourrait s’adapter à n’importe quelle montre. Un responsable marketing d’une grande et belle marque disait « Ca ne nous rend pas vraiment service car les lecteurs ont l’impression que nous faisons encore de la communication de cette manière et cela finalement nous ringardise ».
Raison de plus pour se délecter avec ce retour vers le futur ou plutôt cet aller simple vers le passé. Aller simple car on n’en revient pas ! C’est si mauvais qu’on se demande comment des annonceurs peuvent avoir envie de s’afficher sur le site. Du coup, il devient difficile de résister à leur demander. Alors ? Pourquoi ? La réponse est « satellisante » ! Une Directrice de communication me l’a livrée : « Cela nous coÜte mais nous rapporte la paix car ces blogueurs nous harcèlent pour organiser ici un évènement, là être invités à un autre. Ils se détestent entre eux mais s’épient et sont à l’affut du moindre détail. Si l’un est invité et pas l’autre, on essuie une pluie de demandes de justifications. En leur donnant un peu de chiffre, ils sont obligés de nous lâcher un peu »
Payer pour se débarrasser du parasitage ! Quelle belle ambition et quel encouragement ! Des blogs qui sont lus par une poignée de lecteurs finalement aident à simuler une présence sur le net. Démonstration est faite que les marques se font afficher mais ne mesurent pas le retour sur investissement. Rares sont les domaines industriels où l’on pratique encore de la sorte. « On n’a donc pas fini de lire des conneries sur internet » me confiait un CEO « mais si ça ne nous rapporte pas, ça ne nous coûte pas grand-chose ».
Tant mieux ! Tant mieux si un blog arrive à nous vendre que 2018 est l’année anniversaire d’Hamilton qui fabriquait déjà des chronographes en 1918 (ils ont sorti leur premier modèle en 1942) , tant mieux si on peut plonger avec une montre étanche à 100 mètres (la marque parle de style « plongeuse »), tant mieux si Blériot a traversé la Manche pour la première fois en 1909 avec au poignet une montre fabriquée 20 ans plus tard, tant mieux si la haute fréquence a été inventée à la fin des années 60 et tant pis pour ceux qui la mirent au point en 1937…
Le « story telling » qui consiste à raconter de belles histoires est omniprésent dans la communication contemporaine des marques. Il va le rester un moment car le besoin de légitimité n’a jamais été aussi présent. Le plus triste est de raconter n’importe quoi pour raconter et raconter encore … Sans aucune recherche, ni valeur ajoutée, la multiplication des copiés/collés envahit le net par la voie des blogs. Le blog qui copie le site qui copie le blog qui copie la page Facebook qui copie un autre blog … De blog en site et de page de réseaux sociaux en blog, le moindre sujet « original » se répand jusqu’à épuisement et finit par ne plus se ressembler tant il s’appauvrit des imperfections de chaque recopiage.
L’approximation tourne vite au mensonge et quand le mensonge est à la source de la communication, on imagine ce qu’il devient après quelques recopiages. 2018 va nous réserver de belles surprises, de beaux « démentis », de belles mises au point… Ca fait du bien de musarder …
Triste constat…
Le monde horloger cède depuis déjà un moment à une véritable « Orwellisation » du discours dominant …
(Pour rappel : « la vérité, c’est le mensonge », « la paix c’est la guerre », « l’ignorance, c’est la force » etc…C’est dans le roman « 1984 », ô combien prémonitoire .)Et ça contamine, peu à peu, toute notre vie quotidienne.
(Courage, ça n’aura qu’un temps!)
Je suis très étonné que des grandes marques, à priori puissantes, réagissent de la sorte face à ce type d’agression (de parasites). Elles ont la trouille et s’imaginent ne pas être assez forte pour remettre à leur place les petits roquets.
Et je me demande qui lit ces fameux blogs horlogers ? Je ne les connait pas. Que cherchent leurs auteurs ? L’assentiment de la marque ? Le nombre de like et de followers ? Les recettes publicitaires ? Par quels moyens ? L’outrance putassière de leur style ? Le rythme élevé de leur publication ? De belle photos ? Mais comment se pérennisent-ils ? Si il sont si mauvais que ça, est-ce parce que le lectorat est vraiment idiot, sans sans critique ?
Moi pas comprendre, mais moi savoir que publicité et communication : pas bon pour la tête.
- FraDiavolo a écrit:
- Triste constat…
Et ça contamine, peu à peu, toute notre vie quotidienne.
(Courage, ça n’aura qu’un temps!)
Effectivement triste constat.
Ça n’aura qu’un temps ? Je demande à voir et j’espère que tu dis vrai.- Jicé a écrit:
- Je suis très étonné que des grandes marques, à priori puissantes, réagissent de la sorte face à ce type d’agression (de parasites). Elles ont la trouille et s’imaginent ne pas être assez forte pour remettre à leur place les petits roquets.
Et je me demande qui lit ces fameux blogs horlogers ? Je ne les connait pas. Que cherchent leurs auteurs ? L’assentiment de la marque ? Le nombre de like et de followers ? Les recettes publicitaires ? Par quels moyens ? L’outrance putassière de leur style ? Le rythme élevé de leur publication ? De belle photos ? Mais comment se pérennisent-ils ? Si il sont si mauvais que ça, est-ce parce que le lectorat est vraiment idiot, sans sans critique ?
Moi pas comprendre, mais moi savoir que publicité et communication : pas bon pour la tête.
Jicé, je crois surtout que c’est le résultat de la fainéantise intellectuelle actuelle.
