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Premier essai d’un editorial horloger
Bonne lecture.Un « easter egg » dans la Classic AVI de Breitling ?
Voilà maintenant 24 heures que j’ai obtenu le certificat « Breitling Captain 2024-2025 », faisant suite à mon embauche récente dans une Maison haut de gamme. Cette certification a permis entre autres de mieux comprendre le positionnement de la marque pour se démarquer de ses concurrents : une marque de luxe moins guindée, plus décontractée et engagée tout en restant fidèle à son histoire et son héritage. A voir ses ambassadeurs comme Erling Haaland, Giannis Atetoukonmpo, Kelly Slater, Luke Bannister ou encore Rocio Gonzales Torres, la marque souhaite véhiculer une attitude cool auprès des passionnés. Et « cool » est exactement le premier mot que j’ai sorti lorsque j’ai découvert un détail très intéressant chez la Classic AVI Chronographe 42 Mosquito. Des discussions sur l’existence de possible messages cachés dans les cadrans des Classic AVI ont déjà été amorcées par des passionnés de la marque sur des forums comme Watchuseek ou Reddit mais officiellement, il n’y a pas de coordonnées géographiques cachées sur le cadran de la Classic AVI Chronographe 42 Mosquito. Il s’agissait sans doute là d’un euphémisme dans la mesure où ce détail n’est mentionné dans aucun de nos manuels de spécialisation, et a été volontairement dissimulé sur le cadran noir en utilisant une police embellie dans une autre teinte de noir. Soulignons au passage qu’un easter egg, dans le monde des jeux vidéo, est un message caché (ou fonction cachée) pouvant avoir la forme d’images, textes, ou références culturelles pour surprendre et/ou divertir le joueur. Des termes qui s’accordent parfaitement avec l’image cool et décontractée de Breitling. Niché entre le sous cadran de six heures et l’échelle des secondes, à quelques millimètres au-dessus du label Swiss Made de cette Classic AVI Mosquito : 47°04’56.0’’ N 6°48’14.5’’ E. La surprise vient seulement après avoir entré ces coordonnées géographiques sur votre GPS qui, sans être fonctionnel ou esthétique, est un des détails les plus cools que nous pouvons voir sur le cadran d’un garde-temps. Après la découverte du lieu indiqué par ces coordonnées, cette information se révèle être encore plus importante dans la mesure où elle ramène le passionné à l’endroit ayant permis a Breitling de rester indépendant tout en étant capable d’offrir des montres de grande qualité et de haute précision animées par des mouvements manufactures.
Laza Marovola
#Breitling #Breitlingsquad #SquadOnAMission
PS : N’hesitez pas à apporter vos recommandations, à livrer vos impressions, ou à partager si le contenu vous plait.
- Psykokwak a écrit:
- Il n’a pas écrit que c’était les premiers. C’est clair que ces nouveaux ambassadeurs parlent plus aux jeunes que ceux que tu cites (« Travolta » ! sérieux ! il était temps que la marque passe à autre chose)
Désolé mais le basket et le football américain n’ont jamais fait vraiment partie de l’ADN Breitling. Les Breitling Wing Walkers, la Breitling Jet Team, le Breitling Constellation et le Breitling DC3 font partie de l’ADN Breitling, l’ADN de Breitling reste l’aviation avant tout. Sans oublier la gamme Breitling for Bentley qui a été une des plus belles gammes de Breitling jamais produite.
« A voir ses ambassadeurs comme Erling Haaland, Giannis Atetoukonmpo, Kelly Slater, Luke Bannister ou encore Rocio Gonzales Torres, la marque souhaite véhiculer une attitude cool auprès des passionnés »
Je dois etre trop vieux ou trop inculte mais je ne connais aucune de ces personnes qui ont la « cool attitude «
- Laza Marovola a écrit:
- Premier essai d’un editorial horloger
Bonne lecture.
…
Moi je suis la marque Breitling depuis 30 ans et je vais être l’obligation de dire que les principaux ambassadeurs il y en a eu bien avant eux que vous citiez ils s’appelaient Graham Hill, Raquel Welch, Erik Prince, Mariska Hargitay, Miles Davis, Scott Carpenter, John Travolta, Ehoud Olmert, Bertrand Piccart, Ariel Sharon pour en citer quelques un de cette liste Breitling Ambassadors and Celebrities. Les Ambassadeurs que vous nous citez n’ont pas vraiment apporté grand chose à la marque. La marque était surtout connue pour son lien avec l’aviation et les patrouilles acrobatiques militaires et les forces spéciales (Delta Force, Black Water, SAS, Jagd Geschwader Richtoffen) et non pas pour son lien avec des stars des sports ou de cinéma qui n’ont jamais été attachées durant des décennies à la marque. Le renouveau de Breitling a commencé avec les Schneider en 1979 et avec l’avènement du chronomat en 1984 puis en 2001 avec la création de Breitling Chronométrie et en 2009 avec l’avènement du B01. Depuis le rachat de Breitling par CWC , les Breitling sont devenues quelque peu aseptisées et mainstream , elles ne ressemblent plus vraiment à ce qui distinguait une Breitling des autres montres. Bye bye le B ailé, le bracelet pilot et les poussoirs vissés sur le Chronomat, bye bye la gamme Transocean, la gamme Galactic et la gamme Chronoliner. En ce qui concerne watchuseek , désolé de vous décevoir mais la communauté Breitling là bas est bien plus attachée à l’ère Schneider qu’à l’ère Kern.
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Omega, Jaeger Le Coultre,Zenith, Breitling, Rolex, Certina,Jenny Carribean,MatheyTissot, Eska, Seiko, Grand Seiko- georges zaslavsky a écrit:
- Moi je suis la marque Breitling depuis 30 ans et je vais être l’obligation de dire que les principaux ambassadeurs il y en a eu bien avant eux que vous citiez ils s’appelaient …
Il n’a pas écrit que c’était les premiers. C’est clair que ces nouveaux ambassadeurs parlent plus aux jeunes que ceux que tu cites (« Travolta » ! sérieux ! il était temps que la marque passe à autre chose)
- JanuarySnow a écrit:
- Un détail très cool chez Breitling, c’est que Jean-Marc Pontroué (ex-CEO Panerai) prend les les rênes de Breitling à partir du 1er mai.
Très intéressant , on va voir ce que va donner sa stratégie.
- davidsto a écrit:
- Merci pour l’info.
Georges KERN restera placé au-dessus dans la hiérarchie. .
Il dirigera House of Brands (Breitling, Universal et Gallet)
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Omega, Jaeger Le Coultre,Zenith, Breitling, Rolex, Certina,Jenny Carribean,MatheyTissot, Eska, Seiko, Grand Seiko- Psykokwak a écrit:
- Certes, mais l’aviation ne faisant plus rêver les nouvelles générations, la marque fait évoluer son ADN.
Fait évoluer son ADN ???
Qu’est-ce que ces mots veulent dire ?
On parle ici d’objets et d’horlogerie.Breitling est incontestablement une marque faisant preuve de qualité en ce qui concerne l’horlogerie mais il ne me semble pas qu’elle produise, aujourd’hui, des objets aussi séduisants, aussi raffinés, aussi attirants qu’auparavant (je veux dire quand l’utile n’allait pas sans le beau).
Le luxe n’est pas une exubérance voire une extravagance, cela s’appelle de l’ostentation.
Et ce qui est ostentatoire conserve en soi une part de médiocrité que les personnes de bon goût savent distinguer immédiatement.Le luxe c’est un choix délibéré qui prend en considération l’esthétique et repose sur une culture du beau.
Autrefois Breitling c’était beau…- henri27130 a écrit:
- …
Je suis bien d’accord.
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Omega, Jaeger Le Coultre,Zenith, Breitling, Rolex, Certina,Jenny Carribean,MatheyTissot, Eska, Seiko, Grand SeikoIl ne me semble pas difficile à comprendre que lorsque l’on parle d’ADN d’une marque, on parle de l’image traditionnelle que renvoie cette marque.
Breitling a été associé à l’univers de l’aviation comme Tag Heuer au monde du sport.
Rolex étant plutôt associé à une certaine forme de réussite sociale.
Pour ce qui est de dire qui est ou n’est pas une « personne de goût « , je n’aurais pas la prétention de me prononcer sur ce sujet.
Pareil pour la notion de beau ou pas, c’est une notion tellement subjective…- Eric6269 a écrit:
- Il ne me semble pas difficile à comprendre que lorsque l’on parle d’ADN d’une marque, on parle de l’image traditionnelle que renvoie cette marque.