C’est tellement plus facile de gober ce que l’on te sert sur un plateau plutôt que de chercher, de te faire ton opinion et donc d’exercer ton sens critique.
Quelqu’un parlait l’autre jour de comportement moutonnier.
Force est de reconnaitre que nous en sommes là.
Les « sachants » autoproclamés et leurs suiveurs plus ou moins nombreux.ça arrive même sur FAM
https://famontres.com/t217789-spinnaker-marina-avant-premiere-fam
Même si on ne parle pas de grandes marques ou autre chose … d’ailleurs pour être aussi dans le milieu horloger et communication / info, les « vraies » grandes marques ne jouent pas de ça. Rolex s’y prête peu, Omega certainement un peu plus
- vintage76 a écrit:
- ça arrive même sur FAM
C’est vrai. Depuis que je lis FAM, je constate parfois l’engouement soudain pour tel marque ou tel modèle, un feu, une bulle, et puis plus rien. Mais plus rien du tout. Les protagonistes sont : les sincères authentiques, les sincères dubitatifs, les spéculateurs amateurs, puis les couillons.
Ils arrivent que parmi eux, il y en a qui n’ont pas tord…
C’est un phénomène généralisé: la com est en pleine mutation et plus faite par les boites du même nom. Demandez à vos copains restaurateurs combien se font fait littéralement rançonnés via une bouffe à l’oeil par des petits jeunes avec 1000 ou 2000 copains sur youtube, instagram ou autres.
C’est aussi un phénomène que personne ne peut ignorer. Pour une petite boutique, le passage d’un instragrammeur avec sa petite vidéos et ses exclamations puériles peuvent multiplier la clientèle par 10 dans les jours qui suivent. A l’inverse, surtout pour un resto, un commentaire acide peut faire beaucoup de mal, avec beaucoup de temps et d’énergie pour remonter la pente.
Il y a de véritables stars dans ce milieu.La vraie question est peut-être: « qui lit ces blogs ? » moi pas c’est sûr mais qui ?
je dois être déjà trop vieux pour tout ça …
Isosta
- isosta a écrit:
- La vraie question est peut-être: « qui lit ces blogs ? » moi pas c’est sûr mais qui ?
je dois être déjà trop vieux pour tout ça …
Isosta
C’est un peu comme les programmes de télé-réalité… Personne ne les regarde mais ce sont les audiences les plus fortes (après le foot quand même. Faut pas déconner
)PS : je suis aussi jeune que toi….
- vintage76 a écrit:
- ça arrive même sur FAM
- Jicé a écrit:
- C’est vrai. Depuis que je lis FAM, je constate parfois l’engouement soudain pour tel marque ou tel modèle, un feu, une bulle, et puis plus rien. .
Ca me fait penser aux présentations dithyrambiques sur FAM d’une plongeuse, il y a quelques temps, alors que les photos au poignet laissaient plutôt penser que c’était difficilement portable au quotidien (sans parler du prix dissuasif).
Peut-être, tout simplement, que la marque les avait offertes ou prêtées pour bénéficier de l’audience de FAM …
Une question complémentaire : pourquoi le sujet des blogs horlogers est il aussi souvent abordé ces derniers temps sur FAM ?
Indépendamment du fait qu’il y a aussi, j’imagine, des sujets de qualité sur ces suports, pourquoi une telle obsession
C’est vrai. Pourquoi parler du net horloger sur un forum du web ? Et pourquoi parler d’horlogerie aussi alors qu’on pourrait parler de recettes de cuisine ?
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- deninou a écrit:
- Une question complémentaire : pourquoi le sujet des blogs horlogers est il aussi souvent abordé ces derniers temps sur FAM ?
Indépendamment du fait qu’il y a aussi, j’imagine, des sujets de qualité sur ces suports, pourquoi une telle obsession
Parce que , comme dans d’autres domaines, ces blogs sont comme une pollution, un virus et quand on est passionné dans un domaine on ne supporte pas de voir sa passion abimée par des profiteurs et des incapables qui lui font du tort.
Et comme ça énerve ça revient souvent en tête.. j’ai connu ça dans un autre milieu et ça m’énervait beaucoup aussi..
En lisant le post de Zen, il m’est venu une idée : pourquoi ne pas faire un fil sur « les perles des blogs horlogers ». Sans citer bien évidemment le blog, on pourrait trouver des trucs amusants … Cela compléterait les perles de FAM. On pourrait aussi y adjoindre les perles des magazines, et là, il y a du travail !
Le système des blogs est malheureusement totalement corrompu. Lorsque vous démarrez votre propre blog sur un sujet aussi spécifique que l’horlogerie, vous êtes à l’affût de la moindre info ou de la moindre actualité qui pourrait vous faire sortir du lot. Donc fatalement si une marque vous confie une petite exclu voire même un modèle à présenter, l’article est forcément dithyrambique pour éviter de voir les portes se refermer.
Si vous écrivez bien, pas trop de conneries et que vous avez un bon réseau, votre blog commence à prendre de l’ampleur et à acquérir une certaine autonomie et une certaine liberté d’expression. Malheureusement, de nombreux bloggers veulent vivre de leur passion et une fois la notoriété acquise deviennent payants. Et là encore les dés sont complètement pipés, les marques deviennent des clientes pour qui vous faites de la pub…si vous voulez fidéliser le client forcément vous ne lui tapez pas dessus. Ou très modérément.
Il existe malgré tout quelques blogs sympas mais ils sont de plus en plus rares.
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