Breitling a été associé à l’univers de l’aviation comme Tag Heuer au monde du sport.
Rolex étant plutôt associé à une certaine forme de réussite sociale.
Pour ce qui est de dire qui est ou n’est pas une « personne de goût « , je n’aurais pas la prétention de me prononcer sur ce sujet.
Pareil pour la notion de beau ou pas, c’est une notion tellement subjective…
Merci de tenter de me donner des cours de langue française mais l’ADN est quelque chose de précis qui ne s’applique pas aux objets alors pourquoi ne pas utiliser d’emblée cette idée « d’image traditionnelle que renvoie (une) marque » ?
Est-ce pour faire « genre » comme disent mes petits-enfants ?
Si on tente de rédiger une chronique alors autant le faire en écrivant avec justesse.Dans les années 90 Breitling et Rolex occupaient la même marche du podium des montres de luxe et pratiquaient des prix assez proches.
Le choix s’établissait sur des critères plus en rapport avec l’esthétique qu’avec la « réussite sociale ».
Cette attitude est venue bien après, une vingtaine d’année plus tard : réflexion de Jacques Séguéla en 2009.Heuer n’était connue que de peu d’initiés et assez peu diffusée hors de Suisse, la marque était surtout appréciée des « gentlemen drivers » des années 60 (chronographe Monaco notamment).
Ayant fait le choix du quartz (années70/80) Heuer n’a pas obtenu le succès escompté et la famille Heuer à vendu ses parts de l’entreprise en1982.
TAG-Heuer n’existe que depuis 1985 et sa fusion avec le groupe Techniques d’Avant Garde, la marque n’a jamais véritablement atteint le même succès commercial et la notoriété de Breitling sous « l’ére » Schneider.
Et je ne suis pas certain que ce soit le cas aujourd’hui : Quel que soit le modèle, une Breitling est toujours certifiée par le COSC en est-il de même pour une TAG-Heuer ?Oui Breitling est toujours certifié par le COSC sur l’intégralité de ses mouvements depuis 2001 quelque soit la ligne de produit mais justement le succès commercial de l’ère Kern est supérieur à celui de l’ère Schneider puisque Breitling est passé de la 14ème place en 2017 du classement des marques de montres les plus vendues par Morgan Stanley à la 9ème place du classement des marques de montres les plus vendues en 2025.Une simplification de la gamme a été faite par Georges Kern en 2019 avec l’abandon et la suppression de certaines lignes de produits et le changement du staff de Breitling a été immédiat en 2017. La gamme des produits Breitling est plus mainstream et moins marquée qu’auparavant ce qui permet de toucher un public plus large. Breitling a racheté Universal Genève et Gallet pour devenir House of Brands. Tag Heuer certifie ses modèles mécaniques chronomètre mais la qualité et la finition et loin d’être égale à celle de Breitling. Le packaging des montres de l’ère Kern est cheap et c’est une boite en carton recyclée de couleur bleu qui fait très bas de gamme.
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Omega, Jaeger Le Coultre,Zenith, Breitling, Rolex, Certina,Jenny Carribean,MatheyTissot, Eska, Seiko, Grand SeikoCertes, mais l’aviation ne faisant plus rêver les nouvelles générations, la marque fait évoluer son ADN.
Un détail très cool chez Breitling, c’est que Jean-Marc Pontroué (ex-CEO Panerai) prend les les rênes de Breitling à partir du 1er mai.
- Psykokwak a écrit:
- Certes, mais l’aviation ne faisant plus rêver les nouvelles générations, la marque fait évoluer son ADN.
Tu m’excuseras mais moi je ne le vois pas de cet oeil, regarde la Navitimer Tribute to Concorde et la Navitimer Artemis II est bien la preuve que le lien avec l’aviation et l’espace existe. La réputation de Breitling s’est surtout batie en temps que fournisseur de compteurs de bord pour les constructeurs aéronautiques comme Dassault, Boeing, Mc Donnell Douglas, Convair, General Dynamics et Vought. Les principales compagnies aeriennes et leurs pilotes ont fait confiance à Breitling et à la Navitimer et au Chronomat. Je n’ai pas vu des jeunes se fouler pour acheter un Chronomat de dernière génération ou une Avi en France. La Navitimer, c’est le modèle que je vois le plus avec les Aerospace.
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